《爱满民尖》开启公益新格局

7月28日晚，以“爱满民尖”为主题的大型明星直播公益活动在京启动。 黄圣依、 韩磊、 贾乃亮、 董璇、 谷智鑫等20多位明星一起为家乡好物发声。

 为家乡特产代言  公益的这头是乡愁

活动中，明星们深情地讲述了自己对家乡的热爱，表现出对于家乡好物的巨大热情。之前体验过直播带货的黄圣依，在台上分享直播的形式特别好，简单、直接，跟大家只隔了一个屏幕，所有的反馈都是瞬间的，地方的好东西没有渠道，现在可以用直播的方式让大家接触到，对买方卖方来说都是非常好的事情。贾乃亮在台上表示“爱满民尖”可以帮助农民把农产品推荐给所有人，是一件非常有意义的活动，直播卖出的东西物美价廉又新鲜，省去好多的中间环节很便利，最关键的是可以真正的帮助到别人。一直坚持在做公益的韩磊，更是用歌声表达了“与爱同行，爱满民尖”，他表示好事大家做，公益是让更多的人得到收益，更多需要帮助的人得到帮助，只要能做，坚持做下去，都是最可爱的人。坚持做了十年“爱里的心”公益项目的  范冰冰 也来到了现场，她觉得“爱满民尖”非常的年轻化，还拥有很多的先进科技力量。在他们看来，直播帮助推荐民尖好物，是一件对地方经济，对个人消费，双方都有意义的公益行动。

民尖，指的是那些产自民间、源自地方的尖货、物产，他们代表的是中国民间风俗传统和文化的积淀。随着互联网的发展，越来越多的民间好物被中国乃至世界范围内发现并热捧，成为地方一张张独特的名片。

以爱之名，汇聚星光；为爱发声，反哺家乡。各地的文化及特色、风俗，通过明星淘宝直播的方式，得到生动呈现，大家不遗余力地将家乡好物一一推荐，俨然成为了“义务推广大使”。

同一个家乡、同一个地方，有着相似的成长环境、习惯口味。这份乡愁，将明星与受众紧紧相连；这份发自肺腑的热忱，引发了大家乡愁中触感与味道的共鸣。“爱满民尖”之行从走向民间到走进民尖；从回到家乡到回归民心，人们看到的不止是直播间的光鲜和热闹，更有背后对故乡的无尽深情。

特色优质农产品不能养在深闺人未识

扶优也是扶贫，用现代理念平台经济来谋划，用明星效应带动流量经济，不仅能让一大批“养在深闺”的民尖走向市场，更能让家乡民众们的经济收入提高。名赫文化科技创始人米可表示，直播走进生活，不但影响了娱乐形态、观看习惯、社交方式，也改变了很多人消费习惯和消费心智，直播已经成为了最强带货渠道，明星成为直播主播，用自己的号召力、用自己的行动实际在做着最精准化的、最市场化的扶贫。

在流量货币化大行其道的今天，明星作为主播的影响力毋庸置疑，一批“默默无闻”的民优特产在他们的宣传下，开始广为人知。比如：知名主持人  汪涵 直播推介砀山梨膏，陈星旭、彭小苒直播下乡砀山梨园，在聚划算和淘宝直播的活动中，砀山梨膏竟卖出了近12万瓶，销售额突破两百万；女星  苏青 在短短1小时直播中吸引了24万粉丝观看，开播不到1小时为品牌带来25万销售额，转化率高达25%。淘宝直播一起携手明星、艺术家，进入离市场最近的平台，用他们的影响力帮助更需要经济发展的乡镇，去为这些百姓、农民站台发声。

淘宝内容电商事业部总经理玄德在启动仪式上表示：“通过明星入淘的方式，借助明星们的影响力，让民间的这些好物被更多人知道、喜爱、使用，这就是我们做这个爱满民尖这个项目的初心。明星入驻直播，一方面是一种新型与粉丝互动的模式，与粉丝进行生活方式的分享和零距离的互动；另一方面，就是爱满民尖这样的公益属性发酵，将明星公益影响力价值化。同时我们也非常感谢能够有名赫、熊客、果米熊这样既懂得明星，也懂得电商，擅长内容打造，同时又致力于公益的机构能够跟与我们一起去推动明星直播事业的发展！”

扶真贫，真扶贫。对于一项可持续性的公益事业而言，一时的亮眼数据和影响力如同输血，只能救急，而从根本上去营造认同感和文化凝聚力，才是造血，才能自救，因此，真正意义上振兴地方民尖，擦亮地方好物的名牌，才能推动经济发展。

 独特的乡土味道如何传得更远

当前，我国发展不平衡不充分的问题在乡村最为突出。在中国特色社会主义新时代，乡村是一个可以大有作为的广阔天地，尤其是在休闲观光、电商等新产业形态中，迎来了难得的发展机遇。而淘宝直播，则开启了一种传播独特乡土味道的新模式。

淘宝直播作为一个消费类直播平台，自2016年起，依托淘宝的生态，三年来逐渐发展为一种主流认可的商业模式，成交体量也达到千亿规模。同时，平台致力于带动地方上的工厂、农场和市场里的优质线下资源进入电商循环体系，硕果累累，不少特色主播、县长主播、村播应运而生，诸如直播剥何谈的云南漾濞女孩丁秋累，直播间写化学方程式卖货的曹米娅，讲解多肉植物养护的“60前”曲保建，“95后”女装达人Molly Dale，这些成功案例，让越来越多的人走上了可持续的电商脱贫之路。

明星凭借影响力，能使更多人关注地方上的民尖好物，尤其是一些偏远地区，效果尤为显著。同时，明星主播影响力也诞生了更多的可能性，比如种草、带货、个人体验的分享，无形中形成了对地方特色产品的深度传播，其中不少即将失传的传统文化、被人淡忘的传统好物，也回到了大众视野，在新时代焕发出新魅力。

从社会意义上来说，围绕国家对扶贫的全面战略部署政策，去响应扶贫到扶优的公益事业，无论是明星主播，还是素人主播、甚至消费者，都能为国家、家乡扶贫公益事业做出自己的贡献。

“爱满民尖”公益活动不单单是一个口号，亦不再是一种个别群体的责任和义务，每个人，都可以通过淘宝直播这一新渠道，投入进这项社会性的公益事业中，让每个人心中的爱和乡愁，通过地方好物，遍洒神州大地。