破78亿！史上最强春节档诞生，港股影视板块大爆发

原标题：破78亿！史上最强春节档诞生，港股影视板块大爆发

能料到2021年春节档会很火，但没想到这么火。

2021年春节档连续5天单日票房突破10亿元。截至2月17日晚，春节档总票房超过78亿元，观影人次达1.57亿。毫无疑问，今年春节档史上最强。

史上最强春节档

    国家电影局18日中午发布的数据显示，2021年2月11日至17日，全国电影票房达78.22亿元，继2019年59.05亿元后，再次刷新春节档全国电影票房纪录。  

其中，春节档档期内票房排名前三为《唐人街探案3》35.5亿、《你好，李焕英》27.2亿、《刺杀小说家》5.4亿。

可以看到，今年春节档《唐人街探案3》和《你好，李焕英》表现突出，两部影片的票房贡献占春节档7部影片总和的80%。

其中，春节档的头号“种子选手”《唐人街探案3》打破多项影史纪录。

作为2020年春节档的“头部影片”，《唐人街探案3》让观众憋足了期待，在今年春节档开始之前，它的票房数据更是一骑绝尘，预售开始不久便刷新了中国影史预售票房纪录。

2月12日，《唐人街探案3》正式上映11小时，票房超过10亿元，成为中国电影市场最快突破10亿的电影。截至春节档收官，《唐人街探案3》已经接连打破了中国影史首日票房、首日人次、场次纪录、单日票房纪录等多项纪录。陈思诚也凭借“唐探系列”成为中国首位百亿票房导演。

 《唐人街探案3》剧照

但在票房不断上涨的同时，《唐人街探案3》却面临着口碑的不断走低。大年初一下午，春节档影片陆续开分，《唐人街探案3》的豆瓣评分垫底，一些观众评价其推理部分薄弱、笑点尴尬等等。从大年初四开始，单日票房便开始被口碑更好的《你好，李焕英》追上。

《你好，李焕英》改编自贾玲的同名小品及亲身经历，其对亲情的阐述引起了很多观众的共情。至春节档收官，豆瓣评分仍然保持在8.2分，也因为口碑的发酵，该片票房逐渐逆袭。

 图源：灯塔研究院

春节档火爆最直观的体现，就是“一票难求”。以北京为例，不但以72元的平均票价领先全国，而且几乎场场满座，购票APP上很难买到好的观影位置。

从全国来看，今年春节档平均票价为49.5元（含服务费），2019年和2018年分别为44.7元、39.7元。今年春节档的提价比例超10％，一线城市动辄百元的票价大量出现。此外，2021年春节档由于就地过年政策，初一至初三一线城市票房占比达13％，高于2018年和2019年同期的数据。

    票价高是票房高的原因之一，最关键的还是观影人次的大幅提升。 2021春节档同时凭借1.6亿总观影人次再创新纪录。  

初一至初五观影人次分别为3431万、2785万、2914万、2402万、2263万、2222万，相比2019年分别增长6％、25％、40％、25％、20％、26%。

“量价齐升”驱动票房成绩亮眼，就地过年政策推动一线城市票房占比提高。从区域表现来看，上海、北京、深圳、成都、重庆、广州、苏州、杭州、天津、南京为2021春节档票仓城市Top5。其中，上海以超3.66亿总票房数据大幅领先，北京（2.77亿）、深圳（2.11亿）总票房双双超过2亿，位居二三位。

几家欢喜几家愁

史无前例的高价票，“就地过年”政策更是让无处可去的人们蜂拥至电影院，共同造就了一个供需关系完全失衡的疯狂春节档。

    不过，春节档的疯狂也造成了口碑作用长时间失灵，高分影片《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《新神榜：哪吒重生》成为春节档输家。  

从2017年开始，春节档都是口碑致胜。2018年，陈思诚也是逆袭的亲历者，当年《红海行动》大年初一票房仅位居第四，最终依靠后程发力以36.51亿元问鼎当年的票房冠军。2019年，《流浪地球》仅花两天时间完成票房日冠逆袭，最终46.8亿的票房夺冠。

 春节档影片豆瓣评分

然而，今年春节档豆瓣开分在7分段位的《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《新神榜：哪吒重生》票房则集体掉队，成为首日破亿困难户。

而8分段位的《你好，李焕英》被5分段位的《唐探3》，甩出了6亿票房差距。 如今，《你好，李焕英》第四天才完成逆袭，当时票房差距15亿，达到了史上之最。

 图源：猫眼APP

    头部效应过于明显的春节档，严重挤压了其他影片的生存空间。  

对电影院来说，影院排片的唯一风向标是上座率，口碑是影响上座率的重要因素。而今年春节档的火爆程度也让影院史无前例的跳过上座率，直接看满场率。

某上海影院经理透露，从初一初二两天数据看，只有《侍神令》《人潮汹涌》明显掉队。 也就是说，其他5部影片在任一时段排片，全部可达到满场。

在可达满场的5部片中，影院又使出价格战来试探哪部片的需求更大，观众愿意花高价买，就给哪部更多的排片。某影院经理表示，《唐探3》最能拉高价格，相当于排一场《唐探3》抵其他片排两场的收入。

某上海影院经理表示，他家春节只比平时贵了10元。但如果满场率还能持续，票价还会再涨一点，都是根据市场供需关系来的。北京某电影院的《唐探3》更是几乎每隔半小时票价涨5元，甚至打出了座位分区价格，中心位置高出边缘位置5元。

 图源：院线经理人

    超高的观影需求，使得 《刺杀小说家》、 《人潮汹涌》、《新神榜：哪吒重生》遭遇排片困境，整个春节档排片量均未超过10%，《新神榜：哪吒重生》更是只有5%。  

有影院经理认为，这三部片放在任何一个冷档期，都有希望复制《送你一朵小红花》14亿的票房奇迹，总不至于上个5亿门槛都千难万难。

但也有影院经理持相反意见，认为今年片子整体都非常平庸，没有一部在各自类型领域做到足够好，好到普通观众可以做自来水拉动口碑和票房，就像是2019年的科幻片里程碑《流浪地球》，以及2018年战争动作片里最真实硬核的《红海行动》。

最终口碑效应虽迟但到，据影院经理反馈，《李焕英》在初三满场率就已出现逆袭趋势，《唐探3》的场次开始出现多个不满场情况。

目前《你好，李焕英》的猫眼预测票房调整为52.8亿，《唐探3》为45.17亿，但《刺杀小说家》预测票房仅有9亿，《人潮汹涌》、《新神榜：哪吒重生》不足5亿。

 图源：猫眼APP

影视娱乐股表现

春节档相关影片的票房表现，左右着各家影视上市公司的神经。

《唐人街探案3》出品方包括万达电影、中国电影，联合出品方包括阿里影业、猫眼娱乐、金逸影视、欢瑞世纪，其中万达电影为影片主控方，投资比例最高。

据悉，《唐人街探案3》成本在5亿元左右，该片票房预期在45亿元-50亿元之间，在春节档的强势助攻下，带动港股相关影视娱乐股集体暴涨。大年初五，港股牛年春节后首个交易日，阿里影业（HK:1060）涨超34%，猫眼娱乐(HK.1896)涨超9%。

由于《唐人街探案3》口碑效应发酵，预测票房逐渐走低，相关港股影视娱乐板块逐渐回落，今日收盘，阿里影业跌近10%，猫眼娱乐下跌0.22%。不过，在港股牛年前三个交易日内，阿里影业累涨超过15%，猫眼娱乐累涨13%。

《你好，李焕英》的“逆袭”也有望让出品方受益。该片主控方为北京文化，出品方还包括猫眼娱乐，联合出品方包括中国电影、横店影视、华谊兄弟。

据中国证券报报道，猫眼娱乐和恒腾网络子公司儒意影视联合对《你好，李焕英》进行保底发行，保底规模在15亿元。受影片票房表现刺激，恒腾网络（HK.0136）大年初五大涨46.26％，猫眼娱乐同日大涨9.55％。

上海某基金公司研究员判断，若《你好，李焕英》票房达到50亿元，相关出品方的收益将非常可观，猫眼娱乐或可盈利4亿元-5亿元。

国泰君安研报预计，《你好，李焕英》票房将达52.18亿元，超过《唐人街探案3》的45.82亿元，成为春节档上映的7部影片之中的票房冠军。与此同时，有业内人士认为《你好，李焕英》将刷新由《流浪地球》创造的春节档票房纪录。

另外几家上市公司则没有这么幸运。作为老牌影视公司的光线传媒，其主控影片《人潮汹涌》上映6天仅收获1.46亿元票房，业内一致认为出品方在档期选择上出现失误。而华谊兄弟主控出品的《侍神令》从口碑到票房遭遇双输，票房仅有2亿元，公司在今年春节档仍未有大的突破。

华策影视和横店影视均系首次参与春节档，其中华策影视主控影片《刺杀小说家》可以说是“叫好不叫座”，豆瓣评分为7.1分，截至2月17日票房为5.28亿元。市场对该片总票房预期在10亿元左右，该片成本在3亿元-4亿元左右，华策影视在该片取得的收益有限。而横店影视则以高价取得《熊出没之狂野大陆》的保底发行，该片并未有超预期表现，业内预计横店影视收益不会太乐观。

摩根大通研报指出，预期内地今年春节票房创新高，票房收入的强劲增长反映了卫生事件对内地电影市场限制的影响轻微并加强该行观点，内容质量已成为中国票房的主要推动力。