向上影业成影视黑马深度剖析成长史

向上影业创立于2015年5月1日，成立仅23天，估值就突破3亿，发展势如破竹。之后向上影业又与《鬼吹灯》系列作者天下霸唱成立“向上霸唱”IP孵化厂牌，并聘任其为向上影业CCO(首席内容官);与华谊、阿里娱乐宝达成战略合作;与著名漫画家姚非拉合作成立“向上飞啦”动漫厂牌，与时尚集团共同打造“向上时尚造星”计划等，一系列的动作让人目不暇接。

这个集制作、IP孵化、艺人经纪、动漫、营销等于一身的综合电影公司，自成立开始，就不断地在娱乐影视市场的湖面上投下一颗颗炸弹，弄潮引浪，炸出片片水花。

向上影业创始人、CEO  肖飞 谦虚的说：“能这么快速的发展，我觉得是运气，自己混了一个好人缘，得到了很多大家的支持，尤其是第一个站出来支持我的人，像  王中磊 、杨宁、  徐峥 等等，他们在我什么都没有的时候能够站出来支持我，我非常幸运。”

这个刚成立一周年的公司，已经在马不停蹄的筹备多个超级项目，大刀阔斧动作频出，成为影视市场上一股不容小觑的强劲力量。

一鱼多吃，向上主打悬疑探险，垂直细分大刀阔斧收获市场认知

“向上影业是一个以IP孵化为核心的全产业链闭环”，肖飞说到，以天下霸唱为品牌的文学IP可以多方向的延伸和渗透，“向上飞啦”做漫画实现“影漫联动”，演唱会公司做演唱会实现“影唱联动”，还可以做网剧、做衍生品等等，“可以把这个叫一鱼多吃，我们想充分把一鱼吃透”。今年4月，向上影业宣布由天下霸唱同名著作改编的《鬼吹灯之牧野诡事》漫画将于5月正式上线连载，同时超级网剧也将在7月正式开机。向上希望将文学的粉丝导到漫画上，漫画的粉丝再导到网剧上，当剧播完了之后，肖飞表示，“我们还会开拍院线电影，这样剧的量就可以导到电影上，最后所有的量还能导到游戏、衍生品、实景娱乐等等，IP孵化就是一个导量的过程”。

从向上影业目前公布的项目来看，《死亡循环》、《八极拳宗师》、《我的邻居是妖怪》、《零下37度》、《凶冥十杀阵》等大部分都属于悬疑探险类项目。这一方面是因为向上与天下霸唱的合伙关系，另一方面，从影视市场上来看这也是一计良策。

目前主流市场悬疑探险类的题材较少，因为比较难做，很多电影人懒得做，更多的公司都愿意复制成功的模式，一个类型成功了，就一窝蜂地跟着做，向上影业想在悬疑探险领域开发新的成功模式和大市场。向上的资本在于：坐拥天下霸唱金字招牌，作品不论是制作能力还是粉丝号召力都不容小觑。

肖飞谈到“我们从悬疑探险类着手，但也会开发、参投其他类型的影片，比如《老炮儿》、《三体》，还有《零下37度》等。但悬疑探险方面，我们会做得更为极致”。《零下37度》是向上开发的软科幻爱情片，由执导过《我的野蛮女友》、《假如爱有天意》等诸多经典爱情片的韩国导演  郭在容 执导，天下霸唱担任剧本顾问，这部电影将在今年8月开机。

在这个做什么都讲求垂直细分的时代，向上影业主打悬疑探险类题材的策略，有利于加重受众认知，迅速收获市场认可。

不愿成为第二个华谊光线等传统大佬，更想尝试影视行业“新玩法”!

作为行业内的新公司，向上影业在整合行业资源和布局规划方面成绩斐然，日前，向上宣布正式投资入股ORANGE VFX橙视觉特效有限公司，到目前为止向上旗下的子公司以及控股、持股的公司，一共有13家，覆盖面非常多元化。

“我是一个想法特别多的人，喜欢尝试很多新的东西”肖飞带领的向上影业也用行动在践行这句话。今年4月，向上联合亚洲星光娱乐，提出“影唱联动”的概念，其实早在去年，北京工体那场成功的《老炮儿》跨界演唱会，就是向上促成的。

“我们把电影营销落地宣传的花销转变成了演唱会的形式，不仅宣传了电影，还能赚回成本，这也是IP孵化的一部分”肖飞说“未来类似这样的，这个行业之前没有尝试过的事情，我想做很多”向上这种不怕试错，能输得起的干劲儿，使这个公司从里到外，上上下下都生机勃勃活力满满。这也是向上影业与传统影视公司不同的地方，如果把公司比喻成人，向上影业一定是一个有着古灵精怪气质的人，尊重传统但又不完全遵循传统，也许正是这样喜于创新的做法，使向上影业在刚成立之时就具有独特的竞争力，在娱乐影视市场上备受关注。

IP变现的两种比较方便的方式就是影视和游戏，在影视布局基本定型之后，向上又把目光转向了移动游戏领域。“下一步，我们还想成立‘向上互娱’，一个游戏领域的创新”。据悉，“向上互娱”将专注于移动游戏研发及发行，不知这次向上的“影游联动”又会催生出怎样新奇的内容。除去向上互娱，向上还会成立一个专门的投资公司—“向上投资”。肖飞说“投资一些影片的同时，更多会投资一些公司，专注于娱乐领域赛道的天使轮投资，帮助向上影业各方面资源整合”。

华谊兄弟、乐博资本、时尚集团、小米、天下霸唱等众多行业大佬先后入股，多个项目同时启动，传统影视+创新思维，各方资源配合协同之下向上影业必会成为影视行业最大的黑马，这种多元化、精品化、专注垂直细分市场挖掘的做法，也值得其他影视公司学习和借鉴。

专访肖飞实录：

记者：对于现在市场上疯抢IP，但很多抢到手后却没有能力开发的现象，您怎么看待，对于IP的个概念有什么样的想法。

肖飞：没有开发出来一个原因可能就是没有能力操盘，电影行业并不简单，不是你有一个IP，有钱就ok的。需要的是相互之间的信任和制作、宣发能力。包括请明星，他们会比制片人问的还细致，考量的因素很多，所以一个新公司很多IP没有办法开发，很大原因是他操不了盘，只能转给大公司去干。还有一种可能就是公司IP太多，忙不过来，包括向上现在也是，我和霸唱也在商量，如果我们做不过来，也可以给其他公司去做，不然拿着霸唱这么多IP做不过来也会耽误他，我是一个很open的心态。

另外对于IP这个概念，我觉得作品是死IP，人是活IP，作品本身已经是IP了，我更想把天下霸唱打造成一个IP。现在正在做一个“天下霸唱+”的概念，通过天下霸唱加各种顶级资源来培养这样一个IP。

记者：关于向上现在正在进行的几部电影项目，像《死亡循环》、《零下37度》、《三体》等，现在的进度都怎么样呢，今年会和大家见面吗?

肖飞：《三体》是参投的项目，估计要到贺岁档了，因为后期特效的量很大。《死亡循环》是与好莱坞和华谊三方合作的项目，剧本都是好莱坞团队在打磨，公司的名字还不太方便透露，应该会明年开机。电影的孵化周期是很慢的，也急不来，所以我们前期会同时开很多项目、多参投一些项目。最快的是《零下37度》，霸唱+郭在容的组合，今年8、9月就可以开机，明年上映。今年的话就是4.29号联合投资的《梦想合伙人》，国庆档也会有两部。

记者：这些项目里，最重视那个呢?

肖飞：其实都很重视，目前的话是《死亡循环》，我更想把它孵化成一个长久的资源，这个是霸唱和徐峥包括华谊都很感兴趣的项目，是向上影业最开始的切入点，所以想“小火慢炖”慢慢做。会做一个系列，很多部，而且我觉得前几部的票房好坏不是特别重要，关键是后边，就像《变形  金刚 》一直到第四部才爆发是一样的，前期更多的是培养和孵化IP。

记者：对现在年轻的行业从业人员，您有什么建议吗?

肖飞：最重要的还是要扎实，练好基本功，这个行业现在太浮躁，我当时从业的时候，也是从基层开始的，宣传、经纪、董事长助理这些我都做过，然后才慢慢做了制片人、副总，学会管理公司，这些经历对我来说都是财富。关键还是要积累经验，不要玩虚的，没有能力就没有位置。我觉得我们那个时代像是军阀混战，都是在实战中磨练出来的，现在包括未来更像黄埔军校，需要很多有扎实基础的新人。

记者：对于现在大热的VR，你是怎么看的

肖飞：会接触一些这样的公司，但是VR现在还是比较虚的，落不了地，用不到实处。看5分钟就会感觉很疲劳，VR看电影目前根本不靠谱，我觉得未来预告片用VR技术是不是可能靠谱点，我们未来《鬼吹灯》的剧就会针对性的拍一个3—5分钟的VR视频，做推广营销用。但VR技术真正落地或者变现还很远。