看加多宝营销:从商标之争到红罐之争

1624

加多宝和王老吉的战争一直备受关注!加多宝与广药之间的针锋相对,该如何结束,何时才会结束!以下一起来看看加多宝从商标之争到红罐之争!

某营销定位专家告诉《中国经营报》记者,“既然王老吉商标已经被广药拿走,加多宝要巩固自身的品牌地位,迁移原来在王老吉品牌上几百亿元广告投入所创造的价值,正宗配方和红罐包装就是最关键的两项元素。”

看加多宝营销:从商标之争到红罐之争

  “配方”和“包装”:加多宝的机会  

邓德隆在讲解王老吉成功之道的《2小时品牌素养》一书中曾经指出,“品牌仅仅在工商局注册是不够的,关键要在顾客的心智中完成注册才算安全,抢占顾客心智中的定位资源才算是将品牌真正注册成功。”

这也就是广药拿走当时价值1080亿元的王老吉商标之后,加多宝仍有机会的原因。加多宝逐步将用王老吉品牌获得的顾客心智资源顺利迁移到加多宝身上,即让消费者认识到现在的加多宝就是原来的王老吉。

不难看出,在归还王老吉商标之后,加多宝的广告内容锁定在了正宗配方和原有的红罐包装上面。

知情人士李红(化名)告诉记者,“这是一场生死之战,双方不会按照传统的营销预算,或者广告投放效率公式来计算,因此战争的火药也就更浓。”

近日,王泽邦第五代玄孙王健仪为加多宝正宗证言,即借王健仪之口打出广告“我在九十年代已经将祖传凉茶秘方独家传授给加多宝,从未授予其他企业或个人。过去是,现在是,将来也是。”

加多宝“正宗配方”广告自然刺激了广药。

此外,涉及红罐包装归属权诉讼于5月15日在广东省高级人民法院正式公开审理,就在这个号称“中国包装装潢第一案”判决未出之间,双方的顾客心智争夺战又已打响。

在红罐包装归属问题,加多宝对广药是针锋相对。

就在加多宝质疑广药打着“最高法院知识产权庭原庭长蒋志培”的名义做硬广告之时,加多宝也在网上刊发了有多位知名法学专家、知识产权专家为其占位的法律意见书,在这份法律意见书中,可以看到北京大学法学院教授郑胜利、张平的名字,还有程永顺、李顺德、刘春田、曲三强、陶鑫良等等。可谓占尽了中国活跃在一线的绝大多数知识产权专家资源。

这份法律意见书强调指出,“商品知名是其特有包装、装潢受法律保护的前提,知名商品是加多宝根据王老吉在香港的传人授权配方生产的凉茶,特有的包装、装潢是陈鸿道设计,加多宝长期独家使用的红罐包装、装潢,这是市场早已普遍认可的事实,也已被司法认定。”

法律意见书同时指出,“‘王老吉’商标权与知名商品的特有包装、装潢权益分别属于广药和加多宝所有,合同无效或解除后,广药只能拿回商标,包装、装潢仍属于加多宝所有。”

 

话题评论:

未登录服务分享会员
未登录

美食推荐:

  • 健脾益胃中医养生妙方推荐
    根据人的体质、所处的环境和条件的不同,日常的养生调理也有所不同。中医养生可以通过调理人的身体,达到防治疾病,促进健康长寿的目的,称为中医药膳调理。食养在我国相传已久,自古就有“药食同源”和“药补不如食补”的说法。《内经》中早已有“谷肉果菜,食养尽之”
  • 如何调节内分泌失调
    对于女性的内分泌调节上,专家有很多的调节方法,有食补和运动以及精神上的调节,下面我们就一起来关注一下吧!进补方案女性的种种亚脑栓塞健康症状前列腺与中医前列腺“肝气郁结”有关。对于患有月经心绞
  • 小孩不爱喝牛奶怎么办试试这些小妙招
    逐步更换牛奶一开始可以在宝宝的配方奶里混入一点儿牛奶,然后逐步增加牛奶的比例,慢慢过渡到完全喝牛奶。这种方法也适用于1岁以内更换配方奶品牌的宝宝,能够让宝宝有逐步适应的过程。浑水摸鱼许多孩子都比较喜欢喝奶昔,可以将牛奶加入各种
  • 产后瘦身食谱之芹菜炒牛肉
    做法一准备食材:芹菜、牛肉、老姜、大葱、料酒、淀粉、姜丝、老抽、盐1、牛肉洗净,切片,用料酒、淀粉、姜丝、少许色拉油和水腌制片刻。2、芹菜去叶洗净,切成3厘米长的段,用开
  • 如何选购香甜的冬瓜
    夏天到了,冬瓜又成为人们生津解暑的佳品。夏天多吃冬瓜可以降暑热,但是挑选个好的冬瓜还是有学问的。小编教你如何选购好的冬瓜。冬瓜因具有润肺生津、清热利尿的功效,是餐桌上的宠儿。可冬瓜该怎么挑呢?好的冬瓜外形要匀称、没有斑点,肉质较厚、瓜瓤少。用手掂一下,分量
  • 喝牛奶的坏处
    喝牛奶的坏处:有害婴儿健康美国最新的《育儿宝典》指出,奶牛产奶的原因是为了哺育小牛,而非人类的婴孩,《育儿宝典》作者、美国着名小儿科医师指出牛奶中的饱和脂肪含量过高,这种不容易被人类吸收的脂肪容易导致动脉堵塞和血栓的发生。对幼儿来说,最直接的症状就是听觉和
  • 春天的养胃粥怎么做
    春天的养胃粥怎么做:薏仁山药粥材料:薏苡仁60克、山药60克、柿霜30克。做法:先把生薏苡仁60克煮至烂熟,而后将生山药60克捣碎、柿霜30克切成小块,同煮成糊粥。
  • 宝宝冬天洗澡那点事
    给宝宝冬季洗澡是最头痛的事,不洗吧不够卫生,洗吧,又害怕宝宝感冒,不过要切记给宝宝在卫生间洗澡时千万不要开浴霸啊,这样会造成宝宝暂时性的失明的,下面小编给大家介绍宝宝冬季洗澡那点事。1、备好浴后衣物
  • 香椿什么人不能吃爱吃香椿的你要注意了
    香椿什么人不能吃:阴虚燥热的患者中医认为,香椿多走肝经,可以助阳,所以一般阳虚的人吃香椿是有好处的。但是相对的,如果不属于这类人群的相反面的人吃香椿后容易加重肝火,因此阴虚、燥热的患者,吃了对病情的恢复没有好处。香椿什么人不能吃:眼部并发症患者眼部
  • 情人节吃饭如何挑选餐厅
    所相关调查得知,对年轻人来说,过情人节最常见的就是选择一个环境好的餐厅共进晚餐,那么情人节吃饭如何挑选餐厅呢?请看下文给出的具体指导:每个城市都有很多情调不错的餐厅,有的雅致,有的奇绝,有的私密,有的安详,它们共有的名字是浪漫。
  • 芋头吃多了会怎么样每天吃多少芋头合适
    芋头吃多了会怎么样:容易腹胀芋头含有大量的淀粉,淀粉在分解过程中会产生一些气体,若一次性使用大量的芋头,在胃里分解时会产生大量的气体,引起腹胀。因此吃芋头千万不要多吃。芋头吃多了会怎么样:消化不良芋头属于碱性食物,而人体内部属
  • 制首乌泡水喝的功效
    制首乌泡水喝的功效:治疗便秘制首乌则是将生首乌与黑豆同煮后晒干的首乌,是一味补肝肾、益精血、养心宁神的良药。生活中很多人都会由肠燥便秘的情况,那么可以就何首乌泡水喝,而且效果特别好,一般三五日左右就能够令身体恢复健康。制首乌泡水喝的功效:使黑发亮丽
  • 夏日饮食的三大误区
    误区一:吃冰消火天气热的时候来根冰棒感觉暑气都降了一半!事实上和喝冰水的道理雷同,都只是心理安慰作用大于真正的实剂效能,所以冰品只能算是“娱乐品”,不能太常吃,否则会刺激身体产生更多热能。依据中医的理论,体质较虚、寒凉的人,吃太多冰,对
  • 大枣泡水有什么好处?大枣泡水可养血安神
    红枣具有良好的补血养颜作用,是女性喜爱佳品。平常如果觉得吃红枣太干,可以用红枣泡水,然后饮用,会有意想不到的效果喔。红枣泡水有什么功效呢?1、把红枣放在炉旁,烤一下,等枣的外皮的一点点糊时。把它放入杯中冲水喝即可。2、把红枣切成一
  • 揭秘7大男人会杀精的生活习惯
    男人的精子质量如何,也和男人的生活习惯和饮食有关。那么哪些生活习惯是男人的“杀精凶手”呢,亲亲宝贝小编告诉你7大会杀精的生活习惯。饮食不当丰富的饮食可提供精子生成所必需的各种蛋白质、钙
  • 不同阶段的孕妇饮食原则有哪些
    孕期的饮食应该要怎样注意呢?其实孕期饮食最重要的还是要以胎儿健康为主,因此在不同的阶段,孕妇的饮食习惯也要有所变化,那么下面就让亲亲宝贝小编告诉你孕期饮食如何分段进行吧!近来一些孕妈妈提到她们买了许多书,指导孕期的饮食,什么卡呀,克呀,书上
  • 夏季养生宝宝吃什么水果好
    夏季酷暑难当,夏天如何降火?是一个很大家都很关心的问题,水果是一个不错的选择,既营养又有降火功能,但是,夏天给宝宝吃水果需要注意以下这些问题哦。荔枝:小心“荔枝脖”医学认为,荔枝
  • 久芝清心丸可以长期吃吗
    久芝清心丸可以长期吃吗久芝清心丸不建议长期吃。久芝清心丸由大黄、黄芩、桔梗、山药、丁香、牛黄、麝香、冰片、朱砂、雄黄、薄荷脑组成,方中寒性药物较多,且方中大黄泻下作用强,朱砂为汞的化合物,汞与蛋白质
  • 儿童健康饮食搭配食谱推荐
    儿童饮食均衡,膳食合理安排,对儿童的身体和智力发育都十分重要。食材选得好还不够,还需要巧妙的搭配,为儿童提供不同的营养。这样才能使孩子更健康喔。腊八粥的做法材料:糯米半碗,黑米小半碗,花生适量,芸豆适量,赤小豆适量,核
  • 2岁宝宝早餐吃什么好
    每位家长都希望自己的宝宝健康成长,尤其是两岁左右的宝宝挣是成长的时刻,那么家长在早点上也下了不少功夫,在这里就为您推荐几道美味的早餐给孩子们!营养早餐:虾仁蛋饺、菠菜豆腐汤原料:虾仁20g,鸡蛋1个,菠菜25g,豆腐50g,猪