《港囧》将映欲引爆国内衍生品市场

由 徐峥、 包贝尔、 赵薇主演的囧系列电影之《港囧》即将于9月25日中秋国庆档上映，9月13日，制片方光线传媒和阿里巴巴集团宣布达成合作，通过娱乐宝和天猫进行一系列电影衍生品整合营销。

阿里巴巴零售事业群总裁张建锋表示，国内电影衍生品市场潜力巨大，阿里今年整合旗下各平台资源，打通电影全产业链路，通过“互联网+电影”模式积极打造衍生品经济，并开展多元化电影营销方式。

此前，《复仇者联盟2》和《大圣归来》在阿里平台开卖衍生品获得惊人销量，业内人士认为，2015年备受期待的《港囧》将再次引爆国内衍生品市场。

 “互联网+电影”模式催生跨界营销

据了解，娱乐宝成为《港囧》首席战略合作伙伴，天猫则是《港囧》独家电商合作伙伴。9月13日，《港囧》电影衍生品经济发布会兼看片会在杭州举办，《港囧》导演兼主演徐峥和天猫时尚生活总经理黄爱珠、天猫食品总经理赵磊、天猫市场部总经理应宏、天猫整合营销负责人张智淇等人出席。

近期，徐峥为宣传新片频频亮相，对本次联手天猫、娱乐宝开展互联网营销更是下足功夫，不仅为《港囧》定制月饼，还深度参与衍生品开发。

据了解，娱乐宝为《港囧》首席战略合作伙伴，天猫为《港囧》独家电商合作伙伴。“我们共同推出《港囧》定制版‘有戏’月饼，向观众送出月圆人团圆的祝福。”徐峥介绍，通过天猫牵线，最终由百年老字号知味观用传统工艺生产“有戏”月饼，首批5000盒“有戏”月饼于8月28日在知味观天猫官方旗舰店上架短短25秒便告售罄。9月14日，《港囧》天猫线上发布会将推出，届时《港囧》主演之一包贝尔将在天猫在线叫卖月饼，和粉丝互动。

这仅仅是开始，真正的大戏还在后头。9月25日电影上映之际，与电影情节相关的衍生品如明星公仔钥匙扣、画筒和头盔等，将同步上线天猫。

 国内电影衍生品市场将步入快速发展阶段

国内电影衍生品市场在过去的很长时间都处于沉睡状态，在阿里打通旗下平台资源后，今年展现出巨大潜力。

娱乐宝和天猫联手，电影全产业链路形成闭环。制片方通过娱乐宝联结天猫，从而触达天猫上的海量优质品牌，完成IP授权后，衍生品可以在短时间内实现开发与生产，并能够借助天猫、淘宝众筹开展更多元的互联网电影营销。

通过大数据及会员精准化营销，热门新片衍生品在阿里平台销售火爆。《复联2》衍生品中，价格高达60多万的奥迪TT绿巨人版、雷神版、美国队长版和黑寡妇版开卖不久就被天猫会员拍走，《大圣归来》相关衍生品在淘宝众筹上线首日就创下了破千万的佳绩。

阿里打造的电影全产业链路闭环实现了多方共赢，制片方迈入电影衍生品蓝海，品牌得到电影IP授权实现衍生品爆款，而粉丝也可以在第一时间买到正版衍生品，获新型互动体验。

公开资料显示，海外电影行业的盈利只有30%~40%来自电影票房，其他都来自电影衍生品和版权出售所带来的收入。三部《星球大战》的票房收入为18亿美金，而其电影衍生品收入则高达45亿美金，相比之下，国内电影衍生品市场才刚刚觉醒。

业内人士认为，阿里平台电影衍生品模式已成型，将推动国内衍生品市场步入快速发展的阶段。