NOW直播《择天记》定制礼物送鹿晗娜扎

6月7日，《择天记》开机发布会在上海隆重举行，主演阵容及精美定妆照在现场重磅发布。当红小鲜肉 鹿晗与娜扎组成全新CP出演男女主角，新晋女神 吴倩将扮演妖族公主落落。当天下午，主持人通过腾讯NOW独家直播发布会现场，揭秘明星幕后准备的点滴，并近距离采访了吴倩及 曾志伟。据悉，当天约有82.7万人观看直播。

现场直播画面

作为此次发布会独家官方移动直播平台，腾讯NOW直播结合小说中的关键元素“小短剑”，为《择天记》定制了特别“礼物”，网友观看直播的同时可以送出宝剑作为礼物参与互动，同时也提升了用户对《择天记》IP形象的认知。据统计，当天共直播时长120分钟，约有82.7万人观看直播，送出礼物11万份，其中特别定制的礼物“小短剑”送出超过5万份，整个直播过程互动量总共达到829万次 。

直播后数据图

直播平台宣发 电影IP定制礼物刷屏

NOW直播作为腾讯官方出品的直播应用，从上线至今已经吸引了不少网红及普通用户。NOW直播此番首次与影视剧IP合作，不仅邀请主演直播发布会台前幕后，第一次试水“娱乐圈”，更实现了直播+IP的双赢。从形式上看，IP与明星强大的吸粉能力帮助平台迅速吸引了大量用户关注，而明星贴身直播的方式，相比一般主播或者现场拍摄更加具有互动性。就内容来说，相对于琐碎的生活场景或快消事件，影视剧发布会承载了更多新闻亮点，受众广泛，无论是粉丝经济的变现还是与传统文化产业的结合，都具有很强的延展性，是目前最具潜力的直播领域。

更值得注意的是，NOW直播为《择天记》特别定制了礼物“小短剑”，将直播平台功能与IP特点完美融合，让用户在参与互动的过程中既能体验NOW直播的趣味功能，又能熟悉剧情内容。专属礼物的定制充当了平台与IP的纽带，有效实现IP本身内容之外的附加传播价值，也让IP与用户之前的互动对比从前更有趣味性，大大提升了用户对《择天记》的IP印象及好感度。

可以预见在不久的将来，影视IP+明星将陆续通过各大直播平台，产生优质的直播内容，实现直播平台PGC模式的专业生产能力。

粉丝送出定制礼物“小短剑”与手写礼物

NOW直播：腾讯娱乐化与年轻化的关键一步

腾讯对于直播市场的切入既是潮流发展的推动，也是其本身年轻化、娱乐化战略的必然。如今的直播市场已开始从百亿级向千亿级跨越，拥有多达2亿用户群。随着年轻人活跃场景与习惯的转移，直播从PC 时代发展到移动时代，也已不再局限于固定场景、固定话题(如游戏、唱歌等)了，演唱会、体育赛事、综艺节目等都可能成为直播的主题，甚至单个用户的日常生活都有可挖掘的直播价值，直播既是一种娱乐方式，也是一种全新的传播手段，更是人人都可拥有的生活方式。

腾讯NOW直播依赖于QQ的强关系链，形成好友之间的快速传播，同时满足了年轻人喜欢分享的诉求。“NOW”也寓意立即、现在、分享此刻的意思，是年轻用户非常热衷的新生活方式。在QQ强关系链的辅助下，NOW本身的年轻基因也更为明显。用户除了可以从手机QQ的动态中进入直播页面，还可以通过NOW应用查看直播或发起直播，并分享到QQ、微信、空间等渠道。

NOW直播画面投射到现场大屏幕

作为腾讯官方出品的移动直播平台，NOW切中移动直播这一细分市场，让用户可以随时随地通过移动设备直播身边的美好时刻，将直播变成普通大众的生活方式之一，令用户的社交生活更加丰富化、娱乐化。可以预见的是，有着纯正移动端血统的NOW直播，必将在直播市场又掀起一阵强烈风潮。