《歌手4》大换新妆节目植入是门艺术

正如一句老话所说“新年新气象”，与立白携手三年的《我是歌手》在2016年终于迎来了新搭档。“金典·我是歌手”，单凭这个六字组合就足够让观众眼前一亮。把“金典”两字拆开了解读乃是“金声玉振、音乐盛典”，而合起来又与 “经典”谐音。看来《我是歌手》第四季与金典这对新搭档，两者之间的“配对指数”绝对是史上最高。

一点没错，伊利金典冠名《我是歌手》第四季，带来的不仅仅是六个亿的高价冠名费，而是让整个节目“换颜换妆”新动力。一位资深电视人曾说过：“在愈发经济化的中国电视市场，决定一档电视节目成绩价值的要素，不仅仅只有制片人和制作团队，节目的冠名商也是影响节目关键元素。”对于节目而言，冠名商的属性和调性会影响到节目包装、环节设计、以及最终的屏幕体现，而对于冠名商而言，如何在营销上与节目默契配合，将是实现双方共同价值的重中之重。

音乐是门艺术，广告植入同样是一门艺术

那么我们来看看伊利金典是如何在《我是歌手》这趟营销快车上施展自己的艺术天赋。1月15日，《我是歌手4》第一期强势播出，观众的普遍反应是“这一季变化太大”，从演播厅到歌手房间，从观众候场区到观众投票区、甚至是每期出现时长不到1分钟的外场走廊，一切场景布置全部焕然一新，而这一切的主要促成者就是伊利金典。为了在突出品牌诉求同时不影响节目艺术性，伊利金典联合节目组，在场景布置的整体风格下足功夫，甚至每一个细节都要反复推敲，这才成就了《我是歌手》第四季的“变装成功”。

品牌LOGO，让音乐变成绿色

纵观第一期节目，本季《我是歌手》最抢眼的变化当属舞台背景上原本的白色立白灯箱赫然变成了绿色金典。不过鲜为人知的是，这个看似随意的改变其实是金典的一次深度理念传达。从第一季开始，《我是歌手》始终重推“让音乐回归自然”的节目宗旨，金典正是看准了这一个切入点，用金典原本LOGO上的绿色作为舞台背景灯箱，让绿色“自然淳朴”的自身属性与音乐的本质完美吻合。当然，考虑到舞美效果，单纯的两块绿色灯箱难免显得突兀，于是金典与节目对舞美进行了大改装：在歌手出口两侧竖起六根金色的立柱，一来突出了金典中的“金字”，二来与绿色灯箱相得益彰，当属一大妙笔。

湖南广电T2区回归大自然

不止有歌手演播厅内，为了使节目整体画风一致，金典让湖南广电T2区整体回归了大自然。比如在观众候场区悬吊起白色的“  云朵 ”，配合着区域两侧的藤蔓和树木，整体环境让观众仿佛置身于空气清新的大自然中，在潜移默化中凸显出金典有机奶“无污染、无添加”的品牌诉求。还有歌手Loft房，相比第三季的音乐吧风格，这一次的loft更加贴近原生态，包括墙壁、书架、短板、化妆台全是木质装修。尤其是在loft大厅侧面入口处，金典脑洞大开，用数十盒牛奶摆出了一个大型的七字，嵌入草墙之中，让白色与绿色相互相应，简单新颖的设计，让八位芒果经纪人在首期节目中赞不绝口，以至于不少观众也都感叹：“真希望所有电视节目的广告植入都这么好看。”

戏里戏外，伊利”芒果战略”成就营销大事件

伊利金典对《我是歌手》第四季的“改装”证明了它在电视营销领域的深厚功力。然而《我是歌手4》还仅仅只是伊利整个营销战略的一步棋，就拿近两年来说，伊利先是以QQ星连续冠名《爸爸去哪儿》第二季和第三季，让广大“芒果粉”对伊利旗下产品有了较高认可度，此次再以金典产品冠名《我是歌手4》，实在是一次典型的“双品牌借力营销”。

而一口气“包揽”湖南卫视两大王牌季播综艺节目的伊利获得的成效也是显著的，近期一项针对湖南卫视观众收视习惯的调查显示：在湖南卫视观众最有印象的广告品牌榜单中，伊利位居前三，是所有饮品类品牌中的第一，观众好评度更是所有品牌首位。这样的成绩，除了得益于伊利在湖南卫视高频次的广告投放之外，也归功于伊利在冠名电视节目时合理的“概念配合”。比如，为了迎合《爸爸去哪儿》第三季节目主旨，伊利QQ星推出了“成长只有一次，我要给你最好”品牌理念，完美诠释了星爸萌娃的亲子温情，取得了巨大的传播效果。《我是歌手》第四季，伊利金典则紧扣“音乐”的关键词，主打“天籁之音、天赐好奶”，而这一次，金典牛奶又会与音乐和歌手擦出什么样的火花，着实值得期待。