网络电影开年惊喜与潜力并存，背后仍有三大增长点

原标题：网络电影开年惊喜与潜力并存，背后仍有三大增长点

 作者 / 晓峰

清明档收官，无论院线还是网络电影都迎来了小爆发。数据显示，清明档三天院线票房累计超8亿元，刷新清明档票房纪录。《我的姐姐》延续亲情片优势成票房冠军，上映6天票房接近5亿，豆瓣评分7.2。

网络电影同样迎来高光时刻。主旋律和惊悚题材填补市场空白。《浴血无名川》《兴安岭猎人传说》均实现三天票房破千万，前者更是一举拿下2021年至今网络电影豆瓣最高评分（7.1）。双片从制作水准到口碑成绩，大幅提振行业信心。

不止清明档，整个2021年Q1网络电影市场实现了稳健良性发展：15部影片票房破千万。《让我过过瘾》（1995.3万），《反击》（1740.9万），《白蛇：情劫》（1561.9万），《扫黑英雄》（1487.1万），《长安伏妖》（1453.9万）位列榜单前五。内容属性上，奇幻类型占比下降，动作和喜剧类型突出，主旋律内容升温。相比去年Q1，新片上线量和破千万数量均有所下降，但影片在品质、口碑上迎来不小升级。

同时在Q1，首个“网络电影春节档”集结了40余部重磅储备合力发挥内容势能。云合数据显示，除夕至初六网络电影累计有效播放4.4亿，同比2020年春节档增长33.3%。其中两部院线级选手《发财日记》《少林寺之得宝传奇》正片有效播放市占率分别为25.45%、16.99%，几乎占据市场半壁江山。

可见，2021开年至今，院线电影与网络电影合力升温电影市场，也是电影从业者恢复行业信心、市场规模正稳健增长的正向指示。其中网络电影头部化、精品效应越发凸显。伴随着整体电影市场持续向好，网络电影在品质上也迈入了新的阶段。

 头部+垂类精品继续发力

网络电影发展七年，已成长为中国电影产业不可或缺的市场增量。

“大主题、大场面和令人动容的深沉情感，以及‘第三发子弹’的精神传承，网络电影越发趋近院线品质。”在《浴血无名川》首映会上，现场观众、媒体和从业者均对影片品质表示充分认可。众人惊叹于当前网络电影在故事结构、制作水平，以及创作者诚意和价值观表达上的重大进步和飞跃。

《浴血无名川》的热播，充分说明主旋律作品只要质量过硬，同样受到网络用户的青睐。年初开始，《扫黑英雄》《反击》《特种兵归来4替身疑云》等陆续上线，互联网率先吹响了2021年主旋律影片的号角。改编自真实故事，在爱奇艺独播的《扫黑英雄》成Q1唯一豆瓣超6分的网络电影。正在热映的《浴血无名川》成为网络电影的标杆之作。后续如《1944：冲出战俘营》《排爆手》《生死狙击》等多部作品也在储备中。

喜剧和动作类型依然延续了去年的热门势头。在Q1破千万影片中，喜剧占比1/5。除《让我过过瘾》《暴走财神2》等原创作品获不错票房成绩外，值得一提的是，《窈窕老爹》聚焦中国式父女情的表达，将喜剧、轻奇幻、亲情元素混搭，摒弃“外闹内空”式的段子拼凑，回归走心的情感诉说，影片在爱奇艺站内斩获8.0高分。动作类型占比也较高，《特种兵归来4替身疑云》《武松血战狮子楼》《铜皮铁骨方世玉》等不同影片各自占据了动作类型下的垂直细分门类。

此外，细分赛道也成为网络电影票房突围的新蓝海。在我们此前统计的豆瓣评分TOP100榜单中，爱奇艺平台共有62部作品上榜，数量最多。这些作品题材类型丰富多元，呈现了不同类型的好故事，如现实题材《东北往事：我叫刘海柱》以近2500万票房成为垂类冠军；讲述乡村教育现状的《树上有个好地方》以超600万票房成为儿童题材这一细分赛道票房最高纪录。

之所以头部内容与细分赛道多面开花，缘于网络电影高分作品积累下，爱奇艺等平台用户在网络电影的观赏习惯及忠诚度上的良好心智。截至2021年Q1，全平台网络电影豆瓣评分6.0以上共计38部，70%在爱奇艺独播。《树上有个好地方》豆瓣评分过8，《睡沙发的人》《我的喜马拉雅》都是网络电影中少见的走心之作。

2020年，爱奇艺网络电影票房破500万的作品票房，在总分账票房中占比超81%。当前，视频网站仍是网络电影的主要战场，爱奇艺等平台健康多元的用户生态基础，为网络电影准备了良好市场环境。无论头部内容还是细分题材，优质作品都能找到培育“沃土”。

这些凭借好故事在市场突围的网络电影，给行业带来诸多内容层面的正向标签。观众开始更新对网络电影的固有印象，接纳其作为内容本身的优质口碑。

为了吸纳更多好故事“入场”，区别于以往的“狄仁杰”“包青天”们，借势成熟的文漫IP也成为网络电影发掘故事源头的一大趋势。如2月2日爱奇艺上线《灵域1》改编自同名原创动漫IP，在此之前爱奇艺已上线其动漫、剧集作品，获高热表现；2月25日上线《修仙传之炼剑》改编自网文大神忘语的热门小说《炼剑》；另改编自知名作家马伯庸经典小说《洛阳》的网络电影《风起洛阳》将于4月底开机，而爱奇艺出品的同IP剧集也已于日前杀青，即将于观众见面。IP联动开发为网络电影注入更多故事形态，同时吸引更广泛的用户群。

从求票房到重口碑，网络电影的内容制作水准已大步进阶。同时，整体在口碑和影响力上依然有上升空间。

 模式创新催生优质内容

随着付费分账商业模式的不断成熟和用户为好内容付费的习惯渐成，网络电影无疑潜力巨大。但在院线市场迅速回温后能否留住观众，也是网络电影需要思考的问题。

从2021开年表现来看，网络电影品质明显有了大幅飞跃，网络电影的受众也在和一线、新一线城市融合，给市场带来了信心。

不同于七年前的市场环境，如今的网络电影已经形成一个数据透明、规则透明，且天花板被充分打开的市场。

去年，腾讯视频、优酷纷纷更新网络电影分账合作模式，腾讯视频推出分账新规，优酷新增A+评级，加大对头部内容的分账倾斜。

而作为网络电影的发起平台，爱奇艺在2021年初发布了全新合作模式，最大的变化是将“单片付费”纳入网络电影分账规则中。平台大胆推动规则创新，提供更多便利的发行渠道与多元丰富的商业模式，给到更具实力的创作团队，以此提升线上发行市场的天花板。

有了创新的模式，优质内容方都在跃跃欲试。在2021年Q1，《发财日记》《少林寺之得宝传奇》便是首发的院线级选手在网络试水，线上发行同样赋予两部重磅级影片不俗的票房和口碑成绩。加上最近的《冒牌大保镖》和年初的《陈翔六点半之民间高手》，爱奇艺“超级影院”在第一季度以单片付费模式上线了四部高质量院线级的电影，这些影片纷纷登上爱奇艺电影热播榜。

有片方表示，单片付费模式直接考验观众的付费意愿，关键还是要用更好的作品去打开市场。唐季礼导演则坦言，“如果单片付费能够带动人群消费习惯，对未来中国电影发展是非常有帮助的。网络平台能够帮助分流很多电影主题，也能帮助培养新一代电影人。”

的确，该模式在培养人才的同时也为创作者圆梦，同时进一步驱动网络电影以品质为标准而非渠道为准绳。王宝强通过线上发行《少林寺之得宝传奇》实现了自己少年时期就开始涌动的功夫梦；陈翔也曾对“网娱观察”表示，“只要拍出更好的电影，网络或院线只是作品的一种播出渠道。”

 创作者革新

创新的模式为内容保驾护航，而只有先进模式配合优质创作，网络电影才能一步步在进阶升级的路上获得更多认可。

对于制作公司来说，创作和剧本质量仍是较大的瓶颈。

作为新生的内容载体，优质创作革新则需步步落实到故事、剧本、演员、幕后班底、拍摄等每一环。所幸，随着网络电影单片投资量级、平均成本和制作周期的优化提高，我们看到，来自创作端正向积极的改变正在发生。

首先，市场上更多的网络电影原创剧本正在被开发，且有打造系列化原创IP的野心。《陈翔六点半之民间高手》已经是这一喜剧IP的第4部网络电影作品。《暴走财神》系列也连续瞄准春节档，正在热映的第二部讲述了一个“夏洛特烦恼”式的“西虹市首富”爆笑故事，分账成功破千万。当网络电影发挥原创故事本身的势能，一样不输阵。

其次，不分院线/网络电影，创作者多以“电影”标准自我要求，做诚意之作。《浴血无名川》首映会上，李东学分享道，“影片中所有道具都做的很考究。结合当时的军史，志愿军往山下冲锋的那一场戏，采用的是三朵花的战术；我军拿下制高点后，炮兵和步兵两个兵种的配合，我们都做了仔细的计划和研究。”

再有，继续打造符合主流审美，更具真善美，“小正大”的作品。院线黑马《你好，李焕英》释放情感势能，上映至今票房高达50多亿，位列影史票房第二。爱奇艺上线的网络电影《窈窕老爹》延续亲情话题，呈现欢笑而非尬笑，动情而非煽情，别具一格的亲情表达在一众题材中表现亮眼。

同时，优秀人才/团队的储备，也直接决定了作品质量。大卡司的加盟加速院网品质融合，新人导演作品等待市场检验。

Q1惊喜与潜力并存。Q2已有良好开局，期待在好模式的带动下，出现更多好作品，网络电影市场进一步实现突破。