故宫宫廷文化:将国潮演进为生活方式

七夕，既是世界上最早的爱情节日，亦是中国最浪漫的传统节日。古时有拜七姐、祈福 许愿、乞求巧艺、坐看牵牛织女星传情达意。这一天往往寄托了中国人对美好情感最诚挚的向往。尽管时移世易，但人们对诚挚感情的追求却从未更改。只是现代人的生活习惯和感情表达方式与古人早已相去甚远。

如何在这个传统节日中将传统文化中的精华部分与当代年轻人的喜好相结合，让文化得以继承创新、在不断强化文化自信的同时，将国潮演进成为一种年轻人主动选择的时尚生活方式?故宫宫廷文化一直在尝试。

七夕之际，故宫宫廷文化精心策划推出“御荐礼，遇见爱”七夕主题活动，将故宫元素与现代时尚完美融合，赠御赐好礼、传百年传统文化，打造全新生活方式。除此之外，故宫宫廷文化与三联生活周刊旗下中读APP共创“七夕”小课将展开七夕科普小课堂——从七夕的起源与变迁、古人在七夕的风俗习礼，到历代宫廷中的七夕故事、穿越千百年的文物背后隐藏的爱情密语……

在此之前，故宫宫廷文化已经“入侵”年轻人生活的  方方 面面：展现高贵优雅气质的珠宝配饰、个性潮流的联名服饰、充满真趣与匠心的文创产品……年轻人生活的衣食住行甚至娱乐方式中早已充满故宫元素。一种以国潮为时尚的生活方式在年轻人中悄然流行。

Bronze Lucia合作款立体刺绣瑞兽渔夫帽

此次七夕活动，故宫宫廷文化以古典纹饰及历史文化元素为设计原点，精心打造了珠宝、服饰、文创等多款产品。Bronze Lucia合作款立体刺绣瑞兽棒球帽/渔夫帽、Ciga宫廷款时尚腕表、泊喜四合如意私享茶器……多款精致产品致力于打造不同以往的七夕品位。

紫禁·御喵房 新文房礼盒/乾隆情诗信笺

传承宫廷文化中之吉祥、护佑、顺遂之精髓，此番故宫宫廷文化推出的每一件产品都融入精挑细选的故宫元素和诚挚的心意。比如，依托传统名花——凤仪珠宝源自荷花设计的“瑞荷清丽”项链意寓着“牵手恰并蒂，折藕爱连丝”般对爱情的向往和祝福;相思福豆的项链与手链也采用了古代被称为“福豆”的四季豆元素，为佩戴者带来满满福气和收获;而故宫宫廷文化的重磅IP“紫禁·御喵房”将配合七夕推出一款“走进我心里”的项链，可爱萌趣的猫爪印记烙印在心形吊坠上，代表着长长久久、甜甜蜜蜜的爱情。除此之外，“紫禁·御喵房”还将带来采用非遗工艺定制的新文房礼盒套装与宣纸古法印刷的乾隆情诗信笺，让情深意浓长、书信寄相思的岁月沉淀，重回年轻人的身边。

泊喜四合如意私享茶器

本次的“御荐礼”中，包含了浓浓的中国文化，也将具有六百年历史的紫禁城与大众、传统与现代交汇，让我们在这个传统节日中重拾最朴实最本真的祝福与爱。

深挖600年历史，让文化不再束之高阁。故宫宫廷文化让传统元素以现代化的形式走进每个人的生活，成为生活中触之可及的组成部分。越来越多年轻人以他们感兴趣的方式接触历史、回味过去、品鉴传统，将对传统文化的关注与热爱升级为一种时髦的生活方式，这背后同样是从物质自信到文化自信的升级。

Ciga宫廷款时尚腕表

生活方式是价值观的最佳体现。从爱好舶来品到用传统文化元素填满自己的生活，当代年轻人喜好的变迁一方面体现了国潮文化的巨大影响力，另一方面也表明，在经年累月的文化熏陶下，国人对本国传统文化的认同感和自豪感在不断提升。

珐琅彩白水晶十八子情侣手串-宫廷款

国潮已来，势不可挡。未来国潮将以更加“生猛”的姿态进入每个人的生活，立足传统，定义当代时尚。