十八个月后3D换装为何仍是一枝独秀

自2016年4月末，首款3D换装手游《甜甜萌物语》正式上线算起，已经过了将近十八个月。在此期间，虽出现过多款同类型产品，但就目前的市场情况来看，在3D换装品类中，仍然是《甜甜萌物语》一枝独秀的状态，“首款”3D换装手游竟成“唯一款”。

换装手游的3D化，是项“技术活儿”

相对于其他手游分类的3D化而言，将一款换装手游3D化则没这么简单。早在《甜甜萌物语》上线之前，  3D手游 就已逐渐成为整个手游市场的主流趋势。在艾瑞咨询统计的“2015年中国移动游戏市场网络游戏流水TOP30”中，有11款手游已采用3D技术，品类覆盖较广。而非3D手游则仅由几类构成——“端游复刻”、“  休闲游戏 ”、“  卡牌游戏 ”以及  策略游戏 。

而到了2016年，流水排行前30的手游中，已有14款游戏为3D手游。非3D手游类型较为固定，和2015年没什么区别。可以看出，至2016年，3D手游已稳定地覆盖主流市场，并且随着时间推移，“经典复刻”游戏逐渐淡出，3D手游在主流市场中的占比还将进一步增加。

但遗憾的是，无论3D技术在手游市场上呈现出一种如何火热的态势，在换装品类中，这项技术仍然面临着诸多难题亟待解决。其中最大的难题便在于换装品类的建模精度。由于面对的用户群偏女性向，  换装游戏 对于画面美观以及建模细节上的要求比之其他类型的游戏高出不少。此外，再加上令人望而却步的庞大建模数量，3D换装品类对于建模团队的技术要求冠绝行业，只有绝少数产品的建模质量能够达到市场对于一款换装游戏的要求，能够在这种前提下依然挺立并获得成功的《甜甜萌物语》研发团队，堪称精英。

与2D换装相爱相杀的3D换装

除了技术壁垒之外，3D换装还面临着与2D换装之间严酷的同品类竞争。早在2013年7月，2D换装品类中的标杆产品便已上线运营，而到了2016年4月末，《甜甜萌物语》正式上线之时，2D换装游戏早已完成对换装市场的瓜分。

诚然，2D换装手游在发展的同时推动了品类整体的发展，一定程度上增加了3D换装手游的话题热度，但与此同时，3D换装手游想要进一步发展，则不得不面对与旧有市场霸主争夺用户的问题。

然而即便在如此不利环境之下，还是有不少厂商看好3D换装手游的前景。一方面在于《甜甜萌物语》的成功使之变成一个3D换装品类中的标杆，给予厂商不少信心；另一方面也在于3D换装对于2D换装而言始终有一个不可企及的优势——互动性。所以继《甜甜萌物语》之后，仍有多款3D换装游戏陆续上线。

3D换装为何仍是一枝独秀？

即便不乏产品上线，但在3D换装品类中，目前也仅存有《甜甜萌物语》一款手游还在整个换装品类中保持着一定程度的影响力。这固然是由于品类本身市场空间的限制，同样也是由于《甜甜萌物语》这款手游在面对同类手游产品时所体现的强大竞争力。

成熟而优秀的技术支持以及有效的用户互动是《甜甜萌物语》拥有强大竞争力的基础。

从一张图上我们可以看出，在和同类型3D换装类产品的对比中，《甜甜萌物语》的建模显得非常精致，水准处于品类领先地位，其呈现的画面感觉即便与一些知名2D换装手游相比也不遑多让。此外，在服装数量上，《甜甜萌物语》也远远超出了行业标准，据统计，在《甜甜萌物语》中，共有3800余件不同部位、不同风格的服饰可供玩家任意搭配。在建模技术这一项上，《甜甜萌物语》已经碾压了绝大多数手游的研发团队。

同时，注重游戏互动性也使得《甜甜萌物语》在同类竞争中占得先机。在玩家与游戏互动领域中，他们设置了大量互动元素以满足用户需求。首先是3D Touch，苹果用户在体验《甜甜萌物语》时，通过指尖持续按压屏幕便可与游戏内主人公甜甜进行亲密互动，让整个游戏过程变得更为有趣；同时，他们还额外开发出了AR相机，利用科技力量开创了全新的互动模式。

在玩家与玩家互动领域，《甜甜萌物语》也做了相当多的努力。除了换装游戏都有的好友评比玩法之外，它们开发了好友合照功能和甜甜圈功能，使得玩家能够在游戏空间中自由交流自己的想法和审美观念，很大程度上提高了游戏玩法的积极性。

3D换装的未来在哪里？

虽有《甜甜萌物语》这一用户新增破千万的成功单品存在，但从整体来看，3D换装品类的处境相比其他品类而言仍不算好，“3D换装品类的未来在哪里？”成为一个值得探讨的问题。

IP是当下游戏行业的热门话题，根据《2017年中国移动游戏行业研究报告》显示，在2016年中，16%有IP游戏的流水占据了整体移动游戏市场的百分之48%。

拥有IP的产品在绝大多数品类中更容易获得成功是不争的事实，但我们同时也能看到在游戏市场越发成熟的今天，仅依靠IP立足的游戏，往往在后续表现上较为乏力。而反观那些品质过硬的游戏产品，往往后来居上，渐渐孵化出属于自己的IP，最终能够拥有稳定的用户和流水。

虽然是细分品类，但在IP孵化这一项上，换装品类却走在了前头——在换装品类中，从来没有一款成功的产品是依靠跨行、跨界IP成功上位的，反而是那些由优秀产品孵化出的IP成为了行业标杆，居于3D换装品类头部的《甜甜萌物语》便是实证。所以对于3D换装手游来说，与其去追求所谓的IP爆点，不如将更多的精力放在如何提高自身建模水平，打造一款令人惊艳的产品上。

“首款”成“唯一款”，《甜甜萌物语》的成功之路值得行业