“萌将”出动紫禁御喵来袭

2020年6月23日，知名珠宝品牌周生生携手故宫宫廷文化推出“紫禁御喵房”系列珠宝新品，从紫禁城超高人气的御猫汲取灵感，用时尚的设计语言展现这群“萌将”守护宫殿、保卫家园的形象。以现代审美演绎传统文化，契合当下年轻潮流，为品牌注入萌趣生动的文创活力。


周生生 X 故宫宫廷文化“紫禁御喵房”主视觉

现代视角 跨界携手
传承并再造经典，故宫宫廷文化开展多元跨界，让传统文化真正走进生活，以风尚面貌融入新一代年轻群体。同样秉持传承与创新的品牌理念，周生生珠宝在产品设计中，运用开创足金串珠先河的3D硬金电铸工艺，加入潮流风范的创新思维，推出时尚新颖的珠宝作品。此番合作，故宫宫廷文化独家授权周生生“紫禁御喵房”IP，双方携手将御猫在紫禁城内红墙金瓦间奔走跳跃的灵动，定格成栩栩如生的珠宝作品，带来立体丰富的视觉美感。本次珠宝新品探索传统文化的年轻化表达，以亦萌亦雅的作品，呈现出精妙协作带来的跨界魅力。

紫禁御猫 萌趣守护
紫禁城内的御猫，是当之无愧的“人气红人”。它们世代繁衍，在琉璃瓦上散步，在御花园中晒太阳，见证了这座宫殿的百年时光；它们个性各异，让威严的紫禁城有了生趣与活力：有的是“领头猫”，巡视宫殿领地；有的勇猛剽悍，是看家护院小能手；有的呆萌憨厚，负责卖萌耍宝……它们像小小守护神，守护自己的家园。故宫宫廷文化将这群“喵星人”提炼再创造，打造萌趣暖心的“紫禁御喵房”IP。
在“紫禁御喵房”的世界，每只御猫都有自己的职责，如同将领般坚守着自己的“领地”。周生生和故宫宫廷文化首批推出的3款“紫禁御喵房”系列联名新品：诺言守护者“霜眉”、家园守护者“鳌拜”和文化传承守护者“鲁班”，以3D硬金电铸工艺生动还原御猫们的可爱萌态。每颗体积约1cm³大小的“御猫”串珠，均由人手喷砂、打磨或电镀等，数十个生产工序及多种表面处理工艺尽现工匠的巧手技艺，灵动展现出“萌将”们的特点，守护着每一颗善良热忱的心灵。

“霜眉” 重诺守信
紫禁御喵房系列“霜眉”足金串饰的灵感来源于紫禁城内的同名御猫“霜眉”。传说它有可能是嘉靖皇帝亲封“御猫虬龙”的后代，为实现寻找自己身世的诺言，它组建了“御喵房”。它蓝黄异瞳，高颜值且颇有“领导”魅力。以它的形象打造的“霜眉”足金串珠，保留了IP形象中明代皇帝的“乌冠”的设计，衣冠凛凛，霸气十足。工匠运用黑铑电镀工艺在串珠表面镀上帅酷黑色以突出御猫的五官细节，配合抛光、拉丝等表面处理技艺，淋漓呈现出“霜眉”炯炯有神的双瞳，一眼万年，一诺千金，它就是诺言守护的代表。


“鳌拜” 守卫家园
御喵房分为文武两班，武班由一只叫“鳌拜”的御猫掌管。猫如其名，“鳌拜”身大力沉，矫健好动，被誉为“紫禁城侍卫”，它因捕捉老鼠而立下赫赫战功，忠心守护着这片神圣的家园，它是守护家园的代表。 紫禁御喵房系列“鳌拜”足金串珠，刻画出威风凛凛的长毛“鳌拜” 形象，串珠表面以细腻的磨砂工艺打造，细节之处辅以抛光处理，令整体造型饱满立体，更具质感。头冠“顶戴花翎”的巧妙设计，彰显了“鳌拜”身居要职的武官身份，威严有度。串珠背面精心雕琢的“御”字，灵感来自传统IP形象宫廷侍卫的令牌，展现出忠诚守护的形象，有勇有谋，护家安心。

“鲁班” 传承文化
作为文班的掌管者御猫“鲁班”，外表看上去呆憨蠢萌，但内心爱好传统文化，人称“猫形 百科全书”，它是守护文化传承的代表，为实现文化有序传承尽心尽责，守护有加。紫禁御喵房系列“鲁班”足金串珠继承了这只御猫大智若愚的特性，憨态可掬。圆滚滚的面庞朴实无华，背部设计复刻IP形象中的如意图案，以自己独有的方式默默守护着紫禁城，守护着紫禁文化。每颗串珠内壁均有特殊硅胶层设计，为周生生品牌独家的专利技术，佩戴者可随心固定串珠在串绳上的位置，集结不同足金串珠，发挥创意自由组合，串联独特的专属风格。



本次周生生携手故宫宫廷文化推出的 3 款紫禁御喵房系列联名新品，将于 6 月23日全网开售，未来敬请期待“紫禁御喵房”系列更多成员的精彩亮相。周生生亦将与故宫宫廷文化展开多方位的紧密合作，不断拓展风格新颖、体验丰富的跨界联合，为热爱生活与文化的消费者带来全新设计体验，并用富有感染力的情感共鸣打造和年轻受众的沟通渠道。





有关周生生
凝聚80多年的悠久历史，周生生凭借精湛的珠宝工艺，聚焦品味人士目光。秉持「周而复始生生不息」的品牌理念，以及对完美的坚持与追求，周生生品牌已成为优质工艺、卓越质量及专业服务的标志。时至今日，周生生每一件华美璀璨的珠宝饰品，都糅合着经典、时尚及创新的元素，时刻散发迷人光芒。

周生生一直开拓国际视野，积极引入国际著名珠宝品牌，为亚洲地区的顾客提供更多元化的选择。周生生业务覆盖中国大陆、中国香港及中国澳门，拥有超过500间自营分店，同时设立完善的网上购物服务，为全球每一位追求品味的顾客，提供集优质珠宝与专业服务于一身的非凡体验。详情请访问周生生中国官方网站：cn.chowsangsang.com。


有关故宫宫廷文化
北京故宫宫廷文化发展有限公司是北京故宫博物院的下属合作企业。
北京故宫宫廷文化发展有限公司致力于运用现代的方式保护和传承故宫宫廷文化。通过提炼故宫传统文化、历史典故、文物纹饰等内容，让更多人了解故宫宫廷文化；将传统元素与创意工艺相结合，赋能国潮文创产品研发；依托与优质品牌的跨界联动，将故宫宫廷博大精深的传统文化传递出去。
北京故宫宫廷文化发展有限公司作为传统文化与年轻人的桥梁，不断挖掘紫禁城文化遗产的丰富内涵。通过跨界合作文化时尚类穿搭用品，赋能新国货、新匠人、助力公益活动，打造影响年轻人的创新内容，用年轻人喜闻乐见的方式传播故宫文化。让更多人接触历史、回味传统、传承文明，将年轻人对传统文化的关注与热爱升级为一种时髦的生活方式，提升年轻人的民族自豪感和文化自信。北京故宫宫廷文化发展有限公司以中国传统文化为精神内核，以IP赋能传统文化传播，让故宫宫廷文化焕发出全新的时代活力。