推荐故事

热门圈子

微整形圈服务分享社区圈子火影忍者圈服务分享社区圈子食尚达人服务分享社区圈子美容吧服务分享社区圈子客家社区服务分享社区圈子内涵笑话圈服务分享社区圈子海贼王圈服务分享社区圈子高考吧服务分享社区圈子NBA全明星赛服务分享社区圈子

人气故事

热门故事

李奥.贝纳:万宝路成就的广告大师

1031

上世纪30年代经济大萧条时期,美国广告界却出现了一颗璀璨的明星——李奥·贝纳,他是美国20世纪60年代广告创新革命的代表人物,为美国广告界赢得了世界性的荣誉和尊敬。

李奥.贝纳:万宝路成就的广告大师 大师李奥·贝纳体态臃肿,貌不惊人,几乎不能体现“广告人”的形象,但是他的创意却极能抓人眼球,一看之下就让人久久难忘。他创造了许多有影响的品牌形象,如绿色巨人乔利、炸面包人皮尔斯伯里、金枪鱼查理和老虎托尼等,但最成功、最经典、也最为世人熟知和称道的就是万宝路广告。可以说,万宝路因为李奥·贝纳的创意宣传而扬名天下,而李奥·贝纳也因为万宝路广告而一战成名,成为每个广告人仰慕的大师。

广告天才

1891年10月21日,李奥·贝纳出生于密执根州圣约翰城。他的父亲拥有一家纺织品店铺,他很小就在父亲的店里打杂。

带领李奥·贝纳初次接触广告世界的,正是他的父亲。“晚餐后,我趴在父亲的背上,从他的肩膀望过去。餐桌上摊开一大张白纸,他用一只码尺和黑色的大铅笔,书写着店里要用的海报”。那是李奥·贝纳第一次看见那种编号为Alpha 245的黑色大铅笔,他终其一生都爱用不辍,公司到现在仍在使用这种铅笔。

小李奥帮父亲的商店写海报的标语,周末放学后,他也试着帮父亲站柜,但是他并不喜欢当店员,因此他父亲准许他到镇上去打工。那时他才12岁,在当时一家名为《克林顿民主报》的小报社工作,负责清印刷滚筒。很快,他便熟稔机器操作、排铅字版以及印刷厂中大多数的琐事。后来,他晋级为一名文字记者,任务之一就是到火车站去等进站的火车,并且和正要离乡或刚好返乡的镇民聊天以获得消息,周薪3美元。

李奥的高中生活并不十分愉快。他描述自己是一个“满脸青春痘却又想办法掩饰的毛头小子。尽管学校课业还不错,但是我的身体并不十分强壮,也想办法逃避大多数的社交和课外活动”。然而,一位莅校演讲的贵宾伍吉纳森·费里斯彻底改变了他。“费里斯演说的精华是:生命中总会遇到一些艰难时刻,此刻你必须清醒,振作起来,重新再出发。你可能比你想象的更加出色。”李奥·贝纳写道,“我觉得这些话正像是对我说的,我如大梦初醒般地顿悟,我觉得自己又开始有了活力,重新对周遭的事物充满兴趣。”

李奥开始画炭笔素描、水彩画,为校园活动绘制彩色海报。他甚至参加校际比赛,为学校赢得了不少荣誉,被选为学生会会长。

李奥·贝纳原本打算1909年时到密西根大学就读,不过由于父亲经商遭遇困难,他不得不改变原来的计划。为了存钱考大学,他开始在邻镇的中学教书。

1910年秋天,李奥·贝纳如愿进入密西根大学。除了修满包括拉丁文、德文、修辞学、历史学和建筑绘图的学分之外,李奥还在餐厅打工,并帮教授整理庭院赚取费用。后来,他又找到一份帮镇上最大的梅克百货公司撰写橱窗海报的工作。同时,李奥也投身校园文艺,成为《密西根名人年鉴》、《奇人月刊》、《每日报》的编辑以及《彩窗》的作者,百忙中还抽空帮学校剧院的歌剧设计大型彩色海报。

被迫创业

1914年春天,李奥·贝纳从密西根大学毕业,取得文学学士学位。毕业后的那年夏天,李奥·贝纳帮学校编大学报,并且希望能在《纽约世界报》找到一份记者的工作。然而第二年,他却在伊利诺斯州的彼奥利亚新闻报找到了一份记者工作,周薪18美元。

靠着微薄的酬劳,李奥节俭度日,他每天早餐花15美分、午餐25美分、晚餐35美分。为了多赚点稿费,他开始以“Leo N.
Burnett”的署名,在其他报纸上发表“铁路发展”的专栏,每周两篇。同时,他也开始留意一年前就开辟的汽车业报道,篇幅从每周小专栏,扩大到全版的特别报道。

当时美国汽车工业蓬勃发展,大小车厂纷纷设立,迅速扩张。李奥也抵挡不住这股热潮,决定加入汽车业。1915年春天,当得知自己的老同学温特斯在底特律的派卡汽车工作时,他加入汽车业的决心更加坚定了。在温特斯的建议下,他辞职前往底特律,如愿以偿进入凯迪拉克汽车公司。他主要负责《凯迪拉克情报志》杂志的编辑工作,最初是周薪25美元,不久就增加到了40美元。

凯迪拉克汽车公司成为李奥·贝纳的广告学校,那段日子让他终身难忘。当时,提倡广告应与消费者共鸣的广告大师玛克·玛纳斯负责所有凯迪拉克的文案,他为凯迪拉克设计的“领袖的代价”曾轰动一时。为了更深入了解广告,李奥阅读所有的广告专业刊物,剪下大大小小的报纸广告及有关广告的讨论议题,并参加了许多广告俱乐部。这段日子成为他后来进入广告业的转折点。

20世纪20年代初,李奥·贝纳移居印第安纳波利斯,出任拉菲特汽车公司的广告部经理。1923~1930年期间,他又出任印第安纳波利斯首屈一指的霍玛·麦克广告公司资深创意总监。最后,他来到了芝加哥,担任俄纹·威西广告公司的创意副总监。俄纹·威西是当时世界上最大的广告公司之一,然而由于种种原因,特别是老板对广告事业漠不关心,从1931年年底开始,公司的大客户纷纷终止合约。很快,俄纹·威西公司便在广告界中消失了。

离开俄纹·威西公司后,原来的一些客户建议李奥·贝纳应该开家自己的公司。虽然李奥很不情愿,但最终他还是以抵押房子的方式筹借到5万美元,于1935年8月5日创立了李奥·贝纳股份有限公司。

在广告业界迅速崛起

李奥·贝纳成立公司的消息一传出,立刻吸引了5位工作伙伴和3家非常欣赏李奥·贝纳才能的客户加入阵容,其中包括绿巨人玉米酱的制造商等。

公司成立后,李奥·贝纳做的第一件事情就是在苏黎世湖边购买一个大农场,这是他喜爱大自然的天性所致。同年,公司创造了“伸手摘星”的商标,绿色的“伸手摘星”图上大大小小的星星共有六颗。整个图形的构思来自于李奥·贝纳著名的创业信念:“做一个伸手摘星的人”——决心努力工作并且热切希望超越其他广告公司。

话题评论:

未登录服务分享会员
未登录

相关推荐:

  • 魔发师的学徒
    市里黄金地带有家发屋,名字是“魔发师的学徒”。生意还不错,为了提升效益人称“魔发师”的店主决定广招学徒,然后试图把招牌打到各地州。招聘广告一贴出,就有不少人
  • 鬼节
    下午四点,一栋办公楼里,孙思远和他的同事,繁忙的工作着,众人脸色不太好看。也难怪,因为这栋楼有一面墙被可口可乐租去做巨幅广告,昨天刚搭好脚手架,今天就乒乒乓
  • 恶灵打印室
    雄城读了读贴在招聘栏里的广告叹了口气,这里面铺天盖地的都是发传单端盘子的活,而且工作地点大都在繁华的市区,自己平时就比较忙,如果能找到一份轻松又离学校比较近
  • 阿P的桃花运
    当初,阿P是怎么娶了小兰的?我来告诉你。  阿P从寡妇餐馆辞了工,一边走一边浏览大街上张贴的招工广告,要找份新的工作。忽然看到一间服装屋门口贴着招工广告,就
  • [幽默故事]欢喜罚单
    郝运借钱开了家饭店,来过的顾客全都赞不绝口。可由于没有知名度,一直打不开局面,几个月下来,连房租也没挣回来。电视上的广告费太贵,印刷的小广告又根本没人看,起
  • [幽默故事]真有一套
    郭小明有天在家上网的时候看到一个网站闪着“视频直播”的广告,在好奇心驱使下点了进去,结果不看不知道,一看便一发不可收拾。他在家还嫌看得不够,上班只要有点空闲
  • 华尔街最重要的能力
    在北美,无论是浏览报纸的广告,还是通过猎头找工作,雇主对雇员的头一条要求总是“StrongCommunicationSkills”。由于英语是我的第二语言,
  • [新传说]招工
    大东开了家快餐店,这天上午,店还没开门,大东正在门口贴招工广告,忽然听得一阵吵嚷。大东转头一看,只见一对中年男女正拉扯着一个二十出头的女孩。那女孩不停地挣扎
  • 103个孩子的爸爸
    “我叫石青华,我是光爱学校校长,也是103个流浪儿的爸爸……有阳光的地方就有学校……”2008年,很多人都在电视上看到这则感人的广告。广告由真人真事组成,但
  • 金秀贤演艺奖项和广告代言
    2003年,金秀贤在高一时加入延世大学舞台剧社团开始了舞台剧表演,并寄宿于剧团活动的学生会馆大楼,莎士比亚戏剧《仲夏夜之梦》中的精灵角色是其首次站上表演舞台
  • 2015网络点击率最高的搞笑日志
    1、一小学童鞋说他逮了只比脸盆还大蜗牛,等他养大了可以骑着它环游世界,还说可以带我一起去,让我回家收拾好东西……从那天起我拿着一个小绿包就开始准备,偷偷买了鱿鱼丝、话梅糖、买小包装的纸巾……尼玛你倒是带我走啊哥们儿!尼玛我早收拾好了,小绿包都搁馊了!2逼的
  • 柳永《曲玉管·陇首云飞》赏析
    《·陇首云飞》年代:宋作者:陇首云飞,江边日晚,烟波满目凭阑久。立望关河萧索,千里清秋。忍凝眸。杳杳神京,盈盈仙子,别来锦字终难偶。断雁无凭,冉冉飞下汀洲。思悠悠。暗想当初,有多少、幽欢佳会,岂知聚散难期,翻成雨恨云愁。阻追游。每登山临水,惹起
  • 原来爱情,不是你退我让就可以
    1、他放开她的手、说了分手。她强忍泪水,说:我们最后拍一次照好么?他答应了。。拍照时,她笑的狠美。男生很疑惑,她却说:因为3年前你说我拍照没有表情,结婚会不漂亮。所以、我一直在练习微笑。为了我们结婚那天!(我以为、只要我笑了,我们就结婚了!)2、“给我讲
  • 乡村女教师
    校园内外花正香孩子们的脸上放光芒文章多是写春景也写似箭好时光诗歌总会赞大雁名言古句赞蜂勤蜻蜓草场飞彩蝶花丛醉操场边泥池里碧波轻轻牵动你笑意远方的我不想问不管你在思念谁
  • 串串精彩的记忆
    曾经说过“世上本没有路,走的人多了,便成了路”。而我的之路不光是用劳动和汗水搭建而成的,还是一条、需要、需要品德、需要勇气才能修建而成的真正属于的成长之路。我已经走过了14年的春夏秋冬,真怀念过去的点点滴滴。怀念依偎
  • 《送张献心充副使归河西杂句》注释
    :将门子弟君独贤,一从受命常在边。未至三十已高位,腰间金印色赭然。前日承恩白虎殿,归来见者谁不羡。箧中赐衣十重馀,案上军书十二卷。看君谋智若有神,爱君词皆清新。澄湖万顷深见底,清冰一片光照人。云中昨夜使星动,西门驿楼出相送。玉瓶素蚁腊酒香,金鞭
  • 白雪公主的儿童故事
    严冬时节,鹅毛一样的大雪片在天空中到处飞舞着,有一个王后坐在王宫里的一扇窗子边,正在为她的女儿做针线活儿,寒风卷着雪片飘进了窗子,乌木窗台上飘落了不少雪花。她抬头向窗外望去,一不留神,针刺进了她的手指,红红的鲜血从针口流了出来,有三点血滴落在飘进窗子的雪花
  • 五字俗语
    1没一撇:比喻事情毫无眉目,未见端绪。2板板六十四:宋朝造铜钱,每板六十四文,不得增减。比喻做事刻板,不知变通。3病急乱投医:病情危急不审医术善否即求诊治,亦以喻事势危急,盲目求援。4不打不相识:是说通过交手,相互了解,能更好地结交相处。5防患于未
  • 我要当发明家
    人人都有,梦想在每的心中犹如一盏明灯,照亮着每个人前进的道路。小的时候,当别人问我长大后想干什么时,得到的回答只有一个:我要当一个发明家!这就是我心中的梦想。如果我成了一个发明家。首先,我要发明的是时光机。我要用它穿越到从前,和、
  • 关于写草的四字词语
    饭糗茹草风声鹤唳,草木皆兵风行草偃剪草除根积草屯粮结草衔环藉草枕块疾风知劲草惊蛇入草蔓草难除美人香草拈花惹草奇花异草琪花瑶草惹草拈花十步芳草十步香草视如草芥屯粮积草香草美人闲花野草依草附木野草闲花一草一木斩草除根