看QQ音乐如何用互联网思维造星

前面的话

乐坛需要新生力量的注入，更需要一个具备互联网思维的造星新模式，提供给乐坛新人更广阔的平台来充分展示自己。众多音乐平台的嗅觉倒也是异常灵敏，纷纷开始做起“打造音乐新鲜血液”这件事，希望从自己手中再造一个“好妹妹”出来。

这个年末，网红圈可是风光无两，  郭富城 前段时间大秀恩爱引起微博一波又一波的虐单身汉行动还历历在目，不禁感慨，连天王也被网红收编这让我等女青年如何是好。更是惹得网红收集第一人的  王思聪 发出“哈哈哈哈哈哈哈哈哈”九声大笑来回应这个事情。网友们细细一数，掐指一算，郭富城女友是网红，  林更新 女友是网红，王思聪女友是网红，  罗志祥 女友是网红，不禁感慨，我离网红也就五十五只玻尿酸那么远。

但网红如此大行其道，甚至抢占许多明星的资源，侧面也可以反映出娱乐圈新人冒进的速度太!慢!了!但这并不代表没有新人，特别是乐坛，每年乐坛都会有令人眼前一亮的实力新秀出现，但造  成青 黄不接局面的一个原因是新人崭露头角之后往往很难获得更多机会，后劲不足。尤其在当前连大牌歌手出唱片都难免赔钱的市场环境下，新人想获得更多资源的投入难上加难。

乐坛需要新生力量的注入，更需要一个具备互联网思维的造星新模式，提供给乐坛新人更广阔的平台来充分展示自己。众多音乐平台的嗅觉倒也是异常灵敏，纷纷开始做起“打造音乐新鲜血液”这件事，希望从自己手中再造一个“好妹妹”出来。

无论是诚心诚意帮助音乐人也好，还是打着扶持的幌子意图捞金也好，反正“造星”这个吃力不讨好的活，竟然成了一个竞争激烈的“红海”，“海上”成员包括虾米的“寻光计划”、QQ音乐的“新声.力量”计划、网易的“理想音乐人扶持计划”、酷狗的“亿元音乐梦想基金计划”等等。

新人好找，造势不易，如何更精准地去针对乐坛新势力需求造星呢?以下以QQ音乐为例来详细阐述。

“网台联动”助力歌手再出发

作为国内最大的网络音乐平台，QQ音乐深谙这一点，只有建立起可持续的造血机制，才能让新鲜血液源源不断地产生，为音乐生态的健康发展注入活力。联合电视台选秀造星，是其迈出的第一步。助力《中国好声音》、《中国好歌曲》等优秀的音乐选秀节目，增加节目的播放渠道，让更多的人关注到这些新秀们，网络声量的营造也为新秀获奖后的再出发赢得了很好的知名度基础。

“启动新人计划”助力新声筑梦

除了与电视台的合作，联合唱片公司，提供大平台多渠道的新人推广也是一个方式。今年，QQ音乐发起了扶植新人的特别计划——“新声·筑梦”，联合唱片公司的资源，充分发挥平台优势，为新人提供从线上到线下的多元机会。

“新声·筑梦”这个新人计划其中的重头部分，是QQ音乐原创研发、全力打造的全国首档O2O音乐Battle真人秀“巅峰对决”。与市面上各种主打老歌手翻红的歌唱类真人秀不同，“巅峰对决”将目光对准各大唱片公司力推的新人，拿出大量推广资源联动腾讯全平台影响力，打造互联网时代的 “新人王”。

QQ音乐通过“巅峰对决”为那些已经具有一定知名度和作品的实力新星创造展示机会，包括为他们安排校园巡回演出以积累粉丝，同时拿出千万资源，联动腾讯全平台帮助新人推广作品，并最终为“巅峰对决”O2O舞台的获胜者独家发行数字专辑。

“O2O一站式音乐营销模式”造星新模式

QQ音乐一直崇尚原创新生力量，除了协助已有一定知名度的新人突出重围，QQ音乐多元孵化造星模式中还借助全民K歌和中国好声音的运营优势，举办QQ音乐全民K歌“网络好声音”选拔，进校园挖掘新人、寻找真正的“校园好声音”，并在总决选中提供与好声音学员同台竞技，为草根歌手提供孵化机会。

网络好声音经过全国近3000所高校、80余万高校学子参加的初赛海选，到有中国好声音学员助阵的复赛、半决赛、总决赛，在全国掀起了声势浩大造星运动。并采取了参与互动性极强的在线直播+全民公投+线上聊天室的形式，在线观看直播人数高达170万，累计投票人次超过200万人。其打造的新人获得最大程度上的曝光。

无论是已出道的歌手、还是崭露头角的新人、甚至是拥有音乐实力与梦想的素人，都是QQ音乐造星模式里的主角。从“网络与电视台的联合”到协助唱片公司打造“新人·筑梦计划”，再及20日刚刚结束总决选的“网络好声音“造星行动，QQ音乐不仅为乐坛培养新人提供了新的思路和途径，激活了互联网数字音乐时代的造星机制，也是对于数字音乐新商业模式所做的又一次探索。