芒果台改版后频传佳绩成功打造黄金档第一剧场

《我家有喜》剧照

钟汉良(  微博 )演男主角傅红雪

湖南卫视“七月怒放”改版之后佳绩频传，除了以《百变大咖秀》为代表的创新节目收获观众和广告商认可之外，730黄金档的“金鹰独播剧场”也佳绩连连，取得平均份额4.39%，整体收视仅次于央视一套，地方卫视第一的骄人成绩。连续推出的一系列叫好又叫座的高品质作品如《天涯明月刀》(观剧)、《胜女的代价》(观剧)、《我家有喜》等电视剧均以收视率第一的成绩笑傲收视榜，这也使得许多观众和业内专家也禁不住连声称赞：湖南卫视不愧是领军电视频道，短短时间便能成功打造黄金档第一剧场。

 收视走高 四部剧步步蝉联黄金档收视冠军

所谓“不破则不立”，2012年7月1日，湖南卫视启动全新编排，以极大的勇气将成功打造六年的“金鹰独播剧场”品牌平移至730黄金档，并先后推出多部优质电视剧，以最快的速度在竞争极为激烈的黄金档电视剧市场站住脚跟。

从2012年的播出情况来看，改版后的“金鹰独播剧场”迅速找准了自身气质定位，明确了目标受众群体，12部剧中有10部收视份额超过2%，表现出了超强的稳定性。据CSM全国网数据显示，《天涯明月刀》开播当天便以2.4的收视率，7.33%的市场份额获得同时段收视冠军，随后更是多次以破2的收视率蝉联晚间黄金档收视冠军。随后《胜女的代价》和《我家有喜》也收视喜人，特别是最近播出的《我家有喜》开播以来收视率一路飙高，9月25日更是以2.42/6.78的收视份额再度成功破2，笑傲群雄。

一路飘红的收视率，表示改版后的《金鹰独播剧场》已经获得了市场的广泛肯定和不俗的口碑，湖南卫视再次高高扬起了一面“黄金档第一剧场”的旗帜！

 话题亲民 紧贴社会话题接地气

“金鹰独播剧场”好剧不断，内容紧贴社会热点接地气。从古龙小说改编的《天涯明月刀》弘扬侠义精神，到紧贴社会女性话题的《胜女的代价》张扬女性独立态度；从符合高富帅白富美要求的《爱的蜜方》感受甜蜜幸福，到走亲民路线爆笑喜剧《我家有喜》传递家的正能量，“金鹰独播剧场”倾情奉献给观众的一系列符合现代生活节奏和接地气的高品质作品。

而细心的观众也可以看到，改版后的“金鹰独播剧场”播出的电视剧，在保持以往追求精致、浪漫、细腻、新锐风格的基础上，特别加入了关照现实生活的姿态，同时电视剧敏锐对接社会情绪与热点话题，作为湖南卫视的收视金腰带，金鹰独播剧场将剧作品质感、播出频道特质、话题引领性完美整合，成功打造品牌与口碑双赢的 “黄金档第一剧场”。

 受众面广 全国观众覆盖约7.5亿

金鹰独播剧场7月份改版以来，连续推出古装武侠剧《天涯明月刀》、都市偶像剧《胜女的代价》、《童话二分之一》(观剧)，古装神话剧《钟馗传说》、家庭生活喜剧《我家有喜》等，在全国掀起一阵收看狂潮。其中《胜女的代价》观众累计到达率29.26%，推及观众规模约3.7亿，《天涯明月刀》观众累计到达率35.06%，推及观众规模约4.5亿，《童话》观众累计到达率23.79%，推及观众规模约3亿，《我家有喜》观众目前累计到达率29.51%，推及观众规模约3.7亿。上述四部剧总观众累计到达率55.87%，推及观众规模约7亿。

在仅仅2个多月的时间里，“金鹰独播剧场”观众累计到达率高达59.5%，推及观众规模达到了7.5亿，也意味着在中国，平均5个人中就有3个人收看了金鹰独播剧场。

继《我家有喜》掀起“金鹰独播剧场”的收视高潮后，续集《非常有喜》也将在《我家有喜》大结局后无缝接档，老白家几位姐妹的感情走向将更趋白热化，传递正能量的家庭喜剧《非常有喜》也将延续前部的精彩，再创收视奇迹。

 品牌精准 放大中国风、快乐范、青春派特色

记者了解到，金鹰独播剧场7月份改版以来，平均份额4.39%，整体收视仅次于央视一套，地方卫视第一，根本的原因在于该剧场以品牌的力量，用不到一年完成了超越了其它频道用三至四年的积累。还记得湖南卫视在6月份决定将金鹰独播剧场从晚10点档平移到7点半黄金档时，观望之声、质疑之声和叫好之声层出不穷。时至今日，“金鹰独播剧场”不断走高、部部成功的电视剧收视率、品质感、话题性、含金量已经让观众惊叹：“敢破敢立”的湖南卫视再次创造行业奇迹，以大无畏的魄力再次成功打造黄金档第一剧场。

对于湖南卫视改版后“金鹰独播剧场”的优良表现，业界专家和观众网友也给予肯定。微博号为“传媒人物”在微博中称：不得不佩服湖南卫视敢拿自己开刀的勇气和魄力，放弃7年的收视习惯重头开始，湖南卫视在一片质疑声中亮出《天涯明月刀》、《我家有喜》这样的宝剑锋芒，成功吸引了众多年轻人和家庭为单位的收视群，为剧场的品牌转型打造奠定了良好基础，再接再励啊！”而不少忠实的芒果粉更是力挺“金鹰独播剧场”，一位名叫“紫蝶兰心”网友在微博中说：“从以前习惯守候10点半到现在习惯说守候7点半，金鹰独播剧场改变的是时间，不变的是精彩，感谢湖南卫视给我们呈现出这么多好看的电视剧，丰富了我们的业余生活。”

湖南卫视常务副总监李浩表示：在即将到来的2013年里，湖南卫视在保持原有青春活泼、快乐健康的定位上，将继续锁定女性，锁定年轻，注重剧集品质，气质鲜明的放大剧场中国风、快乐范、青春派三大特色。同时，已经成功打造黄金档第一剧场的湖南卫视将继续独占稀缺电视剧资源，优选海量剧集，在坚持独播与首播双剑合璧发力下，“金鹰独播剧场”势必要点燃2013年的荧屏之火，继续青春向上，以优秀表现助推湖南卫视整体收视，提升湖南卫视品牌价值。