云音乐联手陈粒打响独立音乐在线营收第一枪

在数字音乐领域中，营收变现长久以来备受行业关注。如何在满足用户需求的前提下，又能够为歌手带来实实在在的收益，一直是多家音乐平台共同寻找的方向。近期网易云音乐独家发布独立音乐人陈粒单曲数字专辑《爱若》，以1元一张的价格在线售卖，短短一个月的时间，销售数量突破10万张，为行业打了一针强心剂。据悉，这是陈粒的首张付费数字专辑，也是独立音乐人领域的首张付费数字专辑，意义不凡。

陈粒是近年突起的民谣歌手，已经入驻网易云音乐的陈粒有着“独立音乐人”的认证标志，她在网易云音乐上也积累了超过14万的音乐粉丝。虽然还经常会打上“小众音乐”标签，但陈粒粉丝的忠诚度却非常高，在网易云音乐上数字专辑月销10万，陈粒的号召力可见一斑。

能够取得这样的成绩，除了音乐人本身的号召力之外，还有一个核心就是发放平台本身。网易云音乐作为近年新晋的音乐应用，其优美的UI设计、精准的个性化推荐、热烈的社交氛围等为用户带来了极致的体验，同时收获了行业难得的高品质产品口碑。

让优秀的音乐人获得切实的收益

数字音乐的营收一直是行业发展的关键，它决定了音乐人实际的产能和生存状况，也成为了平台方和用户之间良性关系搭建的核心。独立音乐人是国内近年快速崛起的一类音乐人，他们独立运作，没有签约唱片公司，但他们拥有非常优秀的作品，并积累了不小的粉丝群体和忠实听众，如李志、陈粒都属于这一类音乐人。

更多的时候，独立音乐人的收入主要来自于线下的演出、巡演以及专场，门票平均在60元/人，即便以场均200人次来算，一场演出下来的收入也不过一万多，扣除人员和出行费用，一场演出的收入可能只是仅仅的几千块。10万块的成绩对于很多独立音乐人来说，可能是要忙活几个月，辗转多个城市演出的所得。并且这样的收益，并不是每一个音乐人都能够达到，有一些，可能还是在收支平衡点挣扎。因此，如果网易云音乐能够将此次《爱若》的成功复制到其他音乐人身上，那想必会使整个独立音乐行业收益，切实地为音乐人带来可观的收益。

据了解，目前已有近万名独立音乐人入驻网易云音乐，成为网易音乐人，累计上传原创音乐作品达40万首。

独立音乐要发展，不能只停留在精神层面

小众的独立音乐受众，一般会有更敏感的精神洁癖，导致常常让物质与精神形成对立面。但实际上，无论是对待生活，还是音乐，我们都应该更加理性。没有物质的支撑，便没有精神层面的解放。对于独立音乐，对于任何自己喜爱的音乐，我们应该有付出的意愿，以便它能够得到更多的发展机会。令人欣慰的是，这样的局面在变得更好，更多的用户愿意为优秀的音乐作品出一份力，陈粒《爱若》在网易云音乐月销售突破10万，我们便能从中感受到这样的温暖。

在民谣中有非常高号召力的独立音乐人李志就从不避免把收益放在台面上，李志通过自己团队的努力，在一定程度上推助了国内民谣向大众的过度，期间给自己带来了不错的收益，但同时也保障了自己完成更多好的作品。李志的做法得到了很多乐迷的支持，在网易云音乐李志的一些作品下有这样的评论：喜欢B哥，希望他过得更好，知名与作品好坏没有必然联系，如果爱他，那我希望让更多还不知道他的人听到他的作品。

优秀的用户素质，让网易云音乐拥有了最佳的音乐付费土壤

在国内长期“免费习惯”的影响下，对非实物服务付费一直是一件比较难的事，在文学、视频、音乐这样的领域表现的最为突出。平台方采用的方式多是采用垄断最最核心的刚需内容进行收费机制，对用户来说多是一种迫不得已的选择，但实际上，一种理想和健康的模式应该是，这种付费意愿来自于用户。在陈粒的《爱若》在网易云音乐发行期间，为了表示对陈粒的支持，有位粉丝最多买了1511张数字专辑，而购买超过1000张的粉丝，多达10人。网易云音乐用户对优秀音乐作品的认可和付费意愿，无疑在行业同类别产品中处于前列。

付费支持的前提一定是认可，认可又一定建立在对音乐的基本素养和审美之上，所以一个平台的用户质量是能够促成音乐付费与否的关键。优秀的作品和高质量的用户，二者缺一不可。这也是网易云音乐在早期定位中高端人群所带来的最直接益处，网易云音乐没有采用粗暴的捆绑式推广，仅依靠口碑传播便迅速覆盖了国内音乐用户的顶端人群，保障了用户质量，为之后的社交以及现在的音乐付费打下了坚实的基础。正是这样的累积，为数字音乐的更好发展，提供了宝贵的生存土壤。

单曲数字专辑月破十万的成绩，让网易云音乐打响了数字音乐，尤其是独立音乐人付费营收的第一枪，相信网易云音乐会联合更多优秀的音乐人一起，一方面提高和帮助音乐人的收益，另一方面催生出更多优秀的音乐作品回馈乐迷。这样的模式值得也应该继续进行下去，让音乐付费从被动变成主动，让音乐本身真正地成为一种精神服务，这而不仅是对音乐人的致敬，对音乐本身，也是一种尊重。