乐视影业荣获2013年度中国最佳商业模式奖

乐视影业品牌总监谢缦登台领奖

腾讯娱乐讯 2013年12月9日，由21世纪传媒主办的2013中国最佳商业模式评选活动在北京举行，乐视影业荣获2013年度中国最佳商业模式奖，是现场唯一获奖的文化产业代表，作为互联网时代的电影公司，乐视影业以市场为驱动、以消费者为核心，将电影与互联网融合所产生的新型商业模式获得评委会的一致认可。

作为民营电影公司第一梯队中成立时间最晚，发展却最为迅速的电影公司，乐视影业出奇制胜的法宝在于其商业模式的创新性。与传统电影产业以资本、内容、版权为驱动的商业模式不同，乐视影业充分利用自身互联网的基因优势，将电影产业与互联网创造性的融合，采用O2O、一定三导的市场体系，实现了公司向服务、消费者、以及品牌为驱动的商业模式转变，为中国电影乃至全球电影产业在互联网时代的升级提供了范例。

在新型商业模式驱动下，乐视影业2012年票房收入达6.5亿元，位列五大民营电影公司第四位，截止目前，乐视影业2013年票房收入已超过10亿元，公司年增长速度远超行业30%增速。保守估计，2013年乐视影业票房收入会与华谊、光线一起成为中国民营电影公司的前三甲。活动现场，乐视影业CEO张昭发表了以《互联网时代电影产业升级》为主题的演讲，深入浅出的分析了互联网环境下，中国电影产业所面临的历史性机遇以及乐视影业由此产生的创新型商业模式。

乐视影业CEO张昭发表主题演讲

 市场型公司是中国电影产业实现规模化发展的关键

2013年是中国电影市场实现爆发性增长并面临战略性升级的一年，截止到11月底，全国电影票房193.2亿，比去年全年票房总额已超出22.47亿，毫无悬念的是，市场内部蕴藏的强大动力会将这种势头保持到年底。

随着中国文化消费人口红利的到来，中国电影产业正面临规模化发展的机遇。相关数据显示，全国银幕总数17600多块，新增4500余块，但2013年全国电影院平均上座率仅15%，影院空置率超过85%。与此并存是，2012年全年生产故事片745部，能在影院上映的国产影片227部，仅占30%，上映影片中实现盈利更是凤毛麟角，中国电影产业成为制作和放映两头重，中间宣发环节薄弱的哑铃型结构，加上目前中国电影的衍生价值并没有得到充分挖掘，电影产品的品牌开发也不够充分，未来中国电影产业的规模化发展机遇会集中体现在哑铃型结构的中间环节——有着强大市场能力的电影公司身上。

乐视影业作为以市场驱动为核心的电影出品/发行公司，通过与互联网结合的市场体系逐步建立，在创造了100%的高速增长的同时也受到业内及资本方的关注。2013年公司完成融资2.5亿元，企业估值达17.5亿元，这是投资方对乐视影业商业模式及未来前景的认可。作为轻资本的公司代表，乐视影业将重点集中在市场体系相关的基础设施建设部分，2013年，通过《小时代》、《我想和你好好的》等热门影片的成功运作，乐视影业“一定三导”（定位、导航、导流、导购）市场体系逐渐发育完善，该平台的建立也为未来年度数十部影片的市场运作提供了可能，这意味着，乐视影业已经完成了由资本驱动型企业向服务驱动型企业的全面转型。

 互联网使中国电影产业实现由传统制造业向服务业转型

互联网时代的电影产业正在发生颠覆性变革，如果说传统电影产业是制造业加放映业的组合，那么互联网的出现，使得电影产业逐渐向服务业、消费业转变。传统电影产业作为意识形态内容建设的一部分，一直以来都是以内容驱动为核心，是创作者自身的思考及文化表达，互联网拉近电影产品与消费者的距离，建立起双方无缝对接的平台，电影产业由此变成一个消费者驱动的产业。2013年暑期档，由乐视影业出品/发行的上下两部《小时代》电影以合计近8亿的票房成绩成为今年当之无愧的票房黑马，影片创造包括微博讨论数、首日票房等多项影史记录。这是一部完全以消费者为核心的电影作品，在电影的制作、营销、发行等环节均以满足目标消费者的核心需求为前提，最终实现了惊人的票房成绩。电影产业如何与互联网的技术、平台完美融合，发挥大数据、新媒体、社交媒体等创新型平台的作用，最终实现产业的整体升级，是乐视影业作为拥有互联网基因的电影公司不断创新的方向所在。

 新型商业模式对全球电影产业的价值贡献

如果把视野扩展至世界范围，不难发现，2012年中国国内电影票房收入已经超越日本，成为全球第二大票房市场，中国电影产业和市场释放出的活力，正在越来越深刻地影响着世界电影的格局。

与中国电影产业不同的是，好来坞几个大财团通过并购整合，形成了集影视、娱乐、出版和传媒等相关产业为一体的跨行业超级大集团。这意味着，与传统媒体的利益捆绑决定着好莱坞在电影的营销环节仍旧会产生巨额成本。与此同时，好莱坞电影市场在互联网面前也面临着强大的冲击，YOUTUBE等免费视频网站抓住了互联网技术的优势和消费者对免费、个性、低价的需求，从电影制造的源头上开始蚕食好莱坞的市场份额。手机摄像头分辨率的提高，摄像技术的进步，也让普通的消费者也开始制作电影。全民参与电影制作的趋势已经打破了电影属于好莱坞生产专利的传统局面。

互联网带给电影行业的改变，最终将转变为以消费者为核心的市场机遇，在好莱坞与中国电影产业面前，都是一样的。在此背景下，乐视影业以服务驱动、消费者驱动及品牌驱动的商业模式已经走在好莱坞前面，同时也为其他电影公司的发展提供参考。