3.8档电影扎堆质量有限三月影院亟待救市作

《英雄之战》双雄版海报

陆毅(  微博 )、何润东(  微博 )(  微信号：peterho0913 )激情对战

陆毅演绎战场戏

腾讯娱乐讯 在刚刚过去的“3.8档”，电影市场如愿迎来井喷，实现了单日1.33亿的历史同期最好成绩。然而在秀逸数字下，却是电商活动的大力助推。实际上扎堆妇女节的电影数量虽多，但在质量上却无一枝独秀的佳作。这也让三月影市对比火热的二月依然在走下坡路。随着各路引进片的定档，三月后半程的票房表现也让业内外更加重视。究竟谁能在今年重复去年《北京遇上西雅图》的黑马神话？哪部片可以将传统淡季变成旺季？三月的救市之作让人期待。

今年3月8日正值周末，内地电影市场放映10.2万场，人次384万，票房高达1.33亿，创下历史同期纪录。不过由于电商活动主要集中在三八一天，对整个三月市场不会有持续的强大助推。加上电影市场终究需要依赖影片质量本身，纵观三八节上映的多部影片，依然没有口碑、票房双向爆棚的佳作出现。这也让三月后续的作品更加引人注目。谁将成为救市产品？谁能点燃淡季的一把火？综合各项因素和数据分析，电影《英雄之战》凭借高企的网络关注度，以及自身正能量的热血主题引发观众好奇，其大手笔的营销更让影片具备A级制作的面相。陆毅、何润东等几位主演的“大尺度”互动以及“预售450万人次票房”的行业话题始终成为媒体关注焦点。截止影片上映前一周，业内相关人士更开展了对其票房的预测追踪，甚至表示《英雄之战》首周（三天）便蕴含着冲亿票房的潜力。

 新类型+鲜搭配 卖人气也卖地气

据介绍，电影《英雄之战》讲述在抗战背景下，举国沸腾运动会赛场上的一次双雄终极对决——并且从孩童的视角致敬父辈的激战青春，是一次童话与梦想激荡的传奇之旅。影片采取了内地制作不多见的“双雄对抗”格局，将陆毅、何润东两位男主演的对决持续到底。这种双雄对抗类型在港片中居多，比如近年来的《激战》、《毒战》、《风暴》——但内地制作却鲜有过瘾的双雄对决模式，可以说在类型片上补缺。陆毅何润东这次因《英雄之战》首度携手，更完成了新《三国》中诸葛亮吕布“未打照面”的遗憾——形成海峡组合，颇具新鲜感。

而两位主演也走起了近年来越刮越猛的男星“卖肉之路”，苦练身材真枪实弹对打——尤其是陆毅的形象改变可谓巨大，从出道时的奶油小生到赤裸上身流血流汗的纹身大叔——将颠覆影迷对他的认知。此外二人都是电视剧起家的明星，都有着扎实人气基础。在这个“电视剧演员票房大卖”的年代，相信二人有望实现票房上的化学反应。

 巧宣传+多卖点 同档期差异化突出

在3月下旬即将上映的众多作品中，既有韩国与好莱坞联姻的科幻漫画改编之作，又有斩获国际一类电影节的文艺佳品，更有港式喜剧小品——相对比只有《英雄之战》是唯一一部纯正国产制作的商业类型片。而其中男色、情感、动作、甚至魔幻穿越（据该片导演介绍灵感来源于剧本改编者——托纳托雷——《天堂电影院》的导演）都是颇具卖点的元素。以往的三月市场都是内地制作带来高额票房，比如《观音山》、《厨子戏子痞子》、《北京遇上西雅图》。《英雄之战》有望继续这个优良传统首周冲亿，成为“不是黑马的黑马”。

同时在宣传自身卖点上，《英雄之战》的几位主演可谓不遗余力。上海活动上陆毅、何润东、魏一就“打赌票房玩儿裸奔”；陆毅自曝被何润东“打断了胳膊”；何润东自曝拍打戏时“陆毅身上太黏”。两人又在北京发布会调侃结婚生孩子，何润东考虑跟陆毅“指腹取名”，更放话：“马年要是生孩子可以考虑叫何毅”——种种大尺度言论不免让影迷对两人戏里戏外的关系想入非非。

 大营销+强关注 中等成本变身A级制作

据了解，《英雄之战》在营销投入上的规模和比例，在国产片尤其是中小成本制作中达到了相当大的手笔。据制作方透露：电影制作成本约4000万，后期特效及其他投入又追加1100万；启动宣传以来，宣发投入已达1500万，加上营销投入核算规模约2000万——其整体成本已达8600万，这几乎是华语A级制作的水平。据《英雄之战》发行公司银润传媒透露：该片的影院阵地投入，无论提前量还是数量，都是其公司有史以来的最大规模，远超去年该公司发行的口碑佳作《全民目击》。

在强大营销支撑下，《英雄之战》持续发起的线上线下的互动：如陆毅何润东“背靠背”海报自拍图，与“做自己的英雄”等微博话题都火热上榜。在其同周末上映的几部电影中，《英雄之战》始终保持着微博关注度第一，网络用户关注度第一的位置——这些数据都将成为其首周冲亿的有力推动。

 高预售+真热血 3.21一扫阴柔打造英雄档

在《英雄之战》2月下旬的北京发布会上，片方公布了其预售票房成绩，宣布已有“450万人次的票房预售”。这个数据一出震惊电影圈，各届人士纷纷宣称闻所未闻。纵观内地电影市场，预售或商务合作的预定票房案例早已有之，但在宣传上打出450万预售人次却很可能是个噱头或者虚数。但是据圈内权威人士分析，就算在这个数字上连续打两个对折，也有100万人次的观影数量。按平均票价30元计算，这就已经是3500万的票房数字了，这样的规模绝对是不可小视的票房潜力，也是《英雄之战》首周冲亿的基石。

今年3.8档虽然创造历史，但电影质量堪忧。在此条件下，《英雄之战》保持着网络关注，用高额预售引发口碑，吸引很多地区观众的购买热情。其中影片本身正能量主题的号召力也起了很大作用：《英雄之战》传递的雄性回归，英雄主义回归也有望一扫近年来影视剧中男性的阴柔萎靡，试图在过往的淡季打造一个“3.21英雄档”出来。巧合的是去年三月的票房黑马《北京遇上西雅图》正是3月21日上映，这部女性视角的浪漫喜剧在去年一枝独秀，拿下五亿票房。而今年《英雄之战》则有望剑走偏锋，凭借强势的营销和雄性魅力，让热血英雄在3月底成为春季影市的亮点。