新年的大变局，从迪士尼+持一利器杀向“网飞”开始…

原标题：新年的大变局，从迪士尼+持一利器杀向“网飞”开始…

    2021年1月24日 刊       |       总第2394期  

 隔了一个漫长的2020，漫威终于又有新品和观众见面了。

 这次不是大银幕电影，也不是和网飞联手打造的剧集，而是由电影原班卡司出演，在迪士尼+平台上首播的网剧《旺达幻视》。

 尽管这部剧在中国没有激起太大的水花，但在北美市场却是热点话题。

 之所以如此，一方面和《旺达幻视》超出预期的类型创新有关。

 这部剧以对情景喜剧的类型“戏仿”大胆开篇，完全打破了观众对超级英雄题材的思维定式，虽然略显冒进，但却赢得了不错口碑。

 另一方面，则与《旺达幻视》的超高播放量有关。

 根据美国第三方数据平台Samba TV的数据显示，开播当日，超过160万美国订户观看了《旺达幻视》。这个数字，超过了去年10月迪士尼+最热剧集《曼达洛人》第二季首播时，104万的订户观看数。同时，《旺达幻视》还在开播日，为迪士尼+拉新65.5万订户。

 需要补充说明的是，《曼达洛人》是2020年北美流媒体平台上最受欢迎的剧集之一。

 在尼尔森以观看时长为统计标准的年度热剧排行榜中，每集只有30分钟且两季仅16集的《曼达洛人》挤进了榜单前五。榜单前四名，都是类似《黑钱胜地》《王冠》《路西法》这样的“大部头”。

 再进一步深究，当业界对《旺达幻视》的创新欲望、超高热度展开讨论时，其实讨论的也是以下两个问题：

 疫情阴霾下，与大银幕血脉相连的IP衍生剧能否成市场灵药？擅长IP配方的“迪士尼+”又能否借此，在流媒体大战中保二争一？

 衍生剧，“大片”网播外的更好选择

 疫情与随之而来的线下娱乐大萧条，颠覆了世界文娱消费的秩序。

 好莱坞首当其冲。美国在2019年末至2020年初形成的新“六大”流媒体混战格局，则充当了秩序重组的催化剂。

 对于类似网飞、亚马逊、苹果+这样，没有或者线下电影业务占比很小的平台而言，居家隔离、影院关闭带来了纯粹的流量红利。

 但对于迪士尼+和HBO Max而言就是一番不同景象了。

 “迪士尼+”是迪士尼集团2019年末上线的流媒体平台，算是老娱乐集团培育的新增长点。疫情的突袭让迪士尼集团整体遭遇重创，线下乐园经营惨淡，主营电影业务也几近停滞。

 HBO Max 是通信公司AT&T集结旗下HBO、华纳兄弟、DC漫画、CW电视网等内容厂牌，合力打造的流媒体服务平台。疫情以来，华纳兄弟、DC漫画的电影业务也陷入困境。

 因此，迪士尼+、HBO Max虽然也分享了疫情带来的流量红利，但相比其他平台而言，压力更大，因为还有为电影业务“补位”的重任在肩。

 事实上，也正是关于“补位”策略的不同，让这两个流媒体平台的发展前景，高下立现。

 迪士尼为了保护电影业务，推迟了绝大多数电影的上映日期，只用《花木兰》《心灵奇旅》两部尝试了“线上+线下”的混合发行。

 对漫威、“星战”这两个“每年必见”的粉丝大片序列，迪士尼一直捂盘不发，观众的期待不减。这时候，为迪士尼+上线储备的大量衍生剧便发挥了补位功能。

 《曼达洛人》是“星球大战”的衍生剧，去年10月开播的第二季热度赶超第一季。

 这样的补位，不仅能让迪士尼少折损电影业务的预期收益，还能将粉丝的期待转移到衍生剧上，目前看来效果不错。

 AT&T则冒险选择了自断一臂。电影《神奇女侠1984》混合发行票房并不理想，因此母公司授意华纳娱乐，把2021年的17部电影统统取消窗口期，搬到了HBO Max。

 这样直接拿电影业务为流媒体平台输血，想必原因复杂。但重磅衍生剧布局不够，缺乏拉新内容肯定是其中之一。

 AT&T为HBO Max上线储备了大量版权内容，但旗下两大内容IP——华纳的哈利·波特系列和DC超级英雄电影，都没有衍生剧储备。

 DC漫画《自杀小队》衍生剧《和平制造者》1月15号刚刚开机，新版《蝙蝠侠》衍生剧还没有眉目，平台已经计划拿4小时长的《正义联盟》（2017年上映）的导演剪辑版，充当衍生内容上线。

 只能靠新片搏订户为流媒体平台续命，恐怕是华纳娱乐选择取消窗口期的最大诱因。

 相较之下，布好衍生剧棋子的迪士尼+，显然把“大片”缺席化成了借力，也因此在短时间内走通了流媒体的路。

 “网飞”该有危机感吗？

 作为少数直接受益于疫情的企业，网飞于1月20日发布了2020年第四季度财报，宣布会员数创造了2.04亿的新纪录，并因为新剧开机数量下降，首次实现全年无负现金流。

 但迪士尼+对网飞带来的威胁是显而易见的。前者仅仅上线一年，用户就突破了9000万。这也让迪士尼公司的管理层更加乐观，预测2024年订户将超过2.6亿。

 从近期规划来看，网飞拉出了以量取胜，担纲线上影院的的架势——继续加大投入，保证2021年每周都有一部新片上线。

 迪士尼则在衍生剧集和院线电影的配合上，布局得更精细。看起来也更亮眼。

 从目前公布的信息来看，至少有10部星球大战衍生剧集——其中包括两部《曼达洛人》前传剧集——和10部漫威衍生剧集将要在未来几年就位。同时，还宣布了为同属迪士尼集团，定位熟龄内容的老牌流媒体平台Hulu开发剧版《异形》等剧集。

 但亮眼归亮眼，迪士尼+衍生剧过多、几乎没有原创新剧的布局，还是让人心存担忧。

 这些幻想宇宙会不会因为过度开发，变得让人望而却步？会否因为类型创新的力竭，变得面目可憎？

 其实，在中国的电影市场上，因为“宇宙”自带的复杂规则，有些超级英雄电影已经开始降维，从大片变成小众的粉丝电影了。北美市场虽然幻想文化更有传统、根基更深，但同一个电影宇宙，跨文本、跨媒介的层次过多，依然容易造成心理负担。

 粉丝绘制的漫威影视作品故事线索图

 这一方面，简单、直率的《曼达洛人》比藏梗、挖坑的《旺达幻视》把握得要好。但看到本是“星球大战”衍生剧的《曼达洛人》又要出两个前传衍生剧（《新共和游骑队》《阿索卡·塔诺》），还是觉得有些生畏。

 至于类型创新，《旺达幻视》略显生硬的喜剧戏仿，好像在刻意强调，超级英雄题材并不是只能有一副面孔。但效果，似乎有些适得其反。在一个叙事宇宙下，类型创新毕竟有限度。一鱼两吃、三吃可以，十吃、百吃恐怕就不太行得通了。

 如今这种新业态也许意味着，流媒体领域两巨头差异化的竞合关系，也可能长存。当然，前提是迪士尼+的衍生剧有序开发，不要自己先耗尽用户耐心。

 【文/铁皮小鼓】

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