新品“怀匠”发布散打哥打造网红产品

4月18日，贵州茅台集团在仁怀市坛厂举行新品发布会，茅台集团健康产业有限公司党委书记  赵伟 伟，散打家族代表、播商公司高管刚现森等嘉宾出席现场。令人惊喜的是，快手网红主播散打哥也以连麦的形式出现在发布会，为“怀匠”酒的发布宣传助力。

这是茅台集团首次与快手平台的网络红人合作宣传。而茅台集团此番配合时下流行的短视频直播玩法，联手正能量快手主播散打哥，乃是致力将新“怀匠”打造成网红酒。

 茅台瞄准年轻市场，散打哥助力国酒文化传播

作为向其他地区输出的文化标签，茅台在中国老一辈的国民中知名度一直很高。然而，在洋酒等产品的多元竞争态势下，国酒等产品似乎在年轻人的市场上褪去了色彩。

为赢得年轻人消费市场，“怀匠”酒这次走了青春路线。为了将品牌更好地打入进年轻市场，茅台聚焦线上发力，特意打造了联名款的怀匠，并在推广宣传上选择快手网红“散打哥”来配合，以期将新“怀匠”的所表达的精神传扬出去。

公开数据显示，散打哥在快手平台上拥有5100万粉丝，平日的视频内容基本都是积极向上的正能量段子。并且，散打哥以自身的影响力，引导粉丝以端正的态度面对生活，恰与“怀匠”酒想要传达给年轻人的精神相契合。此次双方携手合作，对推动国酒文化影响年轻市场具有积极意义。

发布会现场，散打哥连麦了茅台集团健康产业有限公司党委书记赵伟伟和贵州省仁怀市怀匠酒业销售公司总经理郭雷，为“怀匠”酒的发布送上祝贺。

散打哥表示，新品“怀匠”酒传承和弘扬中国优秀“酒”文化具有重要意义。他非常高兴自己能成为文化传递的火炬手之一，助力“怀匠”酒在网络平台的传播。散打哥还鼓励自己的粉丝，尤其是年轻粉丝支持国产酒品牌，坚定对国产品牌的信心。

 茅台“瘦身”推高价值，“怀匠”兼具实力情怀

“茅台集团最稀缺的就是条码，我们拥有条码，就必须给集团产生几千万、甚至几个亿的销售。因为茅台集团是一个万亿市值的国有大型企业，所以怀匠今天的目标，一定是奔着数亿元去的。”赵伟伟说。

据悉，“怀匠”酒的出品方茅台集团健康产业有限公司和茅台集团同根同源。公开资料显示，茅台集团自2017年开始就在积极瘦身，如今像保健酒业、技术开发公司、习酒公司等子公司，每一家只有5个品牌，每个品牌下只有5个产品。在竞争如此激烈的情况下，“怀匠”的竞争力和市场价值可见一斑。

“所以，老铁们，你们要相信怀匠的产品品质，在所有集团公司产品中，怀匠一定能做到NO.1！”赵伟伟表示。

 不为人所知的是，“怀匠”酒还是一款扶贫产品

据了解，茅台集团健康产业公司是一个国家扶贫产业，是由国务院扶贫办和茅台集团中铁二十二局集团共同成立的公司。公司的主体落地落在辽宁省铁岭市西丰县，西丰县是辽宁省15个重点贫困县之一。

因此，虽然产品产地在茅台，但所有税收需要交到西丰县，支持当地脱贫攻坚工作。

赵伟伟表示，茅台期望能够将“怀匠”酒打造成一款深受年轻人喜爱的新型网红酒，让国产酒在年轻市场上也能独占一方。他非常感谢散打哥能够支持国酒文化，为传扬中国品牌奉献力量。

贵州省仁怀市怀匠酒业有限公司董事长王闯，贵州省仁怀市怀匠酒业有限公司联合创始人  王超 ，贵州省仁怀市怀匠酒业有限公司联合创始人林健忠，贵州省仁怀市怀匠酒业销售公司总经理郭雷，厦门江苏商会会长邵宏升先生也出席发布会现场，共同见证茅台新品“怀匠”酒的亮相。