小成本制作再创奇迹《201314》逆袭万年真爱日

[  导读 ]《201314》成为开年影市新主角。在良好的口碑以及2013年1月4日这个万年真爱日带动下，影片上座率以39%飙升至第一位，单日票房500万的成绩，也创造了开年后小成本制作的最好成绩。

末日情侣周默、苗可

游艇示爱

金晨郭晓然欢喜冤家

腾讯娱乐讯  专为“万年真爱日”定制的浪漫电影《201314》成为开年影市新主角。在良好的口碑以及2013年1月4日这个万年真爱日带动下，影片上座率以39%飙升至第一位，超过同档期《泰囧》、《十二生肖》等大热影片。而其单日票房500万的成绩，也创造了开年后小成本制作的最好成绩。

 《201314》逆袭万年真爱日

真爱日浪漫影片《201314》自1月1日上映以来口碑良好，上座率一直稳固上升，除了《泰囧》、《十二生肖》、《大上海》和《血滴子》之外，一直领跑第二梯队，票房收入稳健。当昨天“万年真爱日”如期到来时，产生了井喷效果，大量期待影片已久的观众纷纷出动，希望借助影片浪漫氛围营造求爱、求婚的最佳时机，因此该片也被网友称为“求爱神片”。片方透露基本每一场发布会、观影后现场主创团队都会遇到情侣表白、求婚的浪漫场景，更有有心人特意包场以完成“求婚”这一项人生惊喜大事。所以《201314》被网友赐予“求爱神片”毫不夸张。

据网络预售票和官方观影数据显示《201314》昨日上座率稳居同档期各大影片榜首，不少影厅超过了70%甚至100%的上座率，甚至超越了创造票房奇迹的《泰囧》。而在超高上座率推动下，许多之前“排场不给力”的影院不断增加排厅和场次，排场比率呈现了难得一见的翻倍盛况。影片出品人朱玮杰透露，作为主创阵容较弱的小成本影片，上映元旦首日的排片率只有3.3%左右，4日一度飙升到6%，这种状况让自己感到意外和惊喜。

据悉，《201314》的热映让不少影院猝不及防，之前安排的场次根本无法消化大量的观众。西安某影院经理曹欢表示，影院从一场排片加到六场，场场爆满。中影票房监察员还透露，他们在北京还纠正了部分现影院临时加座，拿椅子进影厅消化观众的现象。

 定位准确再创奇迹

面对昨天《201314》对几部热映大片的逆转，影片出品人无限自在文化总裁朱玮杰介绍，影片的成功主要依赖于定位的准确，借助普通大众对“2012末日”、“万年真爱日”的情结主打影片中“一生一世”爱情观，为年轻影迷尤其是情侣影迷塑造一个完美的的浪漫氛围。所以《201314》在2013年1月4日与观众自然而然产生了化学反应，成为2013年开年的第一个观影高潮。

对于在影片氛围的宣传营销上，主打“万年真爱日”的概念化，曝光的多款海报、预告片都别出心裁的对“201314”进行无限放大，相对弱化郭晓然、金晨、郭鑫、邵思涵等影视新人所带来的陌生感，让大众切身体会到影片所要传达的爱情正能量。这一系列“概念化”的主题物料成为影片最关键的诱人之处。

同时，片方从拍摄期间就邀请多对情侣、夫妻录制“爱你一生一世”的主题视频，讲述他们自己朴实、浪漫的爱情故事。并邀请到当下热门囧神黄渤(  微博 )录制“勇敢表白”预告片，拉动媒体和影院的关注度。黄渤+普通情侣的视频一经推出，就在视频网站、微博上引发热议，在影片上映期间，诸多情侣、恋人现场求爱表白，一幕幕让人感动的画面还被影迷自发传播，让影片充满浓浓爱意。