赵丽颖代言君乐宝“君畅”引粉丝热捧

虽然《花千骨》热播剧在内地已经落下帷幕，但小骨 赵丽颖的人气仍在持续高涨。近日，凭借《花千骨》获得第六届澳门国际电视节最佳电视女主角奖的赵丽颖再传喜讯，被国内乳业巨头君乐宝签约为“君畅”品牌代言人。

据透露，自《花千骨》热播之后，赵丽颖一度成为国民女神，想邀请她为代言人的企业排起了长队。在众多品牌商的邀请中，赵丽颖选择了定位“活力、趣味、专注”的君畅乳酸菌饮料，这与赵丽颖青春、靓丽的个人特质比较契合。

一位粉丝表示，青春活力的赵丽颖所代言的产品一定是健康营养的产品，尤其是青少年比较喜欢的产品，特别支持小骨的选择，未来将会更多地喝君畅，以表达骨迷对她的喜爱。

记者从君乐宝集团内部获悉，赵丽颖代言期为两年，接下来的两年里赵丽颖将与各地骨迷们进行不定期的互动。未来五年，君畅将成君乐宝重点战略产品子品牌，预计年销售额将达50亿元。

据悉，2015年君畅市场增长率达3倍，主要集中在河北、山东、山西和河南等市场。2016年1月份，配合赵丽颖代言，君畅将进行产品的升级换代。与此同时，君畅将以大华北为根据地，向湖南、湖北、华东、华南、西南、东北、西北市场渗透，全面发力全国乳酸菌饮料市场。

尼尔森的零售监测数据显示，近年来乳酸菌饮料市场持续保持快速增长，最快年销售增长率高达50%，2014年市场规模已超百亿元，成为乳品行业增长最快的品类。

乳酸菌饮料迅速增长的原因是，目前消费者对饮料的需求趋势正在发生变化，越来越多的消费者已经不再追求解渴、好喝的基本功能，而是转向健康和营养的功能诉求。与此同时，迅速成长起来的85后、90后消费者正在逐渐成为饮料消费的主流，仅90后和00后在所有饮料的消费中已占到约30%，而这部分消费者除了对产品功能诉求关注外，青春、时尚的个性化诉求也成了吸引他们的亮点。

乳酸菌饮料正好满足了升级趋势和健康营养的需求，基于这一趋势变化，君乐宝自2013年下半年推出了君畅乳酸菌饮料，上市销售以来增速迅猛，2015年销售额是上年同期的三倍。由于君畅市场增速较快，加之该产品的主要定位是16-22岁的青少年，特邀请90后比较喜欢的人气明星赵丽颖为代言人，进行全国市场布局。

据了解，2016年君畅将配合君乐宝母品牌在央视进行密集宣传，同时在湖南卫视和核心区域强势媒体加大宣传力度，媒体广告投放费用将达2亿元。并且携手赵丽颖进行线上线下的品牌互动营销，启动新媒体传播战略，在线下渠道与消费者沟通，加大体验式营销。全面推出线上、线下、核心和外围整合营销模式，在全国范围内招商，力争销售额相比2015年翻两倍，计划未来五年君畅将成为年销售额超50亿元的超级单品。