华人影业助力《刺杀小说家》出海“破圈”

原标题：华人影业助力《刺杀小说家》出海“破圈”

 文 ｜李霆钧

 编辑 ｜姬政鹏

2021年春节档，CMC Inc.华人文化集团公司旗下华人影业在新春佳节带着奇幻视效大片《刺杀小说家》登陆全球影院。尽管目前海外电影市场受疫情影响仍然严重，但华人影业在保证安全的情况下，结合各地区实际情况和政策，将影片尽可能带到了更多地区的大银幕上，让全球观众有机会进入影院，感受由百分百中国特效团队打造出的奇幻大片。

    横跨三大洲全球多地区同步发行  

    海外零时差过“大”年  

《刺杀小说家》海外发行覆盖了美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、新加坡、柬埔寨、马来西亚、韩国等多个国家和地区，  是近年来海外同步上映规模最大的华语影片 。在海外疫情较严重的地区，华人影业同步在汽车影院安排了排片，更多海外观众能够在保证安全的前提下观影。

影片同时也在中国澳门和中国台湾地区进行同步上映，值得一提的是，  《刺杀小说家》是首部同步登陆中国大陆与中国台湾地区影院春节档的华语影片 。接下来，作为中国电影工业化的代表作品，《刺杀小说家》还将陆续登上更多地区的大银幕，让全球观众可以在影院近距离探索电影打造出的“东方奇幻世界”，向全球市场呈现中国电影“新力量”。与此同时，华人影业已经开始布局影片海外流媒体平台的上线和宣传工作。

为了让海外观众的观影体验也能达到极致，华人影业此次在海外地区同步上映多个版本格式，包括2D、 3D、VMAX、DBOX、IMAX-3D等，丰富的选择帮助放大了影片优势。

面向海外华人的宣传是华语影片“出海”的基础。  春节期间，华人影业与近百家当地华人媒体、社团、机构联合举办丰富的新年活动，结合影片与活动，营造属于全球华人的热闹“年味” ：包括线上抽奖互动，线下同名剧本杀聚会等；并于大年初一在悉尼、墨尔本举办了《刺杀小说家》新春“拜大年”首映活动。

两地的首映场地分别选择在拥有南半球最大IMAX银幕的墨尔本博物馆和悉尼市中心的VMAX影厅进行，主题特别融合了影片“大”画幅、“大”制作、“大”场面的特色，让华人华侨同胞们可以在异国他乡一同迎接一个“牛气冲天”的新年。有观众激动地表示，“今年因为疫情回不了国，本来还觉得很遗憾！但是今天和大家一起看完电影后还是觉得很开心，在澳洲过了一个热闹的中国年！”

    国际化创新宣传  

    让东方美学与中国故事迈向国际  

《刺杀小说家》作为一部带有东方奇幻色彩的视效大片，具备了向海外本土观众“破圈”的基础。2020年戛纳电影节期间，华人影业就开始了海外市场的宣传布局，借由电影节加导演的影响力开启“破圈”第一步。节展期间，路阳导演在VARIETY (《名流》) 专访中率先预告了海外上映的计划，引起海外多个市场的重点关注。

在长达半年以上的海外宣传期间，华人影业团队针对影片进行了详尽的人群画像分析，结合影片的类型题材、故事情感、视效制作等方向的优势，准确找到电影在海外的潜在观影对象。

紧抓影片的高关注度卖点，有针对性地对所有宣传物料进行本土化定制，并借助多渠道、多场景、多形式的推广，深入本土市场，重复触达目标人群，联合海外多地区进行宣传互动，为影片进行舆论和话题的一步步造势；广泛与海外的主流媒体、相关行业垂直媒体、院线、影评人和KOL等渠道合作，进行口碑营销，运用海内外热点话题引发多轮关注，为影片打造完整的线上传播矩阵。

此次《刺杀小说家》的海外宣传采取了许多不同的新“玩法”，比如定制海外专属版本周边礼盒、与头部社交媒体红人合作开箱视频、当下流行的Reaction视频、全网发布海外音乐推广曲、与米其林厨师异业合作美食直播等创新的宣传方式，打破华语影片在海外宣传的传统模式，通过特定人群实现影响力的“逐步破圈”。

 影片在海外上映后，主流电影行业媒体包括Screen Daily（《每日银幕》）, Variety（《名流》）, CBR和The Au Reviews（《澳村影评》）等，都对电影给出了非常高的评价。目前，《刺杀小说家》的烂番茄新鲜度达到89%。

《刺杀小说家》不仅在海外口碑上获得了一众好评，在许多地区的开画规模与成绩也获得了突出的成绩。其在美国、加拿大两地开画规模超过130间影院，覆盖超过110座城市。受当地疫情管控，北美地区尚有部分城市暂未开放电影院，但随着后续政策开放，华人影业将在第一时间安排更多影院的上映。同时，  本片也是春节档期间在大洋洲上映规模最大的华语片，共超过70间影院开画，当日票房冲到澳新地区同期开画所有影片第一。

“我们很荣幸能够将《刺杀小说家》这样一部优秀的中国电影作品带给全世界的观众, 也很感谢导演与片方在海外发行工作中对我们的支持。华语电影走出去，任重而道远，但可以看到在大家的努力下，市场的天花板越来越高，这离不开行业每个人的支持，我们也相信接下来的路会越走越宽。” 华人影业国际发行总监祝冉华表示。

据悉，该片现正在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、新加坡、中国澳门以及中国台湾热映中。影片即将于3月11日在马来西亚，3月24日在柬埔寨，4月14日在韩国登陆大银幕。还将在日本、拉美、中东、非洲、俄罗斯、欧洲等地区陆续上映。

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