猫片李利新:再出发规划新IP新世界观
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随着智能手机的普及,依赖于互联网发展的网络小说得以突破传播的桎梏,因为能聚拢大量的拥趸,网游、影视剧制作商开始介入网络文学领域,以网络小说为基准的改编游戏、改编剧雨后春笋般涌现,形成了文学IP(知识产权,下同)的概念和产业链。诸如前一阵火爆的《欢乐颂》、《琅琊榜》等。对此,笔者找到了IP运营行业新贵猫片传媒的主编李利新,做了一个详尽的访问。
笔者了解,早在2000年,李利新就和朋友共同做了国内首家原创网络文学网站:龙的天空,并且取得了不俗的成绩。一直到2008年,这期间,他还做了一段时间出版,专门出版网络文学小说,也因此成了大陆第一个做网络小说出版的人。
聊天中,李利新告诉笔者,自己本身就是一个网络小说爱好者,但是当时的网络小说没有很好的收费环境,作品无法变现,极大的打压了作者创作积极性,于是他就投入网络小说出版行业中,为一些优秀的作品提供一个出版变现的平台,后来因为身体原因,就休息了几年,直到现在加入猫片,成为总编,再次规划起新IP新世界观。
猫片新IP新世界观:大把挑活 大把揽活
猫片新IP新世界观,这引起了笔者的好奇,“也就是说,猫片要走一个和现在IP行业完全不同的运营路数?还是说做到最好?“
“对,不同路数,也是最好的路数,或者说,不是最好的,但是是最特别、最精彩的。”李利新回答,“先说下我个人理解的当下的IP吧。我本人对目前IP这个概念持怀疑态度,资本的疯狂介入,厂商做的最多的就是囤积或者倒卖IP,包括很多没有质量的作品,而且只是单调侧重游戏、影视剧其中一个,缺乏新意,即使有影视剧或者游戏改编出来,也不会吸引用户,再加上对IP盲目的抬价,导致现在的IP显得虚高。无论怎样炒作,也无法规避作品内容的问题,最终还是要回到起点,那就是:首先要有一个好的故事。”
而猫片的特别之处就是做精、做全。做精很好理解,即在选择IP时会严格把关,挑选有质量、有内容、接地气、符合大部分人审美的优秀作品,这是猫片做IP的核心和宗旨,猫片在各行业内拿到的作品内容都是在各行业内的顶峰的作品。
做全,是说猫片是一个全版权的IP运营的公司。因为IP本身的运营,就包括很多行业,游戏、影视、动漫甚至衍生的周边,而且,IP也是通过这些方面来转化成市场,这种全方位的、立体的包装,远远比单一的转化成影视或者游戏更理想一点。
见笔者还是一脸所思的模样,李利新举了一个例子,“就好比《琅琊榜》很火,然而我却没看,为什么?做为男性的我,自然更倾向男性化作品,而目前已知的,发行的比较好的全是女性向作品。猫片不仅仅做这类质量高的IP,更会考虑周全,补全男性的兴趣点。”
猫片看作者:特点高于文笔
诚然,无论是小说改编成游戏、动漫还是影视,成功的最大保障就是作者赋予作品出彩的特色,这也是猫片新IP构建的重要一环。
李利新向笔者进一步阐释,网络小说包揽万象,包括科幻、仙侠、玄幻、都市等等,猫片要做的是在所有领域选出最好的作品,这个“好”是说作品要有作者创作的特点,文笔可以慢慢提升,但好的作品构思,却是作者的天赋。或许作者的第一部作品不好看,但有吸引人想法,再配合学习一些创作的套路,以后的作品必然成功。
“以猫片签订的《 无限 恐怖》为例,可以说这部作品是网络小说‘无限流’的开山鼻祖,无限循环,无限任务,这个作者的想法就非常的新颖独到,即使后面有同类作品写的超过它,也是以《无限恐怖》的基本创作模式为基础。所以,这种小说的作者也就是我们要深度发掘的对象。”
猫片如何让金子发光:重在交流
“我们也看到,目前网络小说作者实在是太多了,有些作者或许曾写过一两部惊艳的小说,但最后还是江郎才尽,默默无闻了,您对作者的持续创作能力是怎么看待的呢?”笔者适当的提出了一个“刁难”的问题。
“你说的确实是一个问题。”李利新回答,“因为现在的网络小说市场更新换代比较快,也许去年流行玄幻,但今年流行仙侠,明年又不知道是什么了,这就让作者的思路有点跟不上,强行创作不擅长的领域。所以,我们要想培养一个作者,就必须和他好好的交流。”
怎么交流呢?
李利新进一步解释,首先你要认同作者的天赋,他的创作才能,让他明白作品的整体思路和方向没有问题,然后就作品中的某些具体瑕疵跟他细说,比如这一段故事写的不好,读者爱看怎样情节,或者人物塑造应该通过什么办法使其变得更丰满。虽然有些作者小有名气,有点矫情,不愿接受改动,但是通过理性的沟通,给他们提出有价值、合理性的建设意见,他们基本都会接受,然后慢慢成长,创作作品也会更加得心应手。
最后,李利新向笔者 郑重 的讲到,当下的文学IP稍显浮躁,真正为好作品而想的厂家没有多少,猫片无论是新IP新世界观的构造,还是对作者的独特培养,都是在为所有用户带去更优秀的作品。