直播行业7月整肃，直播带货不“翻车”

5分钟卖完上万支口红、单场销售额突破7亿，这些过去传统线下销售难以想象的成绩，正是直播带货创下的销售 神话。自诞生以来便备受话题性的电商主播已经成为2020年最炙手可热的新职业。

经去年疫情影响，在不少消费者“云购物”的热情高涨下，直播带货成为了一大热门行业。在红利的诱惑下，甚至于不少明星艺人也开始入驻平台，涉足直播行业。有趣的是，直播间也成为了粉丝们追星的“新阵地”，强大的资源优势和粉丝量让明星艺人在直播界也能如鱼得水。

据数据统计，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，2020年一季度，全国电商直播就超过了400万场。单季度400万！这是个不容小觑的数字，直播行业火到什么程度可想而知。不论你上下班、午餐时间、甚至熬夜的时候拿起手机，在任何时间段打开哪个APP，似乎都能刷到各种各样的直播。主播们顶着疲惫的黑眼圈在镜头前卖力宣传，而衡量一个主播是否具备专业能力就要看他是否能在短暂的时间里构建起消费信任，引导消费者进行交易，或是滑向下一个主播。

光怪陆离的行业现象中不乏很多虚假与恶意竞争成分所在。假流量、假人气，假冒伪劣产品，甚至造假销售额，形成不良之风的主要原因是因为平台入驻门槛低，产业链较复杂，不限于网络主播、产品供应商鱼龙混杂，甚至于平台都处于缺乏明确监管机制的现状下。

规则虽然会迟到，但永远不会缺席。因此，由中国商业联合会及其下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。这是行业内首部全国性标准。
据介绍，通过制定实施两项标准，有利于引领和规范我国直播购物和网络购物行业的发展方向，杜绝直播行业乱象、重塑行业生态，提升新零售行业的技术管理水平，维护广大消费者利益。这项新规的出台，正是在为直播带货行业设立门槛，树立标准和规范。

由 中国商业联合会主办、天津市现代艺术文化交流服务中心承办，《中国扶贫》杂志社支持的全国商务直播技能大赛暨首届 “ 中国好主播 ” 助贫挑战赛也响应这一出台新规，已于7月30日正式启动！



大赛的主办单位中国商业联合会会长姜明和大赛的支持单位《中国扶贫》杂志社总编辑文炜通过视频方式发表了讲话。中央电视台原副总编、央视网总顾问赵立凡发来了视频祝贺。中央电视协会农村电视委员会会长、中国农业电影电视中心原党委书记兼主任赵泽琨亲临会场致辞。

大赛组委会秘书长孙之升在新闻发布会上介绍，大赛将通过举办技能比赛和技能指导等方式，促进社会各方面力量参与扶贫开发，搭建扶贫渠道合作平台，拓宽贫困地区农产品上行渠道，推广成熟经验，树立优秀典型，让全国优秀好主播、好网红发挥模范带头作用，利用视频直播大力推荐和推广贫困地区的好产品，助力贫困地区优质农产品搭乘媒体购物的全渠道快车，形成齐心协力众志成城打赢脱贫攻坚战的浓厚氛围；通过举办技能比赛和技能指导等方式，普及直播合规知识，学习掌握和传播经验技能，积极引导贫困地区相关人员体验直播购物的便捷，树立创业意识，掌握创业技能，依靠自己的辛勤劳动，努力发展产业，实现脱贫致富的小康梦。



大赛组委会副秘书长李轩表示，“中国好主播”助贫挑战赛通过直播带货、为家乡代言等形式，宣传贫困地区产品、宣传贫困地区旅游资源和文化资源，直接助力脱贫攻坚；通过教育培训进贫困地区的方式，培养电子商务方面的专业人才，增加贫困地区脱贫致富的长效内生动力，未来还将同天津广播电视大学一道做好新媒体从业人员的培训及学历晋升工作；通过对接农牧业技术、电子商务技术等先进科技资源，通过活动和多方采集的大数据资源，为贫困地区脱贫致富提供智库服务；通过新媒体的宣传，为贫困地区质优物美的产品打造品牌价值，为贫困地区经济持续性发展提供支撑。为在脱贫工作一线默默奉献的优秀地方干部、优秀企业家，为众多有社会责任感的普通劳动者们，通过拍摄微纪录片的形式记录下他们感人的事迹，并通过媒体平台向全社会宣传正能量精神。



大赛执委会主任石玮在回答记者提问的环节介绍道，“扶贫好主播”微信公众号、“助贫挑战赛”微信小程序作为社会报名通道，免费为所有愿意通过直播方式助力脱贫攻坚的朋友提供参赛机会，大赛组委会、执委会及专家评审委员会将秉承“公平、公开、公正”的原则，遴选出引领直播行业新风尚，传播社会正能量的“中国好主播”。
ID文案：告诉你们一件大事，这次我们要搞个大的！扶贫、直播、综艺还有超多福利等你拿！8月14日晚上7点，来粉丝网直播间，看我做饭给你们吃！就问你们来不来！



“中国好主播”助贫挑战赛，会让无序的直播市场将迎来一个全新的开始。我们相信，全民带货的时代已经悄然来临，在做到专业化的基础上，好主播大赛将甄选优秀的网红主播去传播更具加正能量的内容。因为，不论任何行业，社会价值的体现远比个人利益的追求更具生命力。