神曲MoneyMoneyHome火爆背后又是营销杰作

一到春节，总有那么几首旋律魔性、节奏欢快的贺岁歌成为烘托过年热闹喜庆气氛的神器。伴随着猴年春节，又有一波贺岁神曲如约而至。猴年如果你还只知道《恭喜发财》就out了，因为今年有一首超带感Money Money Home,已经传唱大江南北，横扫各大流行音乐榜，成为猴年最火爆的贺岁神曲了。

猴年春节，一首洗脑拜年神曲火了!

这首Money Money Home到底有多火?春节前歌曲上线以后，有关“神曲 Money Money Home” 的话题一度冲上新浪微博话题榜前二，目前阅读量已超过2600多万;春节期间Money Money Home在亚洲新歌榜上排名第二，周榜单前三名，远超排在前十之外的  刘德华 、  李宇春 的《恭喜发财》;随后该歌曲又在小咖秀上掀起4000多个网友的搞笑自拍模仿潮流;以Music Radio为首的各大线下电台春节期间都在播放这首洗脑神曲，全国的大街小巷随处都能听见这魔性的旋律，据说连广场舞大妈都被它洗脑，Money Money Home荣升为新一代广场舞神曲。

Money Money Home为何会如此火爆?

音乐本身魅力易于引发传播

被称为猴年招财讨红包必备神曲的Money Money Home，旋律欢快清新不俗气，节奏动感时尚，很好的烘托了节日氛围，歌词简单通俗接地气儿，搞笑中透着正能量，能够引发网友的情绪共鸣，“悟空魔咒”的主题可以说专为猴年贺岁量身打造，再配上喜庆的大红专辑封面和一只可爱的猴子，应时应景，老少咸宜。不少专业乐评人也对它评价极高，认为Money Money Home是一首精心创作、有深度、有质感的上乘音乐作品，而并非一般哗众取宠的口水歌。网络上能唤起人们积极情绪和正能量的内容，往往更容易让网友乐于分享，获得病毒式传播效果，单从音乐本身看，Money Money Home确实具备了火爆的元素。

网友自发参与，源于心理安全感与情感诉求

网络泛娱乐化时代，传播关系的形成本质上也是情感关系的实现，尤其在新媒体环境中，“情感”成了影响传播效果的关键因子。从心理学角度看，当话题形成的时候，情感认同和参与感成为了人们追逐热点的主要推动力和话题联系。并在参与的过程中达到情感共鸣和情感宣泄的目的。这是互联网文化的一种典型体现，最终大家不自觉卷入其中，成为无形的推手，形成自来水效应。因此传播Money Money Home这样一首符合猴年主题的神曲，便成为猴年春节期间拜年、贺岁以及表达节日祝福、狂欢等情绪的一种时尚潮流。

互联网营销功不可没

从QQ音乐、喜玛  阿雅 音乐、阿里音乐、虾米音乐、天天动听、亚洲新歌榜等权威音乐线上平台的集体推送、到微博热门话题，随后朋友圈出现Money Money Home讨红包游戏、小咖秀的病毒式模仿，紧接着又有著名搞笑创意配音团队胥渡吧推出了关于Money Money Home的恶搞视频。在十几天的时间里，Money Money Home已从最开始单一的一首歌曲，经过不断“反转”、“解构”、“恶搞”等种种变异，快速生成围绕Money Money Home的讨红包游戏、搞笑模仿、恶搞创意视频等多重传播元素，形成N级病毒式传播之势。

这些网络上传播推广的节奏衔接的又是如此恰到好处，引爆话题，营造氛围，制造悬念，激发参与，每一步都环环相扣，天时地利人和，想不火都难，不得不说这是一次有计划的成功的网络营销。

成功营销的背后，谁才是幕后推手?

其实在如今的互联网时代，每个火爆事件的背后都少不了营销手段的推波助澜，只是种种迹象表明，这首Money Money Home神曲的走红，某种程度上却不同于普通意义上流行歌曲和歌手的营销。

那么谁又是这次营销事件的幕后推手呢?有人也许会说，当然是这首歌的演唱者赖伟锋的唱片公司团队。但是赖伟锋这个以情歌为标签的新生代歌手一向走深情路线，这次却突然在春节前推出这么一首画风突变的招财拜年神曲，实在让人摸不着头脑。而且在新歌推广期间，赖伟锋本人却没有过多的曝光或者是宣传活动，这并不像是一般流行歌手的炒作路线。另外网络上的传播也多是围绕神曲Money Money Home这一歌名进行，这些都更像是一次关于Money Money Home的话题炒作。种种不可思议之处都表明这次营销事件的幕后推手很可能另有其人。

相反与之密切相关的却出现了另一个身影——被称作移动金融大师兄的互联网金融企业玖富。新浪微博上关于神曲Money Money Home的话题最初正是由玖富2月1号发起。玖富的官方微博微信在春节期间也一直在密集推送关于Money Money Home的内容，其在春节期间发布的多款猴年悟空形象更是与Money Money Home专辑封面上的猴子如出一辙。实际上，细心的网友也会发现，在网络上很多关于Money Money Home的宣传中都会出现移动金融大师兄玖富的身影。

近几年成功的网络营销事件有不少，比如春节前夕闹得沸沸扬扬的  六小龄童 上春晚事件就是一个成功案例。不过通过贺岁神曲的营销方式还真是少见，如果这真的是玖富策划的互联网营销事件，可真算的上是下了一盘另类的棋，也再次刷新了互联网营销的概念。互联网+到底有多少种玩法?看来猴年各位大神们也如同神通广大的悟空一样要开始大显身手，玩出万千变化来了。