《做梦吧！晶晶》全新来袭，微短剧或成抖音全娱乐布局新王牌？

原标题：《做梦吧！晶晶》全新来袭，微短剧或成抖音全娱乐布局新王牌？

1月30日抖音自制的首部竖屏微短剧《做梦吧！晶晶》正式上线抖音平台独播，该剧讲述了渴望爱情的大四女生晶晶通过拆盲盒进入梦境的方式，与各种类型的男友进行限定恋爱，达成自己的心愿，20集的内容对应20位不同类型的虚拟男友。

这部剧集精准击中当下女性社交情感困境，从故事概念的限定、虚拟恋爱到主题曲《我想要个男朋友》和片名《做梦吧！晶晶》到宣传话题的设置完全迎合女性观众心理，上线前就备受期待。剧集定档官宣相关话题词#做梦吧晶晶一部剧20个男主 抖音热点榜TOP3；#金靖新戏20位男主#迅速上升至微博热搜榜1位；播出后相关话题#李佳琦终于卖男朋友了、#汪东城秃顶太好笑了 等登上抖音热点榜，剧集上线后成绩十分亮眼。

 《做梦吧！晶晶》定位圈层受众

 拓宽微短剧内容创作边界

《做梦吧！晶晶》以强大的流量出口、全明星阵容的制作班底、过硬的内容质量、精细化的视觉效果等优势保证了其IP价值的实现，剧集首播后获得网友热议，热度不断攀升。此外，这部剧作为抖音出品的首部微短剧内容，它将多种流行因素融合并根据平台用户属性偏好制作，是一部符合平台自身需求且具有象征性价值的抖音自制剧集，它对于抖音在微短剧的入局和其在内容端的规划也有重要的奠基作用。

此前，像《报告医妃》《河神的新娘》《当影后有了读心术》等以满足恋爱幻想为题的竖屏微短剧有很多，但能够掀起微短剧热潮的内容和长线深耕微短剧领域的企业都是少之又少。一是部分视频平台忽视了竖屏美学对观众的观赏体验感，导致观众观看时产生不适；二是微短剧市场发展条件并不成熟，剧情内容多以喜剧为主，类型较为局限，视觉效果专业性不足，“无厘头”搞笑缺乏与观众的情感共鸣；三是以往微短剧很少有明星出演，影响力不够，不足以能够帮助微短剧带来更大的关注。

而《做梦吧！晶晶》这部短剧针对性地弥补了以往微短剧所存在的短板。从播放体验上看，《做梦吧！晶晶》以竖屏美学为设计构图，以抖音为播放平台，在视觉呈现上更注重观众体验；从演员阵容来看，主演金靖、李佳琦、陈赫、张云龙等组成的全明星阵容定位粉丝圈层受众，提升了剧集的影响力；从剧情题材角度来看，故事将拆盲盒和虚拟恋爱概念完全融入进内容，契合当代年轻人喜好的属性，题材拥有一定的流行性、新颖性和趣味性。

此外，这部剧对于抖音在竖屏微短剧领域的深耕意义在于其兼顾了商业价值与艺术价值之间的平衡，能够满足当下内容发展的要求。内容上以女性观众定位为追剧主力，这符合剧集受众的用户属性和标签，题材迎合单身经济与她经济潮流，符合社会流行走向，以“爱情”话题入手，聚焦当代女性情感困惑击中社会情绪，创造情感共鸣触动圈层用户。制作上，依据竖屏美学定制化策划故事节奏与构图，竖屏微短剧的内容形式、专业的制作班底与成熟的IP故事都让《做梦吧！晶晶》为微短剧创作提供了一条可参考路径。

 三大动因两大优势

 令抖音成为发展微短剧的天然土壤

抖音在进行《做梦吧！晶晶》等微短剧布局前已经逐步向产业上游发力，选择在微短剧领域深耕主要有三大动因。

 一是行业需求 ，剧集市场导向与政策扶持对微短剧发展提出了新要求。2020年剧集市场呈现出轻量化与短剧化两大趋势，全行业齐心有志于用内容博得影视寒冬的新出口，“短剧”成为剧集市场发展的一大趋势，与此同时微短剧也迎来了新发展机遇。国家政策大力支持短剧精品，抵制恶意注水剧，明文规定”网络微视频“的制式标准，为微短剧的成熟提供了行业发展的需求。

 二是用户需求 ，抖音站内剧集内容的供给作用于用户需求的增长以及用户碎片化追剧习惯的养成为微短剧的发展提供了基础条件。在碎片化语境大背景下，用户追剧呈现碎片化特点，倍速、片段式追剧普遍发生，手机逐渐取代了传统电视和PC成为新的主力观剧终端。根据抖音站内短剧内容数据发现，抖音追剧的用户中女性占比为59%，剧集的主要受众是女性，女性用户更喜欢用短视频追剧偏爱甜宠类型，而抖音站内短剧的形式与微短剧均为竖屏播放，时长都只有几分钟，所以从形式和内容市场角度来看微短剧符合用户对碎片时间以及越来越轻量化的看剧需求。故抖音此时布局《做梦吧！晶晶》等具备流行元素的微短剧，既能在内容与题材上迎合主流用户类型偏好，又能够满足了当下用户对于剧集的相关需求。

 三是企业优势驱动 ，主要是平台属性优势和平台技术优势相互加持使得抖音成为微短剧发展的天然土壤。

首先，抖音的平台属性优势在于其不仅拥有大量的剧情类创作者，而且内容创作呈现出多元化的特点，依据站内流量对优质IP的筛选提炼，部分优质的内容已经作为微短剧的雏形出现，抖音平台的剧情内容产出已经形成一定规模。

其次，抖音的技术优势在于其打造了一个星素良性互动平台，能够充分发挥明星效应；依据去中心化流量规则与核心算法的加持，可以使得不同体裁的剧集内容能够更加精准投放至用户完成内容传播目标，彰显其内容传播的长尾效应。

根据抖音平台数据发现，站内剧情类短视频属于抖音用户强势VV消费垂类内容，投稿剧集内容的用户达59万，同比增长110%，其中万粉创作者达5.3万，他们共同输出了93.37亿的作品点赞量。在技术加持下，根据内容属性所形成的“再中心化”聚集使得大量围绕剧集内容的爆款视频得以产出，这些作品培养了用户对于剧集类内容的偏好，从而用户易产生更多对于剧情类内容的需求。微短剧剧情节奏快故事轻松，符合平台用户的消费心理，同时在内容和形式上与剧情类内容有很强的替代性，它即能保障内容连惯性又能容易使用户沉浸长时间消费，较比剧情类内容呈现更加完整更有优势，精准投放令内容匹配到最适合的用户，放大内容的价值基础，所以抖音平台具备微短剧发展的天然土壤，这也侧面了说明用户习惯和内容创作方向的相互促进，彰显出抖音平台的属性优势和技术优势。

从此而言，不论从行业发展需求、用户需求或是抖音自身优势来看，抖音都能够作为微短剧创作发展的良好土壤。

 30＋部S级精品微短剧

 抖音深耕竖屏微短剧市场拓张全娱乐版图

2021年抖音首批公布的微短剧有《做梦吧！晶晶》《别怕，恋爱吧！》《男翔花园》《心动的瞬间》《为什么还要过年啊》五部，抖音后续将会上线30＋部S级微短剧作品。抖音将通过强制作策略＋多类型探寻双向并进的路径模式，合力娱乐影视合作团队＋业务头部影剧片方，对微短剧行业进行深耕，并联动字节系IP方进入微短剧批量化、系统化开发模式，全方位发展内容产业。抖音娱乐生态版图不断拓展，其入局微短剧新赛道对于行业发展和自身发展都有重要意义。

抖音布局微短剧与其市场发展是相互促进的双赢之举。目前，微短剧市场潜力很大，但现在仍属于一片蓝海地段，市场缺乏真正有号召力的优质作品提升大众对于微短剧的关注，而抖音在微短剧领域的深耕能够帮助这部分市场的价值凸显，抖音的入局能够起到引领性作用，对于微短剧的发展来说也具备积极性。

另外，抖音也会因在微短剧领域深耕，使其自身的产业链更加完备，抖音娱乐生态将具备更高的竞争力和结构优势。最初抖音以影视宣发下游入局影视行业，逐步建立其完整的娱乐营销生态，随后开始参与电影项目联合出品到自制内容。抖音选择正处于发展风口的微短剧入局延伸内容布局，极力打通自身产业链联动上下游环节，以下游营销数据反馈与上游内容创作形成以受众为导向的良性产业链闭环循环，以供需均衡为内容定制目标，利用全产业链布局，工业化制作彰显出企业的高效优势，同时促进自身及行业市场的发展。

几年来，抖音全娱乐版图持续扩张，以其娱乐营销领域的头部地位为支点，将业务渗透到更多上下游领域。抖音在娱乐产业链进行了全面的布局，联动字节系发挥出乘数效应，抖音在影视生态中的角色越来越丰满，娱乐生态多样化逐渐形成。