正如市场营销者和媒体策划者所知，掌握最新的技术和创新意味着你的企业有可期的未来，并能创造面向成功的可持续经营模式。在屏幕和数字化主导着人们职业生涯及个人生活的方方面面之际，户外行业得以发展壮大。

数据和技术将继续推动户外的变化，如同其作用于其他媒体渠道一样。一切都数字化了——电视、广播、新闻，这些都是通过我们的设备传送的。就我而言，当有时间的时候，我依然喜欢看报纸。否则，我现在的大部分摄入都是通过线上方式，随时随地都可以获取。

同样，数字化媒体资产将户外行业推向了一个新的高度。它们不受广告拦截等问题的困扰，仍然牢牢扎根于我们的日常生活中。当我们工作、通勤、购物和参加活动时，我们会接触到它们。此外，随着流量和移动数据的增加，我们作为消费者的行为也变得更容易追踪。

当我们展望未来之时，看到了提升效率和加强连接的机会，与此同时减少了无关的创意和不必要的曝光。以下是我在户外行业观察到的5大最新趋势。

1、简化

简化户外购买

据Magna 的一份报告，户外行业预计在2019 年将增长3%。大部分增长将是数字资产转换的直接结果，大约17%的户外媒体资产是数字化的。这意味着，随着媒体变得越来越成熟，提升空间也变得更加广阔。在受众触达及创意能力的提升方面具有增长潜力，将引领媒体计划及媒介购买向简化发展。

买家和卖家目前正利用科技平台创建富数据媒体计划，以加速户外媒体的购买过程。使用电子表格来识别、评估和推荐计划的手工流程正在发生变化。现在可以通过类似于程序化购买的自动化平台来进行有效管理。这些平台可以利用户外媒体来挖掘受众情报，从而在基于位置的定位中获得更高的精准度。

在2017 年Adobe 智库讨论会上，McGarryBowen 美国首席整合官Phil Gaughran 做出如下预测：“到2022 年，80%的广告将自动化，‘这是一个永远无法逾越的门槛’。剩下的20% 将包括品牌价值、讲故事以及其它更具体验性策略的元素，这些都需要人的驱动。”

此外，移动数据正变得越来越普遍。当它与数字户外相结合时，创造了我们在户外从未见过的受众定向机会。随着数字化的持续发展，我们将获得更优能力来做比较、分析及选择，这仅需花费以往手动系统所需的一小部分时间。

2、创意

优化户外创意 以最少浪费准确触达

户外创意的关联性比以往任何时候都重要。由于数字户外基于移动设备数据，为更加个性化的消息传递提供了新功能，因此实时向特定的人群提供相关内容正成为重要的筹码。对于品牌来说，他们现在可以选择发布静态的、交互式的或定向的信息。

正如Identity 公司体验式客户总监Toby Havord 在The Drum Future of Marketing 会议上所说：“在过去的大规模抽样时代，你只能同人们一对一的交谈，而你对活动发生前的背景和环境知之甚少。”现在，你可以获得比以往任何时候都多的数据，可以更深入的跟踪客户旅程……”

创意运用数字户外媒体可以让品牌从广播转向窄播。在适当的时候，触达一个定义明确的受众群的途径比其他任何媒介都要多。我们正在从询问“具有最广泛触达的是什么?”的老战略，过渡到新战略，我们会问 ， “能以最少的浪费做到准确触达的是什么?”

目前，理解广告的背景和环境标志着能创造出灵活及互动的创意设计。能够无缝的吸引受众参与，而不是向他们做广告的这种创意是一种新范式。它正成为能触达梦寐以求的受众的最有效方式。

3、数字

数字广告为户外媒体锦上添花

户外媒体结合其他媒体渠道时，已被证实可以提升受众的触达及回忆，所以户外媒体的广告支出在媒体计划中正在获得更大的权重。有证据表明，户外媒体及有针对性的手机广告能有效驱动消费者产生行动。因此，各大品牌开始意识到整合这两种媒体渠道来投放超本地化、地域性广告的强大合力。尼尔森的户外广告在线激活调查显示，考虑到户外媒体在媒体预算中所占的比例相对较小，户外媒体指数几乎是预期的四倍。

在户外媒体的最大投放者当中，苹果、Facebook 和 Spotify 等数字原生公司的市场正在增长。他们正在运用一种平衡的营销组合，在恰当的时间、地点于合适的受众中来扩大其品牌故事的影响力。毋庸置疑，这意味着采用户外媒体！

根据Factual 的一份报告，83% 的营销人员表示，基于位置的广告和营销产生了更高的响应率和客户参与度。基于位置的营销策略使得任意规模及行业的品牌可以将前端展示量、到达率和频次，与后端实时的受众触达数据结合起来。

此外， Geopath 系统的最新应用提供了丰富的评级来监测户外媒体投放。当户外媒体在媒体计划中占据更大的份额时，他们引入可测量性和归因置信度。

4、体验

体验行销力让品牌有形可感

在纽约和拉斯维加斯这样的市场，广告与城市景观几乎难以区分。其结果是环绕立体音效与日常生活相交融。人们对广告的接触已经攀升至每天数千条，而几十年前仅有数百条。体验营销作为媒体计划的一个关键组成部分越来越受欢迎，这并不意外。

体验行销力将信息降低到视线高度来确保1:1 的人与人的交互。它具有触感，如果做得好，就能建立情感上的连通。一个精益求精的激活需要多种因素的缜密排列。关注地点、时间、互动和新奇事物，将能塑造出在结束很久之后仍能产生共鸣的体验。

这些程序背后的社会参与指标现在更容易跟踪，并能保障成功以及投资回报率。我们手中的智能手机不仅通过社交媒体成为了影响力的信标，它还是一个数据点，在体验激活之后，可以被用于未来的再营销和推广。Splash 的2017 千禧一代的研究显示，81% 的千禧族表示，曾因参加某品牌的活动而在社交媒体上分享过照片，且有67% 在社交媒体上关注过该品牌。

作为广告商或个人，我们都渴望打破混乱，建立清晰的链接。由于无处不在的信息超载，我们的世界正在缩小。通过体验感受信息可以抵消噪音，让品牌故事更加有形可感。

5、智慧

智慧城市改善人们生活

智慧城市的概念正在走进你身边的城镇!

正如我们在数字户外媒体中看到的技术进步，我们看到它继续提供媒介来美化我们日常所需的更实用的信息，比如天气和交通。它与功能性服务和基础设施相结合，如公共交通、街道家具、标识网络和建筑。此外，还为我们的旅行、通勤、购物和其他日常行为提供洞察。

所有这些新媒体正在成为巨大的功能性及互动性景观的一部分，为公众提供有用的商品和服务信息。它通过互联互通、讯息和公共服务信息传送，让居民和游客同样受益。所触达的受众范围可以是大规模的，也可以是根据受众行为和偏好为特定受众量身定制的。

媒体的这些进步也提升了广告，通过有用的和难忘的内容来创造正向的品牌认知机会。媒体不断的收集行为数据，更好的为受众服务，不断提升体验和可操作性。

Clear Channel 英国的创意总监Louise Stubbings 最近就媒体所有者和社区之间分担的责任发表了评论，她表示：“ 我们非常关注自身在社区中扮演的角色。我们负责公共汽车候车亭的维护工作，努力用树木取代弃用的电话亭，我们正在制定计划，明年创建可食用的操场，这一切都是因为我们想改善景观，改善社区。我们所推进的每一件事，都会对当地有所帮助，或有所改善。如果你从户外的角度来看，这不仅仅是强势的广告，还是应该做的事情。它改善了我们周围人的生活，这就是智慧城市的本质。

当然，过多的智能设备在继续向信息闭环提供数据。它们不断的提供由经智能基础设施过滤后的受众行为分析。然后，它反过来向受众提供与场景更相关的信息。做好准备毫不犹疑的潜入这些新趋势!