《风起霓裳》“捡漏”上星黄金档，但2021年古装剧环境仍不容乐观？

原标题：《风起霓裳》“捡漏”上星黄金档，但2021年古装剧环境仍不容乐观？

  作者：糖炒山楂  

 万万没想到，     2021年第一部上星古装剧、一线卫视最珍贵的黄金档古装剧份额，    以及疫情影响下早早开启的寒假和即将到来的春节档，最终会花落《风起霓裳》。

 26日晚10点，改编自蓝云舒小说《大唐明月》，由陈家霖（《陈情令》导演）执导、古力娜扎和许魏洲领衔主演的古装爱情剧《风起霓裳》宣布定档。此时距离开播仅有22小时，而这部剧半个月前还叫《大唐明月》。

    紧急改名、临播定档，这又是一次古装剧上星的博弈战。    上一次这样的“格外努力”，还是北京卫视为了唐嫣的《燕云台》上星，不惜在黄金档“开天窗”一天。

 古装剧的上星难题，已然是老生常谈的话题。数据显示，     2020年仅有9部古装剧上星播出，登上黄金档的只有3部剧，    东方卫视和江苏卫视更是“放弃”这一阵地。而曾被市场寄予厚望的《有翡》《上阳赋》，也先后“败北”转投网播。

 《风起霓裳》并不是市场看好的“预制爆款”，凭什么能够拿下这一黄金档期呢？古偶题材红利和一线卫视加持下，该剧能够扛起市场期待吗？立足2021年的剧集市场，献礼浪潮下古装题材的阵地会再次被压缩吗？

 “捡漏”上星占尽档期优势，  《风起霓裳》凭什么？

    “好运气”、“捡漏”，    是市场为《风起霓裳》选择的第一个上星关键词。

 回溯湖南卫视历年来押注春节档的剧集，从《大明风华》、《知否知否应是绿肥红瘦》到《孤芳不自赏》、《天天有喜2》，再向前追忆还有《武媚娘传奇》、《笑傲江湖（霍建华版）》、《宫锁珠帘》《宫锁心玉》，可谓清一色的古装巨制。

    古装剧抢占开年档，在以年轻观众为主的湖南卫视尤为显著，    也是其十余年来屡试不爽的排播策略，后来才逐渐成为卫视和视频平台的通用规律。

 客观来讲，虽有原著影响力加持，但在顶流齐聚的古装市场，《风起霓裳》的“基本盘”算不上优异：《陈情令》导演陈家霖坐镇，但     古力娜扎和许魏洲并不属于古装市场的“能力者”。  

 换言之，这样的基本班底，并不足以撬动这一占尽优势的黄金档期，由此也更加让“捡漏”和“运气”一说盛行其上。

 这里需要提及的有三部电视剧：于正担任制片和编剧的《玉楼春》，都市家庭剧《起跑线》，以及王一博和陈晓主演的刑侦剧《冰雨火》。——     比起《风起霓裳》，这三部剧的爆款概率显然更大。  

 早在去年Q4，就有消息表示     《玉楼春》定档湖南卫视开年剧，奈何“于正郭敬明被抵制”事件让该剧被迫搁浅；    空置的档期涌入了《起跑线》《冰雨火》两位选手，前者与《乘风破浪的姐姐2》联动，后者网传于23日录制综艺和发布会，不过25日“未过审”的消息也为市场浇下了一盆凉水。

 至于《起跑线》的让路，或许更能窥见一点：     在同样上线、过审的元素下，湖南卫视更倾向于以古装剧来填补春节档这样的大档期。  

 相比“运气”玄学，一部剧能否上星更具说服力的显然是     背后的发行方，以及资本市场的多维博弈。  

 “这戏算是芒果的定制剧，卖给芒果的价格也不贵。归     根结底还是发行方牛”，    某微博大V爆料道。话之所指，一是该剧的出品方陕文投艺达影视，国企背景，其参与出品发行的包括《好先生》《小别离》《我的真朋友》，上星作品占比极高。

 二是阿里系和芒果系长久以来的友好关系，在2020年愈发紧密。去年11月优酷私享会上宣布，     优酷剧集将与湖南卫视等顶级台网展开深度合作，    在这之后在湖南卫视和优酷播出《巡回检察组》算是一次成功的尝试，而原定上线的《玉楼春》同样是以优酷独播形式播出。

    12月3日阿里62亿入股芒果超媒成为第二大股东，也让两者之间的战略合作有了资本的支撑。    如此也为“价格便宜”找到了论据。而即使刨除这一因素，相比市场上顶流、大制作的古装剧，《风起霓裳》的版权价格也不会太高。

 运气也好资本也罢，《风起霓裳》成功上星，之后的故事便要交还给内容了。

 “大长今+宫心计+陆贞传奇”？  原著作者下场认证“魔改”

 “广电老做这种歪打正着的事情，《大秦赋》不配叫《大秦帝国》，《风起霓裳》真的不配叫《大唐明月》”，豆瓣小组如是感慨。原著《大唐明月》豆瓣评分8.5，章回叙事、历史考据等评价常见，《风起霓裳》为何不被买单呢？

 市场评价直指魔改问题：“不能说一点不像吧，只能说毫无关系”。

 网文市场青睐重生、穿越梗，但剧集却必须要合理规避这一设定，是曾困扰无数大古装的难题，《风起霓裳》的跌倒愈发严重：     为了去除穿越元素，该剧完全颠覆了原著设定，甚至重新创作了人物主线，但却频频踩中市场“雷区”。  

 该剧的故事走向，被评论“     看到了《大长今》《宫心计》《陆贞传奇》《深宫谍影》等多部剧影子    ”。疑似原著作者蓝云舒爆料的“李治爱上女主”、     对武则天等历史人物的魔改，也戳中了大众的情绪点    ，“感觉第二部《至尊红颜》上线了”。除此之外，剧集还有女主傻白甜、男女主少年相识等大量古偶套路。

 以一己之力牵扯起无数早期古装剧频繁被提及，恐怕也是绝无仅有。

 “合同为证，看过书的都知道我是啥风格。     现在收视率和热议度都这么高，是这个剧综编剧的功劳。    我不能争别人的功劳”、“前期也不是我主导编剧工作的”，面对市场争议，挂名编剧、原著作者蓝云舒在微博上回应道。

 用词委婉，但也将矛头指向了《风起霓裳》的编剧：梅英菊。其上一部作品是豆瓣评分4.3的《我的真朋友》，因为过度悬浮引发市场差评。

 魔改问题外，围绕着古力娜扎一直以来的演技争议，也在作用于剧集口碑。

 分两个层面来看：其一，前两集小演员诠释人物幼时遭遇时，豆瓣评论区已然出现了大量“演技差””花瓶“等差评，恐怕与演员自身的观众缘有关，     恶意差评和粉丝控评各执一词。    其二，随着剧情推进，古力娜扎出场，但没能以演技让剧集真香，     演技拉垮仍然是其问题所在。  

 相比古力娜扎的争议性，前两集中古灵精怪的小琉璃、14岁少女武则天则受到了网友的喜爱，尤其是在经历了章子怡、张鲁一、赵丽颖等成熟演员强行少女感和少年感之后，这种天然的契合感加分无数。

    魔改严重、故事缺少新鲜感和共情性，剧情经不起推敲，演员演技不在线，都在过早透支着该剧的口碑，为长线发展埋下隐患。    昨晚该剧收视从首播的0.8%下降至0.5%左右，当然不排除周五受到《王牌对王牌6》等综艺影响的原因。

 待播剧超20部、排播或再收紧，  2021年古装赛道考验再加剧？

    当下的市场上，古装剧正在迎来一个小高峰：    《有翡》收官，《上阳赋》热播，《我就是这般女子》《风起霓裳》《玲珑》《灵域》抢占赛道，虽然缺少全民性爆款，但也带动了一波追剧潮。只是立足2021年，古装剧前景不容乐观。

    “介于今年年份特殊，大概率6月后，将不会再有古装剧上线”，    有媒体采访街内人士得到如是消息。

 近年来，政策始终是古装剧最大的变数之一，裸播、撤档、上星难层出不穷，而在建党100周年、脱贫攻坚、抗击疫情等多重影响下，     2021年的古装市场也或将迎来前所未有的排播收紧。  

 事实上，早在2020年6月广电总局发布建党100周年主题作品创作展播活动的相关通知时，就曾指出     展播将贯穿2021年全年，梯次递进，六七月间形成高潮后继续保持热度，做到长流水、不断线、高潮迭起。  

 但是投注市场，无论是制作层面还是大众市场，对古装题材的追逐却仍处在持续高温状态。

 一方面，虽然内容市场不断向现实题材偏移，古装剧阵地有所缩小，数据显示     2020年古装题材剧66部，占比9.85%，2018年这一数据达到14.4%，    但是流量入局、大IP加持的头部古装剧仍是投资市场的宠儿。

 据不完全统计，2021年杨幂、李易峰、杨紫、肖战等人气演员领衔主演的     待播古装剧超20部，    《斛珠夫人》《青簪行》《庆余年2》《斗罗大陆》等皆在其列，其中《斗罗大陆》等剧更是多次在德塔文待播剧景气指数中登顶。

 另一方面，艺恩数据显示2020年播映指数TOP50剧集中古装剧占比达到24%，远超其他题材，     优质古装剧仍然是市场宠儿。    当然《清平乐》《燕云台》《有翡》先后遭遇口碑困境，仅有的黑马还是年初的《锦衣之下》和小成本制作《传闻中的陈芊芊》，也为市场敲响了警钟。

    政策影响力排播收紧、头部待播古装剧良多、观众市场买单率较高但也审美提升，都让2021年古装剧赛道的竞争愈发激烈。    仅依靠内容储备喊响的“2021年将是古装剧大年”的口号，显然过于乐观。

 如此也就不难理解当下6部古装剧热播的盛况了，     春节档或许会是2021年古装剧寻求上线的“最佳时机”。    而早前就曾有消息传出，肖战、吴宣仪主演的电视剧《斗罗大陆》有望于2月4日上线央视，为这波古装热续航。

    长线来看，古装剧市场也在加快进程，抢占为数不多的档期。    《风起霓裳》去年5月开机、9月杀青，到如今播出，历时9个月，在古装剧里可谓非常迅速，只是如今看来也留下了品质隐患。而之前也曾有媒体报道《有翡》为了赶在年前上线，删减内容、特效和剪辑粗糙等，似乎也在成片中得以印证。

 古装剧的市场上硝烟一直未曾熄灭，变数也始终存在，“上有政策下有对策”的同时，未曾变化的始终是对优质内容的需求。2021年，古装剧市场将迎来真正的大考之年，抓住机遇、适者生存和坚守初心同样重要。

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