《京剧猫》杜刚阳:国产动漫需要产业链

2015年寒假档，一个充满中国风色彩的国产原创动画片率先进入观众的视野。这部名为《京剧猫》的TV动画片，通过鲜活的民族符号、中国特色的画风迅速抓住观众的眼球。近日，璀璨星空文化发展有限公司CEO兼《京剧猫》总制片人杜刚阳接受了专访，我们了解到他当年创作《京剧猫》的初衷就是觉得像日本、美国等动漫大国都有自己的动漫符号，我国现在就是欠缺一种精神将动漫、文化周边等产业所联合，产生一种融入精神的代表中国传统文化的民族符号。

 京剧猫的诞生：做具有中国元素的原创动画

“其实这个项目我们09年就开始策划，近6年的时间，可以说《京剧猫》就像我们一群人的孩子一样，承载着我们动画人的梦想。”在谈到《京剧猫》的创作灵感时，杜刚阳如此说道。

杜刚阳介绍说，在读书的时候，看了许多国产、日韩、欧美的动画片，当时感觉中国的原创动画片是经历了一个断档期的，在大闹天宫、宝莲灯等脍炙人口的动画之后，中国元素仿佛销声匿迹，再没有一部国产原创动画能够很好的将中国元素融入，于是在接触到《京剧猫》绘本这一素材的时候，只觉得眼前一亮，这就是中国传统文化的精神。随后杜刚阳表示说：“因为绘本这一东西所展现的剧情等的束缚，以及我们想加入更深层次的传统文化，于是我们决定把这个东西脱离原著与传统文化更加深度的融合来进行重新的原创创作，这就有了现在的京剧猫。”

 动画人的初心：兼顾艺术文化与用户体验

“其实我们最一开始的想法是想要将传统文化中的著名戏曲融入动画中的，但是我们团队研究后发现，京剧这门艺术不要说对小孩子，哪怕是对我们大人都不是那么好吸收的，所以我们选择了一种循序渐进的方式进行文化的浸透，通过动漫引发兴趣，通过兴趣在让观众想去了解去学习以此传播传统文化。”杜刚阳认为，在兼顾艺术的同时也要做好用户体验，通过动画中场景、人物的动作等进行戏曲的初级体现，让人们先习惯这种表现形式，再通过更加深度的文化交融让大家接受并了解戏曲知识。他表示，为此制作团队还去拜访过许多有名的京剧艺术家，也去走访了许多戏曲名乡，才有了现在动画中明显的徽派建筑与鲜明的人物符号。

“白糖和他的团队在冒险的旅途中不断的成长，在这其中传递的勇敢、团结、互帮互助、勤劳、善良的正能量正是中国传统文化的精髓之处。”在谈到动画所表达的理念的时候，杜刚阳如此说道。“白糖，其实是一只血统不纯的猫，可以说仿佛没有可能成为京剧猫，但是没有可能就是最大的可能。《京剧猫》提倡的是一种锲而不舍的精神，就像我们动画人，其实跟白糖差不多，都是草根出身，为了动画这个梦想在不断的追逐，可以说我们也是在通过白糖这个角色在追逐着自己的梦想。”

 国产动画走向国际化必须打造泛娱乐化全产业链

“要想让国产原创动画真正的走向世界，其实光借助动画本身的中国元素是不足以支撑的。”杜刚阳谈到，“因为项目策划初期，大家的理想就是把极具中国文化的动画片推向国际市场。因此，制作初期我们在考虑后期要如何发展，最终确定要打造围绕《京剧猫》的全产业链，并且现在已经开始做全面的布局。像现在，我们拥有图书、手游、音像制品、周边文化等的衍生品布局，未来还要围绕《京剧猫》这一IP做影视、舞台剧、主题乐园等产业的生态链。

“从泛娱乐的布局来看，图书跟游戏都是二次创作的产品，可以更好的与动画片相交互传播，与动画片形成动漫相关衍生产品的产业互动，只有全面发展产业链，通过产业链的发展才能带动动漫泛娱乐化的良性发展。同时，泛娱乐化的产业链打造有利于《京剧猫》的形象更加的深入人心。”

目前，《京剧猫》已经在炫动卡通，优酷土豆等多个平台进行播放，从目前的数据来看，国产动画片的受众并不仅仅只限于低年龄段的小朋友，还有一部分受众是已成年的动漫爱好者。杜刚阳表示：“我们的TV版主要是想让观众能够与动画里面的角色一起成长，走向成熟。未来，我们会融入更加传统的中国文化以及国学知识，将《京剧猫》打造成一个走出国门的全年龄段的泛娱乐IP，更好的将中国元素发扬光大。”