《上阳赋》真香之后，优酷剧集如何备战春节档？

原标题：《上阳赋》真香之后，优酷剧集如何备战春节档？

作者|顾 韩

编辑|李春晖

时光匆匆而过，春节悄然来到。不管对于线下的电影市场还是线上的剧集市场来说，春节小长假都是关键档期。犹记得去年此时，形势瞬息万变，线上流量暴涨，我们见证了平台各显神通的应对。

今年则能明显感觉到，优酷拔得头筹。开年大剧《上阳赋》强势引爆话题，登顶云合、猫眼、德塔文等多个权威数据榜，现实题材剧《紧急公关》与《正青春》则紧随其后。前两者由电影级大咖领衔主演，热度绝尘。后者则踩准了女性群像这一大热风口，期待值满分。

事实上，假期剧集大战比的不仅仅是排播策略，本质上更是各平台内容储备的比拼。优酷开年的亮眼表现并非偶然，更不突然，而是8月以来其最新内容战略平稳落地的结果。

 最飒的“姐姐”在哪里

回顾2020年的剧集市场，女性题材是绝对的热门。这既是整体流行由大IP、幻想类题材向现实主义回归的必然，也是女性观众诉求的迭代所致。

优酷与女性题材素来渊源不浅。在相对经典的古偶、甜宠类型方面，优酷一贯强势，凭借《春风十里不如你》、《三生三世十里桃花》、《东宫》等优质独播剧吸引了大量追剧女孩。而在都市、职场类型方面，早在“女性群像”的概念大火之前，优酷已经进行过《北京女子图鉴》、《上海女子图鉴》的试水。

2020年，优酷在女性题材上继续深耕：年初《人间烟火花小厨》分账票房过亿，刷新分账剧纪录；3月，随着《冰糖炖雪梨》开播，优酷推出“宠爱剧场”，加磅年轻化、女性化内容排播带；暑期更是涌现出黑马《琉璃》与创新性的“她悬疑”作品《白色月光》。

2021年，优酷开年剧集对于女性内容的储备也做到了丰富、多元与创新并重：古装方面有章子怡领衔的《上阳赋》与娜扎、许魏洲主演的《大唐明月》；都市剧方面有清新校园剧《原来时光都记得》；创新类型方面，则有职场剧《正青春》、她悬疑剧《迷雾追踪》以及奇幻悬疑类的《司藤》、《十二谭》等。

热衷讨论、愿意付费的女性用户是任何文娱领域都不会放弃的对象，对于背靠阿里的优酷来说，布局女性内容更有打通淘系用户等战略考量。那么，如何才能打动“阅尽千帆”的追剧女孩们？除了量的加码、质的提升，更关键的是挖掘观众真正的诉求，据此进行创新突破。

大女主古装、女性悬疑与女性职场剧，市面上并非没有先例，然而《上阳赋》、《迷雾追踪》与《正青春》都做到了“更进一步”。例如在过往悬疑剧中，女性往往是边缘化的，甚至成为衬托大男主的“工具人”。《迷雾追踪》则是一部真正的大女主悬疑剧，描写蒋勤勤饰演的女性刑警队长在生活与工作中的境遇。

又如开年引发热议的章子怡新剧《上阳赋》，随着剧情发展，已经有大批观众表示“真香”。对于古偶深度爱好者们来说，这部剧的故事或许已经不再新鲜，但全员戏骨的阵容给这些熟悉的情节赋予了堪比正剧的厚度，观感不同以往。

此外，章子怡与周一围强强联手塑造出的“喧嚣夫妇”，也真正呈现出了所谓成年人势均力敌的爱情，这也是过往同类型剧纷纷标榜、但又难以名副其实的。

同理，女性群像剧在2020年迎来一轮爆发，然而大多还是围绕着婚恋话题进行，一到需要强调工作内容与职业身份时便草草带过。手撕小三固然解气，但总是撕小三也没什么意思，毕竟观众力推女性题材，本质是想从中看到当代女性的多样人生。

而据硬糖君观察，刚刚在预告片中显露真容的《正青春》很可能是市场等待已久的、找对了女性职场戏打开方式的那个。女性的故事不再是围绕着情爱、家庭展开，而是描写她们各自在职场上的成长与抉择，以及彼此间的提携扶持、惺惺相惜或是强强对决。

搞事业的姐姐，值得期待一下。

 硬核“哥哥”，不止于追凶

随着网络成为人们主要的追剧阵地，视频平台的用户数量、覆盖人群均有扩展，男性与大龄观众也成为争取对象。在发力女性内容的同时，优酷也进行了有针对性的储备，巩固自身在男性内容方面积累下的优势。

悬疑是优酷长期深耕的一大品类，不管是通过自制、独播，还是通过吸纳优质的港剧、海外剧。自去年11月以来，优酷在悬疑类型方面也不断上新，先后推出由林更新主演的缉毒剧《最初的相遇，最后的别离》以及欧豪主演的卧底题材《黑白禁区》，并同步独播卫视热剧《巡回检察组》。

众所周知，由于专业与操作难度相对较低，国产悬疑剧多以警察为主角。但《巡回检察组》作为一部有最高人民检察院影视中心保驾护航的法治剧，则是从检察官的视角与高度切入，令其兼具悬疑推理的紧张刺激与现实主义的厚重底色。

该剧自2020年12月播出以来，不仅电视收视捷报频传，网络热度也表现突出，在云合、灯塔、猫眼、微博电视剧等多个权威榜单数度登顶。优酷站内数据显示，《巡回检查组》单日观看人数创下2017年以来优酷剧集新纪录，同期用户拉新唤醒创下2018年以来优酷剧集新纪录，成为优酷2020年最“卖座”剧集。

《巡回检察组》日前已收官，优酷1月份的“硬核担当”则是黄晓明主演的社会话题剧《紧急公关》。该剧由惠楷栋执导，黄晓明、谭卓、蔡文静、张博、林佑威主演，讲述危机公关专家林中硕化解危机并实现自我救赎的故事。

行业剧悬浮空洞是国产剧的“老大难”问题，公关题材这些年来并非没人触及，但鲜少有作品能精准呈现公关的职责与精神所在，还原这一行业的光鲜与残酷。《紧急公关》则令人耳目一新。

首先，它十分注重剧情节奏以及与现实社会之间的联系。前10集已经涵盖了跨国航空公司暴力驱赶乘客、大公司辞退患癌员工、酒店客人险遭性侵三个案件，且三个案件都取自真实新闻事件，与大众生活息息相关。

其次，它没有像常见的行业剧一样，将主角设定为初入茅庐的菜鸟，或是无往不利的精英。严格意义上来讲，男主角林中硕是一名“大龄跨界新人”，记者出身让他可以在公关领域很快上手，但根深蒂固的媒体人视角又让他不断审视着己方的所作所为，力求正义、坚守底线。

如今人们常说，资本追逐年轻流量，导致中生代演员生存空间受限。但在硬糖君看来，更深层的原因在于，是影视圈过去几年对于Z世代的过度迎合，导致中年人在影视作品里越来越被边缘化，立足于中年人自身处境的作品并不多。

事实上，阅历更深、社会关系更复杂的中年男女的故事，应该比年轻人更有张力与深度，更值得挖掘才对。欧美、日韩不乏此类爆款，《紧急公关》一路走高的收视与热度也证明，本土观众也到了能够欣赏“哥哥”与“姐姐”的时候。押中这部剧集进行独播，充分体现出优酷的前瞻眼光。

 一年一度的“乡爱”，陪观众过个好年

会员时代，摆在长视频平台面前的挑战不仅是如何吸引用户，更关键的是如何将用户留得久一点。因此，能够稳定地提供多元化、差异化的好内容至关重要。

去年8月的“酷青春，正当燃”发布会上，阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮表示，优酷内容策略是以头部剧集与超级综艺为主轴，通过“五大剧场、三条综艺排播带”形成特定用户心智，持续提供高品质内容。其中，五大剧场包括悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场等；三条综艺排播带则为潮流文化、女性生活和喜剧综艺。

剧集方面，优酷则始终坚持大剧战略、精品战略与独播战略，与国内著名制作人、导演达成合作。赵丽颖新剧《幸福到万家》、王一博新剧《冰雨火》以及正午阳光的《落花时节》均花落优酷，有望于2021年与观众见面。

可以看出，优酷正是在深度洞察市场的基础上做出了精准的定位与储备，在用户认知中将自己与女性题材、创新悬疑题材等内容标签联系在一起。而在某些特殊时期，适时奉上合适的内容，还能够令用户对平台产生某种意义上的情感联结。

很多年里，相声、小品等语言类节目是春晚重头戏，本山大爷更是制霸春晚的存在。对于许多人来说，东北喜剧就是“年味儿”里不可或缺的一大元素。《乡村爱情》系列自打转网以来，便成为了春节档特供，能量不输流量大剧。

2020年春节，优酷不但集齐了“乡爱最全片库”，更拿下了《马大帅》、《刘老根》全系列，承包整个东北喜剧宇宙，用欢乐的氛围给被迫宅家的观众带来抚慰。今年春节，《乡村爱情13》也如期而至。

先导预告片中，不仅谢广坤、王大拿等观众钟爱的角色悉数回归，与谢广坤并称南北两大“作爹”的苏大强扮演者倪大红也惊喜现身，与赵本山展开篮球battle，堪称梦幻联动。

今年因疫情影响，许多人响应国家号召，选择就地过年。不管为了自己还是为了家人，这时就更需要一些过年的仪式感了。相信优酷的《乡村爱情13》能再次陪伴观众度过一个暖心、安心、开心的春节，直至阴影过去，春暖花开。