外媒：《魔兽》美国遇冷却受中国观众喜爱成功得靠中国

《华尔街日报》报道，在刚刚过去这个周末，中国市场再次凸显了对好莱坞票房收入增长的重要性。根据游戏《魔兽世界》而改编的《魔兽》电影在美国遭受冷遇， 但在中国市场却创下了佳绩。《魔兽》电影在美国和加拿大上映一周的票房收入预计仅为2440万美元，显然与其大手笔、高成本制作不成比例。但在中国，这部 电影却吸引了消费者的极大热情，上映五天后票房收入就达到了1.56亿美元(约合人民币10.2亿元)，超越了去年4月上映的《速度与激情7》5天创下的 10.07亿元票房收入。

《魔兽》是为国际市场而打造的一部电影，但在许多方面具有好莱坞电影的一些特征。它改编自风靡全球的《魔兽世界》游戏，并得到了几位海外投资人的支持。与美国观众相比，该电影更能吸引中国观众。

有票房分析人士认为，这部电影要想挽回美国票房的惨淡表现，必须要在中国市场取得不俗业绩。MKM Partners分析师埃里克·汉德勒(Eric Handler)称：“这部电影要想取得成功，中国市场必须要表现强劲。”

据预计，2017年中国将取代美国成为世界最大的票房市场。当前中国电影院的建设蓬勃发展，并从城市拓展到乡村。虽然如此，好莱坞要想在中国市场大赚一笔也并不是一件容易的事情。

在中国，电影工作室通常仅获得电影票销售收入的25%，而在美国的该比例通常是50%。此外，中国目前尚未建立起完善的“后影院市场”，即通过销售DVD或其他家庭娱乐方式来获取长期利润。

另外，中国的审美倾向也决定着一些好莱坞电影能否进入中国市场，因为中国每年只允许进口34部好莱坞电影，每家好莱坞工作室都跃跃欲试。在美国国内表现惨淡的《环太平洋》(Pacific Rim)之所以能拍摄续集，在一定程度上得益于在中国市场所取得的成功。

《魔兽》这部电影在中国创下了进口影片在最短时间内获得人民币10亿元(约合1.56亿美元)票房的记录，用时仅114小时。在全球范围内，《魔兽》电影票房收入总计2.86亿美元，其中IMAX公司贡献了2750万美元。