邓伦的粉丝原来是这样打Call的

在2019年双11购物狂欢节，与其他品牌铆足劲在价格上battle不同，劲仔小鱼推出了由员工拍摄的素人海报和广告片，第一次正面向大众展示“我敢·劲生活”的年轻化品牌态度。紧接着，劲仔小鱼携手代言人 邓伦发起“最劲祝福IN纽约”线上活动大事件，在2019年12月29日和2020年1月9日连续两次锁定美国纽约时代广场路透社十块大屏，留给灯芯写下自己对偶像、对品牌的祝福。这一别出心裁的应援方式在激发粉丝参与热情的同时，更有效联动销售为电商导流，值得快消类品牌好好学习。

 借势双12搭建消费场景，挖掘粉丝经济引流电商

泛娱乐化时代，每个品牌都在寻求与消费者更有价值的沟通，尤其对于零食品牌而言，如何借势撬动粉丝购买力是关键。此次，劲仔小鱼以“最劲祝福IN纽约”为沟通支点，通过一套层层递进的“解锁”传播链路，把明星IP与粉丝经济牢牢捆绑，并将其转化为最终的消费动力。

“最劲手气赢家”“最劲持家小能手”“最劲壕气大咖”“最劲卡牌大师”四种玩法将代言人生日1021这一数字具象化，对其包装并放大成为一种“幸运”的象征，充分调动粉丝参与的积极性，破除粉丝入店消费疑虑。通过营造“为爱发电不嫌多”的消费氛围，将粉丝行为的重心从攀比消费转移到到谁对偶像爱的深，为活动传播积累良好的口碑。

 将花式互动进行到底，解锁娱乐营销新方式

一场及格的营销，除了吸引还要有互动。劲仔小鱼此次“最劲祝福IN纽约”活动宣传巧妙布局，打通以微博、豆瓣为主的重度社交平台，对销售进行自然有效的引流、转化。

预热期，基于双12品牌福利与优惠宣传大背景，劲仔小鱼从“粉丝”的角度出发释放2020开年惊喜。官方微博埋梗“搞事情”，吸引邓伦官方粉丝后援会转发讨论，在活动开始前就轰出一波品牌声势。

爆发期，劲仔小鱼开启“最劲祝福IN纽约”活动玩法，两次包下美国纽约时代广场路透社大屏，让邓伦看到粉丝的表白、让粉丝表白同框偶像这种颇具仪式感的话题打造，构建劲仔小鱼与邓伦粉丝的对话空间，有效提高了话题的存活率。

延续期，揭晓与邓伦新年祝福ID视频和海报同框的粉丝名单，邓伦北美后援会抵达美国纽约时代广场现场拍摄视频认证照，再次掀起全网热议。

 站在用户一侧去思考，让受众与品牌产生情感共鸣

此次活动，在与代言人邓伦进行“最劲祝福IN纽约”深度内容绑定的过程中，这种时刻站在用户角度去思考新媒体营销的方式，在收获粉丝一致好评的同时，也让消费者看到了一个更加年轻化、有温度、有态度的国货零食品牌：劲仔小鱼。

从签约代言人邓伦，到最劲游客照、深夜阿劲电台、我敢·劲生活新媒体内容出街，我们看到劲仔一直在用互联网思维探索零食背后的新商业价值：粉丝经济。将明星势能转变成一股营销合力的模式的劲仔小鱼，着实让我们期待下一次会带来什么样的惊喜。