国产贺岁片如何夺取票房桂冠：三大悬念待击破

眼下虽然还是11月中旬，但今年贺岁档的各个重点影片已基本敲定档期，并纷纷展开宣传“热身赛”。从目前排定的档期日程来看，本月底到明年春节，已有《私人订制》、《无人区》等13部国产影片挤入这一轮贺岁档，最密集时，一周之内就有三部新片接力上映。业内人士普遍认为，此次贺岁档几乎被国产影片全面占领，其市场表现应该会超过去年的票房成绩。不过，哪部最终能够成为“票房之王”，还要看三个悬念如何破解。

 悬念一 老前辈如何超越自己？

去年贺岁档，冯小刚(  微博 )苦心经营的《一九四二》票房不如预期，不仅令片方华谊兄弟亏了本，也中止了冯小刚近年来的票房常胜神话。今年贺岁档，冯小刚带上老搭档葛优和王朔，重回喜剧老路，精心炮制了号称“成全别人，恶心自己”的《私人订制》，意图收复票房失地。

《一九四二》的失利让冯小刚把希望都寄托于《私人订制》

《私人订制》将于12月19日公映，而整个12月份并没有其他像样的喜剧电影，该片创造冯氏喜剧的票房新高，应该是水到渠成之事。但是首都电影院经理于超认为：“《私人订制》有可能成为今年贺岁档的票房之王，但要想超过去年贺岁片《人再囧途之泰囧》的成绩，则是有点儿不太可能。”在他看来，《泰囧》的成功是一个特例，正常影片都不能比拟。

和冯小刚一样，最早开创贺岁片概念的成龙，也要面对能否超越自己的挑战。由其主演的《警察故事2013》，将紧跟《私人订制》之后上映。纵观成龙的从影之路，《警察故事》系列堪称其代表作，但是已进入职业生涯晚期的成龙再次穿上警服，难免会令观众感到审美疲劳。

“成龙以动作喜剧取胜，去年的《十二生肖》回归这个老套路，大获市场成功。《警察故事2013》并不属于动作喜剧，预计票房会不如《十二生肖》。”知名影评人曾念群分析说。但他也指出，成龙的贺岁片从没有尝过败果，只要保持一定水准，票房获得高收入应该不成问题。

 悬念二 新生代重掀“票房疯狂”？

今年贺岁档，由宁浩导演的《无人区》注定是最受关注的影片之一。这部电影早在四年前就拍摄完毕，上映日期却一改再改。不过，有业内人士认为，《无人区》的市场预期，在一定程度上与“饥饿营销”的市场原理不谋而合。另外，宁浩、徐峥(  微博 )、黄渤(  微博 )三人“疯狂组合”重出江湖，势必掀起票房疯狂。

《无人区》话题性够强，演员也够大牌，但上映日期一拖再拖消磨了影迷的兴致

但是，也有业内人士持保留意见，“影片起起伏伏多次，相隔时间太长，有可能给观众带来疲劳感。这个片子如果延续宁浩之前电影的‘疯狂风格’，内容上有保证，可能票房还不错。”于超如是说。另外，《无人区》经过多次删改，作品的完整性上大打折扣，加上同档期有一堆警匪片竞争，票房前景恐怕不会太好。

值得一提的是，2011年凭借《失恋33天》创造票房奇迹的导演滕华涛，今年也在贺岁档带来新作《等风来》。该片依旧改编自《失恋33天》原著作者鲍鲸鲸的小说，并由新一代“谋女郎”倪妮主演，以文艺片的腔调表现年轻人漂泊、奋斗、追梦的情怀。“《失恋33天》不好复制，今年即便《等风来》取得3亿元票房，但要是没有口碑轰动效应，依然不能算是黑马。”于超说，该片还跟冯小刚、成龙的贺岁片同期上映，恐怕很难再现《失恋33天》的辉煌。

 悬念三 “西游”神话能否被复制？

去年贺岁档《王的盛宴》、《血滴子》等片集体惨败，吃亏的制片方今年对古装片、贺岁档避而远之，从目前的档期来看，今年12月只有一部《四大名捕2》公映。

《大闹天宫》意在复制《西游降魔篇》的票房神话。开玩笑呐？

不过，在春节档期，集甄子丹、周润发、郭富城(  微博 )等大牌港星的3D魔幻电影《西游记之大闹天宫》，定于农历大年初一上映，意在重现《西游降魔篇》狂收12亿元的票房神话。另一部古装魔幻武侠片《白发魔女传之明月天国》则试图复制经典香港电影，并准备在春节期间博得市场。

在业内看来，与《西游降魔篇》相比，《西游记之大闹天宫》有相同的档期、西游题材以及3D噱头，但能否复制《西游降魔篇》的吸金能力，关键还要靠品质说话。至于《白发魔女传》，影片题材一点也不新鲜，要是影片质量不过关，市场风险就很高。曾念群认为，去年贺岁档的《大上海》票房惨淡，在于影片题材老旧，拍得也毫无新意，这次《白发魔女传》还在榨取经典港片的剩余价值，票房应该不会太高。