独家专访《英雄之战》导演：只是炒作，没传销

[  摘要 ]被问到《英雄之战》是否涉及传销的问题，导演虞军豪告诉我们“国家广电总局已经有正式的官方声明”。对于宣传预售450万张票的动机，他强调自己只是在炒作，因为不这样做“谁会关注你呢”。

访《英雄之战》导演虞军豪：我的电影不是传销电影

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腾讯娱乐讯（文/喻德术 视频/秦付强）3月26日上午，和《英雄之战》导演虞军豪的采访约在翠宫饭店，他推开门进来的时候戴着墨镜，但仍然掩饰不住疲惫。几天以来，他被“《英雄之战》是传销电影”的说法折磨得狼狈不堪，忙着接受各类采访、向各种人解释，最后发现越描越黑。

事情缘起于《英雄之战》3月21日在国内公映后，首周末3天拿下4000万票房，然后有媒体报道称该片涉嫌传销，比如在上映前一个月就号称预售出了450万张票、总票房将超过13亿、要开创中国电影全新的营销模式等；更关键的是，据说其首周末4000万票房中，绝大部分都来自于片方自掏腰包：他们包场买了票，分摊给公司客户或白送给普通观众。

对于上述种种质疑，虞军豪坦承诸如450万、13亿之类的数字是为了炒作：“因为我们是小投资影片，主创除了两名主演（何润东(  微博 )(  微信号：peterho0913 )和陆毅(  微博 )），其它人都没有太大名气，不炒作媒体谁会关注你啊！”但他否认《英雄之战》与传销有关：“电影局已经给这个电影下了定义了，很准确，咱们不是一个传销电影。”

70分钟的采访，虞军豪咳嗽了大约六次，喝了四次水润嗓子；说到激动处，他眼圈有些发红、把手放在胸膛上，像在完成某个庄严的起誓：“对每个导演来说，作品就是他的孩子，实在太不容易了。”

3月26日下午，记者专程去东大桥附近的卢米埃影城看了一场《英雄之战》，全场竟然只有记者一个人，“传销电影”的说法或许给它带来了不小打击。

可事实上，《英雄之战》虽然说不上有多好，但也绝对说不上有多差：战争、动作、爱情、亲情等商业元素一应俱全，故事、画面、主题和情怀均属中等偏上，惟独两名主演一直憋着劲露出满身肌肉，感觉表演稍微有点过头。这样一部电影，在上映之初就遭到灭顶之灾。

导演虞军豪声称开拍前临时注册公司“很常见”

 《英雄之战》不是一个传销电影

腾讯娱乐：刚才听您接了一个电话，下午要去电影局？

虞军豪：电影局是这样，因为这个电影始终受到电影局的关注，他们也挺呵护我们的。《英雄之战》是一个传奇浪漫动作类型片，但我们的主题表现为父子情、兄弟情、民族情怀，所以我们会跟电影局做一些交流，营销方式也会做一些交流。

腾讯娱乐：按照网友的说法，是找您去“喝茶”吗？毕竟这两天出了这么多负面的声音，比如说它是“传销电影”。

虞军豪（笑）：这都不存在。首先我们是以电影局的官方声明为主，至于传销电影我不太知道，电影局已经给这个电影下了定义了，很准确，咱们不是一个传销电影。

腾讯娱乐：据说电影开拍前一个月才临时注册公司（道和影业）？

虞军豪：应该是开拍前两个月吧。

腾讯娱乐：其实这个很正常，不少电影都是开拍前才注册公司。

虞军豪：必须注册公司。你想拍一个电影，做电视剧也是注册一个公司，然后去拍。

腾讯娱乐：您是这个公司的老总？

虞军豪：是因为大家很信任我，可能是因为咱们做事认真，加上对电影专业的熟识，电影市场的熟识，最主要的还是大家信任我吧，信任我是第一位的。

腾讯娱乐：那影片投资主要来自于道和一家公司还是有别的公司参与？

虞军豪：就是道和集团。

腾讯娱乐：外面一直说道和集团跟传销有关系，不知道您事先知道吗？

虞军豪：我刚才已经说了，至于传销的话题国家广电总局已经有正式的官方声明了，所以我觉得这个没有必要回答了，那个属于官方层面的。但我们这个电影是公开透明的，它不可能有很多龌龊的事情在里面，中国没有黑社会，中国有偷票房，但我们这个电影是没有偷票房的。我们这个公司就像你说的，开拍前两个月才注册，那么在发行上是没有经验的，在宣传上也是没有经验的，我们是一个很稚嫩的少年，正在向同行业的这些成熟的大哥们学习，我们需要呵护，我们也需要学习，我们更需要成长。那么在成长的过程当中，遇到了这些问题，我不知道他的（指负面报道）目的是什么，我不知道。电影局官方已经出来了这么一个声明，我相信一定是经过调研的。我们之所以能拿到公映许可证，一定是在内容审查上经过了同意，在营销模式上经过了同意，我们才拿到了公映许可证。

 我现在站在这儿说的每一句话都可以在阳光下晒的，都可以，没有任何问题。

 《英雄之战》的宣传稿件标题

 我不说13亿谁知道《英雄之战》？

腾讯娱乐：上映前你们开过一次新闻发布会，说预售出去了450万张票，还说票房预期是13亿；说实话，我当时也觉得不大对劲，有点像传销。

虞军豪：为什么讲票房？我们这样一个电影，那你得炒作啊，我不说13亿谁知道有一个《英雄之战》、谁还会登你这么一条消息呢？你作为媒体一定知道，你不用夸张的语言，谁知道《英雄之战》？因为之前我已经做了两部电影，第一部文艺电影（《南京的那个夏天》）是颗粒无收，第二部电影（《帝国秘符》）因为宣传和发行的问题后来也很惨淡、非常惨淡。

腾讯娱乐：所有到了《英雄之战》，觉得自己应该在宣传上下点功夫？

虞军豪：对于我来说、对于一个团队来说，我们做一部电影非常不容易，就像某些报纸评价我们这部电影：导演默默无闻、明星不是一线大咖、制作班底很一般、宣传公司不知道是谁、发行公司还知道一点，也不是很有名，叫银润，对我们是这样的评价。

这个评价，我们是心知肚明的，但我们非常自信，我们拍了一部可看性极强的电影，所以我们也想炒作。如果我们再不炒作，就像这些媒体对我们的评价一样，我们在上映的时候就见不到了，我们怎么对投资商负责任啊？这个肩膀的压力非常大，人家给你投钱是干什么的？是你要拍一部电影，是完成导演的艺术诉求，难道只完成你的艺术诉求，那为什么给你投钱呢？在商言商，很自然，给了你投钱，给了你一个重担，那么你要在市场上反馈出来。

你看能够盈利的那些电影，它的宣传攻势是什么样的，从《小时代》、《致青春》到《北京爱情故事》(观剧)，大家都是年轻导演，大家都在做这个市场。我认为中国市场叫营销电影市场，很多电影已经脱离了电影本身的内容了。所以对于我来说，我们必须去适应市场，我们不能认为自己拍了很优秀的电影，就一定能在市场流通，不是这样的。为了这种事情，我们经常碰得头破血流。  所以不说450万，不说13亿，怎么会引起别人的关注呢？

腾讯娱乐：但这几组数字确实把不少人吓了一跳，以至于衍生出各种各样的说法。

虞军豪：说我的背后有某某黑势力，我有这个能力吗，谁能有这个能力？然后说3月19号我们的排片达到45%，那是3月19号，但凡专业人士都知道、发行人员都知道，那叫预排片，是以某几个城市为参考的预排片，然后说我们上映的当日是45%，我们上映的当日是排第三名，17%。第一名是《极品飞车》，第二名是《白日焰火》，第三名是我们，我们和《盗马记》并驾齐驱。

腾讯娱乐：其实在中国做导演非常不容易，创作你得管，发行你得管，宣传你还得管。

虞军豪：在中国做导演有两句话，我们年轻导演都已经很熟悉了，也做好了思想准备。第一句是“你不下地狱，谁下地狱”，第二句是“置之死地而后生”，真的是这样的，在中国做电影太难了，每年上映的国产电影大概200部不到，80%是赔的，压力非常大。

作为一个导演，你要去写剧本，一般的年轻导演都是自己写剧本，没有一个编剧会陪你两年时间。然后写完剧本之后，你还得去找投资、你还得当一个演说家，要会说。你还得去筹备一个剧组，搭配最好的班底，把它拍出来。然后你还得去做后期，后期的很多流程都得自己做，比如说剪片子、比如做预告片、比如剪MTV，这些工作都得自己去做。自己一直在一线工作，然后你还得有一部分精力去做宣传，因为电影是你写的、是你拍的，你还得做这方面的思考。

 微博网友分享了他们影城为《英雄之战》片方买票房所出的票

 包场送票是正常营销，很多人都这么做

腾讯娱乐：有传言说《英雄之战》4000万首周末票房绝大部分都是投资方自掏腰包，包场后把票分摊给客户或白送给普通观众。

虞军豪：关于所谓的摊派任务，其实在中国国产电影当中，大家都在想各种方式去营销一部电影。我先举一个例子，《富春山居图》，奥迪是它的赞助商，奥迪出了一部分的资金请他的客户去看《富春山居图》，这种现象比比皆是。包括《小时代》的影迷粉丝包场很多很多，谁去买单？我们就不想说了，也包括之前最早的一部电影叫《精武风云》，它当时的营销模式，据我所知应该是和百事可乐合作的，也是做了这么一个活动。其实大家都在做一个电影市场，肯定用各种方式来分摊一些票房的压力。同时一些健康的、有责任心的赞助商也会做这种事情。嫁接或者是跨界来做一个独特的营销。

总之大家都一样，都是用这种方式来做，我刚才说了，因为我们《英雄之战》有一个特别好的看点，又有特别好的一个主流价值观。所以我们在做点映的时候，很多企业家看了非常非常高兴。他们愿意去买单，让自己的职工去看，或者是让自己的亲朋好友去看。

腾讯娱乐：之前你们曾宣称自己要颠覆中国电影的营销模式？

虞军豪：我可以准确地说，当时我们的发行商包括我们的宣传方有一个口号，就是我们要创立颠覆中国的发行模式或者是营销模式。这些都是包装的词汇。  你不用这种中国史上曾经怎么样，中国最牛逼的怎么样，谁会关注你呢。

我觉得今天我们谈得特别好，谈了很多电影本原的东西，因为这种电影本原的东西就是对中国电影本身的思考，你怎么去思考这个市场。就像我认为中国电影市场叫中国特色的电影市场，中国的观众比较特殊，你要研究中国特殊观众的心理学。那做导演都要有这个思想准备，你才能去拍电影，否则的话你不要拍。

腾讯娱乐：为什么要选3月21号这个时候上映？

虞军豪：3月21号是去年9月7号在深圳的新闻发布会就已经布局好了。我为什么布局3月21号，因为这是最冷的一个档期，最冷的档期对于年轻导演可能还有土壤，你的电影还能存活；我说的是存活，不是攫取票房。如果你在其它热门档期里推出，对你来说就是一个字：死。

腾讯娱乐：现在的票房大约5000来万，是不是离预期还差得很远？

虞军豪：我们是低成本电影，到现在已经取得的这个票房我们认为已经烧高香了，很开心了，非常高兴。这个票房已经超出我的预估了，我们很真诚地拍了一个电影，然后用了一些炒作的方式，这种炒作的方式是很一般的，水平不高的，大家一明眼就看出来了，但是能取得现在的这种成绩已经很欣慰了。

导演虞军豪告诉我们何润东因为喜爱这个角色甚至提前进组

 主演何润东和陆毅不是骗来的

腾讯娱乐：说说两个主演吧，这两天“传销电影”的事情好像也闹到他们那儿去了。

虞军豪：现在也有这样的文章(  微博 )，网上出现各种报道之后他们也打电话给了何润东的经纪人，然后完全断章取义说何润东因为参与这个电影的拍摄很难过，完全是断章取义。我第一时间看到这个报道之后，就给他经纪人打电话，经纪人说，我们不是这样说的，怎么会有这样的文章出现，他们已经跟对方交涉了。就是这个事件，在香港电影节也有几个记者在那儿，也问我了，因为我不太知道这个事情，我说等我了解这个事情之后再说，然后报道就变成了“虞军豪在看某个人，然后某个人给他用眼神，意思就是不要接受采访”。我旁边就是一个总裁。我觉得很奇怪，断章取义已经到极致了，非得把这个事情弄得暧昧、模糊、阴暗，某些人就特别愉悦，不应该这样。

腾讯娱乐：当时他们俩为什么接演这个电影？

虞军豪：这两个演员，当我写完这个剧本的时候，这两个演员看到剧本，陆毅给我发的微信现在还在：“导演，剧本很好，我只选独龙这个角色。”何润东看完剧本让我非常感动，实际上我们之前已经定了一个明星了，但何润东看完剧本之后，从台北飞到北京，跟我谈，说：“导演，这个角色非我莫属，我已经准备了很长时间去演这个类型的角色了，我练了这么好的肌肉，可是我没有机会去演这个角色，所以你一定要给我。”所以很多记者采访我的时候，我是用这样的语言描述何润东的，他那种压迫式的眼神，让我觉得我也恐惧，他就告诉我，这个角色是他的。

腾讯娱乐：貌似拍得极为辛苦。

虞军豪：何润东和陆毅感动了我们所有人，他提前到了拍摄地，这个提前的时间是不算钱的，我相信所有的人都知道档期，一个明星的档期，从进组那天起给你算档期了，但是陆毅和何润东两个人都没有算，没有任何人跟我讲，他们都提前十天左右到了摄制组。练身体，跟武指配合怎么打，他们都有自己的想法。因为这个电影在国产电影里是很难找到这种类型的，这是第一。第二，打的时候要差不多把衣服全部脱掉，武戏都会有一些护具，这个戏是没有的，而且我强调的是拳拳到肉，不能假。

我相信所有人看完之后都会问，何润东脸上那几拳打上去是真的还是假的，都是真的，全是真的。拳打上去，拍得非常清楚。这两个演员付出了这么多，我说实在话，为他们感动。当然他们也感动了我，我们一直努力地去拍一个优秀的国产电影。

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