大麦麦田牵手卫视综艺粉丝营销另辟蹊径

大麦麦田牵手三大卫视 综艺粉丝营销另辟蹊径

2016年新年伊始，大麦麦田可谓喜事不断，既成功牵手北京卫视《隐藏的歌手》后，接连成为了江苏卫视《最强大脑》和东方卫视《四大名助》两档热门综艺节目的唯一节目粉丝招募互动营销平台，借此宣布将全面挺进各大综艺平台及综艺节目的粉丝营销市场，力求在多维度粉丝营销模式上全面出击，多点开花。

在小众化、分众化日益到来的当代，综艺节目粉丝群体日益庞大。从《奔跑吧兄弟》到《我是歌手》，从《最强大脑》到《欢乐喜剧人》……无论是益智竞技，还是歌唱舞蹈，当仅仅作为“观看者”已无法满足受众的需求时，越来越多的综艺节目瞄准了粉丝互动营销。其实，这些节目之所以如此吸引眼球，并迅速抢占收视，最大的原因，还是与节目粉丝的拥趸有着密不可分的关系。而促成这一火爆局面的前提是，喜欢看这个节目的受众有很大一部分和明星的受众是重合的，他们都是喜欢新鲜感的人群。

大麦麦田事业部整合营销总监王瑾向记者介绍，移动互联时代，互联网因为其双向的互动性，迅速成为了综艺粉们与电视台、节目组、甚至偶像们直接沟通的媒介，因而成为了粉丝营销的重要阵地。大麦麦田就是要打造这样一个双向开放的沟通平台，我们会在符合节目玩法的前提下，尽量多的和节目组沟通，释放出既受节目组欢迎又符合粉丝需要的资源和权益。其实，粉丝营销对综艺类节目而言，并不仅仅意味着一种宣传方式，也意味着粉丝、节目、媒体、偶像之间关系的重塑，以及文化产品在推出过程中从筹备到营销都体现出的粉丝参与机制的转变。

欣喜的是，如今，有越来越多的娱乐综艺节目通过和大麦麦田的密切合作，逐步意识到了粉丝营销的价值。综艺节目的粉丝互动越来越显现出其重要性。这互动包括观众与节目的时时互动、平台与观众的线上线下互动、粉丝与节目明星的多维互动等等。对于节目组来说，在利用好媒体平台的同时，如何充分利用节目的粉丝资源，激发观众的参与热情，真正打造出接地气儿的参与感是接下来大家共同关注的焦点。大麦麦田愿意与各大平台及节目组携手，为综艺粉丝的全营销探索出更好的营销模式。